淺析武術散打中“明星效應”對散打運動發展的影響

中圖分類號：G852.4 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）10-000-01

摘 要 明星效應，是名人出現所達到的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象的統稱。商業化的今天，明星效應在各行各業的發展中都扮演著不可或缺的角色，各種明星式的商業化運營模式更是給各行業或項目的發展帶來了無限生機。本文通過探究明星效應對散打運動發展的作用，分析明星效應對散打運動發展的影響，進而增加我們利用明星效應促進散打運動進一步發展的目的性和主動性。

關鍵詞 明星效應 散打運動 發展

現代體育運動的發展成熟受諸多方面的影響，其中商業因素在體育運動的推廣發展中起著至關重要的作用，而明星效應卻是商業化推廣中不可或缺的助力器之一。武術散打的發展不僅要積極學習成功體育項目的發展模式，而且還要努力探索適合自身特點和規律的新途徑，主動與能促進散打運動發展的各相關因素結合，進一步促進散打運動的發展。武術散打運動與明星效應的推廣方式的結合，并不是偶然，它是散打運動發展的內在要求和必然結果，首先，散打運動作為體育項目發展是其必由之路，只有與有效的推廣方式相結合才能滿足散打運動發展的內在要求。其次，散打運動在推廣發展中必然會以其獨具魅力的技擊表現造就一批散打明星，所以散打中的明星效應現象也是其發展的必然結果。

一、武術散打明星效應的產生途徑

毋庸置疑，現代傳播技術的迅猛發展是信息時代的重要標志。隨著生活水平的提高和精神文化需求的增長，影視信息已經成為滿足社會大眾娛樂需求不可或缺的部分，人們越來越多的開始關注影視作品，談論影視明星，這些儼然成了一種社會文化。其中每年的賀歲檔已經成為國內外電影在中國吸金的黃金時期，而且各種武戲也在這一時期爭相上映，一批批武打明星在影視傳播中家喻戶曉，如李小龍、成龍、李連杰、甄子丹等。他們的出現不僅使世界認識了中華武術，而且更推進了武術散打運動的發展與傳播。

現代競技體育以其激烈的對抗性博得了世界觀眾的認可，作為對抗類項目的散打更加受到了人們的追捧，其競賽的激烈對抗，使觀眾感受到了力量與美的完美結合，關注程度相對較高。國內外各種散打競賽不僅參賽運動員水平高，而且商業運作相對較為成熟。商業的推廣加上運動員自身水平較高，人們關注程度較高，聯賽明星自然會順理成章的產生，如散打王爭霸賽的柳海龍、寶力高，中泰對抗賽的張開印，武林風中的王洪祥等，他們的出現不是偶然，是他們的散打技藝征服了無數觀眾，也是散打運動的發展造就了他們的明星夢。

二、明星效應對散打運動發展的作用

一種運動項目要想有長遠的發展，良好的群眾基礎是關鍵，因為大眾的參與才是運動項目發展的根本動力，也是每種運動項目發展的最終目標，散打也不例外。一方面，隨著人們對散打運動的關注和參與，在媒體宣傳、廣告展示及影視作品的影響下，一些優秀的運動員逐漸成為大家耳熟能詳的明星。這些明星強大的影響力往往能夠吸引更多的人參與到散打運動中來，從而為散打運動發展奠定了很好的群眾基礎。另一方面，隨著社會經濟的發展成熟，通過政府行為進行運動項目推廣發展的道路已經逐漸行不通了，尤其是在商業和市場運作相當成熟的今天，所以將散打運動商業化、市場化是符合現在市場發展的規律的。散打項目商業化的一個重要標志是通過舉辦商業性比賽，讓商業因素和散打項目完美結合。企業通過冠名賽事，不但可以擴大知名度和影響力，而且可以通過相關配套產業（門票、飲食、交通、住宿、旅游等）的發展進行盈利。通過舉辦賽事，企業能夠獲利，散打運動項目能夠得到發展，兩者實現了共贏。隨著比賽的增多，將有越來越多的散打明星出現，這些明星將吸引更多的人觀看比賽和參與項目，從而推動了企業和散打運動的進一步合作，為散打運動的發展建立了一種適宜的環境。

三、如何利用明星效應促進散打運動的發展

利用明星效應促進散打的發展，首先要造星，運動明星的出現離不開商業化的運營、本項目的基礎教育水平。訓練出高水平的運動員才是成為明星的第一步，這就要求散打訓練選材科學化、專業化，訓練正規化，連續性系統性強，多多研究散打訓練中的新問題，為提供科學的、高水平的訓練理論提供堅實的保障。其次是加強對明星的商業包裝、商業宣傳。市場經濟的發展要遵從一定的商業化規律，散打運動要想實現持續發展就必須按規律運作。俗話雖說“酒香不怕巷子深”，但商業廣告的宣傳作用早已經顛覆了這一理論，商品經濟時代“酒香也怕巷子深”是大多數商業運作者都明了的理論。要想讓社會大眾了解明星，讓明星對散打運動的發展起到推進的作用，深層次的商業包裝、宣傳是必不可少的。

四、結束語

散打以其獨特的技擊魅力造就了散打明星，同時散打明星又以其“明星效應”促進散打運動的發展。在當今和未來的社會經濟環境下，武術散打的商業化是武術散打運動能夠不斷發展推廣的必然途徑和趨勢。在今后的武術散打發展過程中，需要建立和健全適應散打發展的教學、訓練、比賽體系，大力推進武術散打職業化，鑄造品牌賽事，培育散打明星，加速商業化進程，努力通過明星效應進一步促進散打運動的發展傳播。

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