化繁為簡足球鞋市場之大變革

微博上經(jīng)常有朋友向筆者咨詢有關(guān)足球鞋選購的問題。這兩年，這樣的咨詢越來越難以回答，主要原因就是各大品牌往往會有多達(dá)四個(gè)以上的系列同時(shí)銷售。各種類型的球鞋越出越多，讓人無所適從。舉個(gè)例子，如果你是偏愛耐克球鞋的前鋒，你將面臨偏重速度的“刺客”和偏重精確打擊的“毒鋒”這兩款前鋒鞋的選擇，可是速度和準(zhǔn)確性難道不是一名合格的前鋒需要兼顧的嗎？其實(shí)歸根結(jié)底，球鞋給球技的加成最多算是錦上添花，打鐵還需自身硬。那么多惱人的選擇早該被精簡了。

2015年并沒有歐洲杯和世界杯這樣的大賽，本該是個(gè)足球小年，不過2015年中，足球鞋圈有了最新的流行趨勢，那就是化繁為簡。其實(shí)相比于球鞋的分類，球員的類型并沒有那么繁復(fù)，而幾大品牌都已洞悉到這點(diǎn)。經(jīng)過旗下品牌Warrior這幾年的嘗試，跑鞋大牌New Balance回歸足球市場，非但沒有擴(kuò)充Warrior之前的足球鞋產(chǎn)品線，更是出人意料地將其縮減到兩大系列——創(chuàng)造機(jī)會的Visaro和把握機(jī)會的Furon，Make Chances和Take Chances的文字游戲確實(shí)是夠巧妙，兩款產(chǎn)品也憑借完全不同的設(shè)計(jì)理念以及鮮明的產(chǎn)品個(gè)性收獲了輿論的好評。

如果你認(rèn)為新手的做法并不具有代表性的話，老大也這么做應(yīng)該能說明一些問題了吧？在沒有明顯征兆的情況下，阿迪達(dá)斯突然終結(jié)了旗下四大足球鞋系列，推出了兩個(gè)全新的系列。誕生已有21年的獵鷹以及11年的f50被公認(rèn)為專業(yè)足球鞋中的標(biāo)桿級產(chǎn)品，它們的設(shè)計(jì)一直在引領(lǐng)足球鞋的潮流。對于它們生命的終結(jié)，不僅僅是消費(fèi)者，相信阿迪達(dá)斯的心也在滴血。但阿迪達(dá)斯也深知不破不立的道理，不惜以全新的Ace與X取代傳統(tǒng)的四個(gè)系列。而阿迪達(dá)斯旗下Ace與X的搭配與New Balance的Visaro和Furon、PUMA一直主推的evoPOWER與evoSPEED一樣，分別面向控球型球員與終結(jié)型球員，足球鞋領(lǐng)域就此分化，兩大類型相互角力的局面已不可避免。

現(xiàn)在仍“執(zhí)迷不悟”的只有還在堅(jiān)守四大系列的耐克了，在明年的歐洲杯到來之前耐克在足球鞋領(lǐng)域會有怎樣的動作呢？讓我們拭目以待。