發(fā)展城市馬拉松 提高城市影響力

中圖分類號：G822 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）04-000-01

摘 要 城市馬拉松賽道設(shè)置通常與城市的特色人文景觀相結(jié)合，將城市的名勝古跡、自然風光，通過媒體宣傳展現(xiàn)在世人眼前，不僅吸引企業(yè)的投資、游客的參觀，促進第三產(chǎn)業(yè)的快速增長，而且在打造城市品牌、宣傳城市形象、提升城市凝聚力方面都具有重要的作用。本文從城市馬拉松運動的特點出發(fā)，淺析馬拉松賽對提高城市綜合實力的積極意義，以期為城市馬拉松運動發(fā)展提出可供借鑒的對策意見。

關(guān)鍵詞 城市馬拉松 特點 價值

一、城市馬拉松運動的特點

（一）以旅游城市為舉辦主體

這個特性主要由賽道設(shè)置原則、活動性質(zhì)決定。馬拉松賽道一般為42.195公里，賽道較長，可將城市的人文景觀和自然景觀作為連接賽事路線的各個站點，將賽道設(shè)置與城市特色人文景觀結(jié)合起來，通過國內(nèi)外媒體宣傳報道，提升城市知名度，吸引更多游客和資金的注入，以達到舉辦城市和馬拉松賽互動共贏。

以2010年城市馬拉松賽舉辦為例，北京、上海、西安、蘇州、杭州、揚州、鄭州等是馬拉松賽的常設(shè)城市，它們不僅是知名旅游城市，又是歷史文化名城。在舉辦馬拉松賽的20座城市中，就有19座為優(yōu)秀旅游城市。

（二）將項目本身與城市文化融合

城市文化是在城市建設(shè)與發(fā)展中逐漸形成的比較穩(wěn)定的并在廣大市民中得到體現(xiàn)的城市理念、價值觀、愿景、精神、道德和風尚等的綜合，是一種可感覺而超感覺的觀念形態(tài)[1]。

以2010年揚州鑒真國際半程馬拉松為例，賽事路線從文昌閣、何園、東關(guān)古渡、運河風光帶、大王廟、平山堂路、來鶴臺廣場等到雙博館。文昌閣是揚州市古代文明的一個重要體現(xiàn)，終點雙博館則是現(xiàn)代文化的反映。賽事路線充分展示揚州深厚的文化歷史底蘊、改革開放的建設(shè)成果，精致、幸福、文明的揚州人民生活風采，更完美的展現(xiàn)揚州的古城韻味及現(xiàn)代氣息，完美的體現(xiàn)了揚州從古到今的跨越、優(yōu)美的自然風景與精致的現(xiàn)代文明交相輝映[2]。

（三）參與人群多，輻射范圍廣

2011年我國四大馬拉松賽事：北京馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽、上海國際馬拉松賽、揚州鑒真國際半程馬拉松賽，平均就有50多個國家參與其中，僅北京馬拉松賽就有來自60個國家和地區(qū)的3萬余人參加，群眾參賽人數(shù)比例高達99%。上海國際馬拉松賽，參與的人群除了青年人，還有老人與小孩，越來越多的市民親身參與，感受著跑步帶來的健康與快樂，城市到處洋溢著健康和活力[3]。

二、馬拉松運動的賽事價值

（一）打造城市品牌

城市品牌是城市軟實力的重要體現(xiàn)，馬拉松賽將賽道設(shè)置與城市的特色人文景觀結(jié)合起來，讓數(shù)萬名參賽選手用腳來丈量古文化與現(xiàn)代文明的厚重與繁華。通過國內(nèi)外媒體宣傳報道，將獨具特色的城市形象展現(xiàn)在全球億萬人的目光之下，馬拉松無疑成為展現(xiàn)城市形象的“靚麗名片”。諸如早期中國的城市馬拉松賽——北京國際馬拉松賽，樹立了獨具特色的賽事品牌，每年吸引來自各個國家數(shù)以萬計的專業(yè)、業(yè)余選手參與其中。其影響力不會因比賽地點的更改而改變賽事名稱。這是一個挪不走的城市品牌，是凝聚人心，增強市民主人翁意識，集中體現(xiàn)城市地域特色和凝聚力的城市軟實力。

（二）促進經(jīng)濟發(fā)展

為辦好比賽而進行的市政環(huán)境的整治、基礎(chǔ)設(shè)施的改善等，提高了該地區(qū)的綜合素質(zhì)，改善了該地區(qū)的軟、硬環(huán)境。對內(nèi)增加了發(fā)展的原動力，對外增強了投資的吸引力。對舉辦城市產(chǎn)生直接和間接的經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益包括以下幾個部分：一是出售賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)而產(chǎn)生的收入；二是賽事期間出售門票產(chǎn)生的收入；三是各類紀念品銷售帶來的收入；四是來自各層次贊助商的贊助[4]。間接經(jīng)濟效益則是對旅游、餐飲、賓館、商貿(mào)、交通、娛樂等第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。如北京馬拉松、上海馬拉松在2007年對相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟拉動就分別達到5026萬元和7000萬元，而廈門馬拉松在2008年更是超過了l億元[5]。

（三）提高市民的文化素質(zhì)，豐富市民的文化生活

馬拉松賽的舉辦，是主辦城市樹立和展示良好形象的重要契機。政府、機關(guān)社會團體、市民個人無不為辦好比賽而努力改善自身形象，提高自身素質(zhì)，狠抓精神文明建設(shè)，消除各種陳規(guī)陋習和不良的行為習慣，以便將健康、文明、整潔、欣欣向榮的現(xiàn)代化城市形象展示在世人面前。同時，對普通市民而言，由于賽事的舉辦，市政環(huán)境的整治、基礎(chǔ)設(shè)施的改善等無疑會提高他們的生活質(zhì)量，而精彩紛呈的體育競賽，陶冶了市民的高尚情操，激發(fā)了他們參與體育的熱情，有助于人們建立良好的生活方式，提升生活品位[6]。

三、結(jié)論

近年來，隨著政府、社會各界對馬拉松賽的了解和支持，我國的馬拉松賽事得到了持續(xù)、健康地發(fā)展。城市作為馬拉松賽的重要載體，在舉辦賽事的同時也獲得了發(fā)展和競爭的機遇。城市馬拉松對城市的深遠影響在于不僅能增強城市軟實力；同時能宣揚城市形象，為城市品牌的實施提供了重要路徑選擇；也能刺激舉辦城市的消費需求，拉動舉辦城市的經(jīng)濟增長；還能提高市民的文化素質(zhì)，豐富市民的文化生活。一言以蔽之，馬拉松賽事是城市發(fā)展的機遇，是城市提升的契機。

參考文獻：

[1] 吳忠.提升城市文化軟實力的意義與路徑選擇[J].2011（05）.

[2] 郭群.揚州鑒真國際半程馬拉松賽事綜合效益分析[D].揚州大學碩士論文.2011：22.

[3] 王艷芳.大型體育賽事對城市品牌的打造[D].廈門大學碩士論文.2009：59.

[4] 申麗萍，王躍.大型體育賽事經(jīng)濟效益評估體系的構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟.2007（3）：94-96.

[5] 郭群.揚州鑒真國際半程馬拉松賽事綜合效益分析[D].揚州大學碩士論文.2011：22.

[6] 肖鋒，姚頌平.舉辦國際體育大賽對大城市的經(jīng)濟文化綜合效應之研究[J].上海體育學院學報.2004.28（5）：24-27.