基于市場化發(fā)展視角下的中國舞獅運(yùn)動的發(fā)展研究

中圖分類號：G852.9 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）07-000-01

摘 要 本文在對舞獅運(yùn)動的特點及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納與總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國舞獅運(yùn)動市場發(fā)展規(guī)律，提出一些促進(jìn)我國舞獅運(yùn)動發(fā)展的建議和措施。

關(guān)鍵詞 中國舞獅 存在問題 發(fā)展策略

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會的進(jìn)步，舞獅運(yùn)動有了進(jìn)一步的發(fā)展，它不僅在華夏文明中已逐漸演化為力量、祥和、喜慶和正義的象征，而且它還成了中華民族覺醒的象征。中國舞獅，經(jīng)歷了幾千年的風(fēng)雨洗禮和變化發(fā)展，凝聚了祖先們勤勞智慧的結(jié)晶，升華并完善，使中國舞獅成為一項優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目。

一、舞獅運(yùn)動

舞獅，又稱“獅子舞”、“獅燈”、“舞獅子”。是一種古老的漢族舞蹈，有數(shù)千年的文化歷史。舞獅運(yùn)動是一種以自發(fā)性、娛樂性、隨意性為特點的民間傳統(tǒng)文體活動，是我國傳統(tǒng)體育項目的重要組成部分。舞獅具有很高的藝術(shù)欣賞價值，深受中華民族廣大人民群眾的喜愛和青睞，對我國弘揚(yáng)民族精神，激勵人們團(tuán)結(jié)、前進(jìn)、向上起著積極作用。

二、我國舞獅運(yùn)動市場化發(fā)展中存在的問題

當(dāng)今世界的文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正如火如荼開展著。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，具有市場規(guī)模大、利潤回報豐厚的優(yōu)勢，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其和高科技產(chǎn)業(yè)一起視為當(dāng)今世界上兩個“最賺錢的產(chǎn)業(yè)部門”，稱之為世界性的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。我國當(dāng)代的舞獅運(yùn)動是傳統(tǒng)文化與體育相結(jié)合的一種綜合性運(yùn)動，其發(fā)展是離不開資金和市場的支持的，市場化的舞獅運(yùn)動，通過舞獅表演獲得經(jīng)濟(jì)收入來支持舞獅運(yùn)動長久的發(fā)展，但該運(yùn)動在市場化發(fā)展的過程中還存在諸多問題。下面就我國舞獅運(yùn)動市場化發(fā)展存在的問題做一下歸納總結(jié)。

（一）缺乏既懂舞獅又懂市場的管理、經(jīng)營人員

目前，我國舞獅市場還沒有受到管理部門的重視，經(jīng)營還比較混亂，缺乏正規(guī)、有序的引導(dǎo)和行之有效的管理。近幾年來舞獅運(yùn)動得到了空前的繁榮，深受世界各國人民的喜愛，為我國全民健身和精神文明建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)，但舞獅運(yùn)動商業(yè)開發(fā)一直處于一種無規(guī)劃、無組織、無順序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只有極少數(shù)的單位從事著與舞獅運(yùn)動相關(guān)的商業(yè)開發(fā)。而且，舞獅運(yùn)動商業(yè)市場缺乏具有知識結(jié)構(gòu)合理，能力素質(zhì)全面，既懂舞獅又懂市場，又具備人格魅力的經(jīng)營管理隊伍；缺乏對市場商業(yè)運(yùn)作的實際經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍，制約了舞獅運(yùn)動市場化發(fā)展。

（二）競賽、管理體系不成熟影響舞獅運(yùn)動市場化發(fā)展

舞獅運(yùn)動以前主要是在民間發(fā)展傳播的一種文體活動，1995年中國龍獅運(yùn)動協(xié)會和國際龍獅總會的正式成立，才標(biāo)志著我國的舞獅運(yùn)動進(jìn)入規(guī)范、有序的管理軌道，國家才真正重視舞獅運(yùn)動的發(fā)展。由于國家重視、開發(fā)的晚，中國龍獅協(xié)會的競賽、管理體系發(fā)展還不成熟，很多競賽規(guī)則還有待完善。協(xié)會每年都舉辦近十次左右的比賽活動，但對賽制的模式和辦法研究創(chuàng)新不多，使得龍獅競賽活動形式相對單一，幾年來基本上在同等水平上重復(fù)。

（三）社會化程度低，市場開發(fā)不充分

“社會化”是現(xiàn)代體育區(qū)別與古代體育的顯著特征之一。舞獅運(yùn)動希望得到迅速的發(fā)展就必須加速其社會化進(jìn)程，只有擁有廣大愛好者，才談得上項目發(fā)展。推行舞獅運(yùn)動的社會化，要打破民族與地域間的限制，逐步把某一地區(qū)、某一民族的特色舞獅活動推向全國，擴(kuò)展其開展范圍和規(guī)模。而現(xiàn)階段這種表演市場只局限部分舞獅運(yùn)動發(fā)展較早的省份，其他省份舞獅表演的市場化程度則相當(dāng)?shù)牡停械氖》葸€是空白。

三、舞獅運(yùn)動市場開發(fā)及發(fā)展策略

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，凈化環(huán)境

在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中。泥沙俱下、魚目混雜是在所難免的。因此凈化環(huán)境與搞活市場要齊頭并抓，一方面對道德敗壞、不講社會公德的單位和個人要堅決處理，另一方面建立合理的考評、考核標(biāo)準(zhǔn)制度重新全面的考查各舞獅運(yùn)動隊整體素質(zhì)和教練員、裁判員的教學(xué)、執(zhí)法水平，樹立舞獅運(yùn)動新風(fēng)尚，促進(jìn)獅舞運(yùn)動市場的進(jìn)一步繁榮。

（二）加大宣傳力度，發(fā)展舞獅運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)

在20世紀(jì)80年代，國內(nèi)僅以一部《黃飛鴻之獅王爭霸》便把舞獅運(yùn)動推到全國觀眾面前，事實證明，這一件事物的宣傳力度是與所取得的成績是成正比的。在舞獅運(yùn)動出現(xiàn)紅火狀況的同時也帶動了舞獅運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如：舞獅運(yùn)動器材生產(chǎn)廠家的興起和各種龍獅俱樂部的創(chuàng)立，只要我們采取有效的措施來宣傳、扶植它們，合理布局，相信這些以舞獅運(yùn)動為龍頭的相關(guān)產(chǎn)業(yè)定會再次紅火起來。反過來，在這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時，也會推動著舞獅運(yùn)動登上一個新的臺階。

四、結(jié)束語

舞獅運(yùn)動是在中國傳統(tǒng)的舞獅的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一項極具中國民族特色的民族體育項目，其在近十來年的發(fā)展也表明中國舞獅運(yùn)動具有巨大的文化魅力和富有雄厚的市場開發(fā)價值。舞獅運(yùn)動的發(fā)展在于市場，壯大也在于市場，舞獅運(yùn)動也只有在當(dāng)今世界體育迅速發(fā)展的同時不斷發(fā)展和壯大自己才能在市場上立于不敗之地。才能有更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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