我國體育慈善機構的發展現狀與未來趨勢

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 從體育慈善及慈善事業的發展現狀入手，分析現階段我國體育慈善機構的社會位置以及所面臨的瓶頸，在此基礎上指出目前存在的制度缺失、機制不健全、社會力量弱等問題，并在展望未來發展趨勢的基礎上對這些問題進行對策研究，期望為今后體育慈善事業體系的建立提供科學化、規范化的發展建議。

關鍵詞 體育慈善機構 發展現狀 未來趨勢

近年來，我國各種性質的慈善機構、基金會風起云涌，體育慈善更是取得了長足發展，其中不乏有體育明星籌建的基金、基金會。隨著社會福利系統的完善，人們在滿足日常生活基本所需的基礎上，逐漸有更多的精神、休閑需求，因此，現階段的慈善工作也不僅限于物質上的支持與幫助，更多的是通過資助服務、利益表達和社會倡導，幫助更多有體育需求的人，改善運動環境，提高健康質量。本文將在幾個方面對體育慈善機構進行剖析，力求更清晰的展現慈善的發展路徑與發展對策。

一、體育慈善機構的發展現狀

（一）慈善機構治理結構待調整

由于我國的體育慈善機構多為近幾年興起與建立，在治理方面多模仿國外的發展模式，采取眾籌的籌款方式獲得慈善資金，但在國內籌款工作并沒有想象的那么容易，其原因一是由于善款籌集的信息（包括用途、金額、所資助項目、管理與行政成本百分率等）表達不完整，公眾沒有獲得期望了解的信息，故沒有捐贈的理由；二是由于許多慈善機構的信息披露不夠具體與透明，公眾希望了解的是每一筆資助的去向到底為提供了哪些幫助，具體到一個籃球，一雙球鞋送給了誰，他使用到這些器材后對體育有沒有產生新的興趣或對他的成長幫助有哪些？再或是資源農村體育教學的志愿者老師們是如何帶給當地幫助的等等。這些看似普通的信息卻能維持或增加捐贈人的信任并持續與慈善機構取得合作。體育慈善機構的內部治理還不能完全做到將資助服務的全過程公開與捐贈人，接受公眾的廣泛監督，這是一個很致命的缺陷。

（二）缺少公益產品和品牌，傳播力度不足

在我國，耳熟能詳的公益品牌更不是很多，體育公益品牌更是處于零的狀態。廣告，也是公益慈善事業很重要的一部分，若沒有自己的品牌，無人知曉，又有誰會為此伸出援助之手那？舉個“希望工程”的例子，很多80后、90后甚至是70后都聽說過“希望工程”，知道它是為貧困山區的孩子送溫暖，為他們建希望小學。這就是一個成功的品牌效應，人們更愿意捐助一個自己熟悉或只是聽說過的項目。但在體育慈善領域，我們并不知道什么公益品牌，慈善機構所做的也都是些零散的捐贈，有開創自己的項目，但沒有將它們更廣泛的傳播。“姚基金”算是體育慈善機構里發展還不錯的機構組織，一直開展姚基金希望小學籃球季項目，幫助貧困地區希望小學開展籃球教育，讓更多的孩子們感受籃球帶來的快樂。像這樣的項目可否讓更多的人了解和關注，但事實上，我們卻很少能獲得這些信息。傳播力度能影響社會群體的利益表達，更對慈善機構的基金與善款來源有著不可或缺的重要性。

（三）公民體育慈善意識淡薄

由于慈善事業在國內的發展還處于少年期，慈善思想還沒有深入人心，說到體育慈善更是覺得陌生。大多數人的慈善概念還處于“慈善就是捐錢”的階段，認為慈善是上層社會、是富有的人才關注的事情，這樣的觀念就很難深入的開展公益活動。如何讓更多的人意識到社會公益，人人有責，慈善并不是物質，身體力行也可做巨大貢獻，這將成為體育慈善發展今后所面臨的一個難題。

二、體育慈善機構的發展策略

（一）保持先進的治理水平

許多體育慈善機構是有體育明星，或其他領域的愛心人士所發起，其本身只是有要開展體育公益，為體育事業建設提供社會援助的非NGO內行人士，因此對機構的治理并不具備專業知識與能力。為保持機構先進的治理水平，應聘請專業的組織領導團隊，成立擁有管理經驗和資源優勢的理事會，并在品牌和戰略，財務與資產以及公益資源開發等方面設立專門小組，對體育項目進行細致考察，分析現階段體育發展形勢，做出正確的公益項目建設。

（二）實施品牌管理、增強傳播公信力

針對體育慈善缺少品牌項目的現狀，體育公益組織應多學習國外公益項目的開展，根據當地需求，做出正確的資助項目決定，最為重要的項目的宣傳管理應納入法治軌道，避免國內“一鍋熱”“跟風式”的公益模式，并不斷從制度建設、巡視督導、內審監察等方面強化內控和風險管理，增強體育慈善品牌的公信力，開創出讓廣大群眾相信、支持的慈善公益項目。

（三）表達群體利益，開啟社會動員模式

通過有效的渠道和方式，理性表達體育需求群體的利益訴求，推動社會在政策層面達成各種利益間的高度整合，使分散的力量整合為整體的利益，從而促進社會體育的融合和發展。讓更多的人理解慈善的含義：并不是物質的資助才是公益，每一次傳播，每一個贊同都可以為慈善事業的發展邁進一小步。

三、總結

體育慈善公益機構在未來有著不可估量的發展前景，也有越來越多的知名人士愿意號召起社會力量一起為體育事業的發展做出貢獻，劉翔也在退役致辭中表示自己可能會嘗試體育慈善事業。進一步創新社會動員模式，構建公益力量合作平臺，著眼發展，改造單一的硬件資助形式，必將為我國的體育慈善事業提供更廣闊的籌款與資助空間。