從2017年開始

6月中旬，一則新聞震動業內，2016-2017賽季現在的NBA獨家球衣供應商adidas的合同想要結束，而繼任者正是眾所期待的Nike。原本，贊助商的更迭并不是特別值得大書特書的事情，但是兩大運動品牌巨頭的交替，加上NBA聯盟史無前例地允許NIKE Swoosh出現在球衣上，林林總總讓我們想到很多可以探討的話題。

首先得聊聊adidas為什么要放棄。2006年的夏天，NBA聯盟前任總裁斯科恩與adidas達成協議，NBA聯盟未來11年的球衣將由adidas一手包辦，盡管這是adidas從子公司Reebok搶來的買賣，盡管adidas為這份合同花了4億美金，但在當時大多數人還是憧憬著雙贏的結局。時過境遷，過去十年間，adidas在NBA的球衣方面除了收獲到足以毀滅地球N次的吐槽能量以外，別無所獲。就在2014年，整個北美籃球市場被Nike和旗下的Jordan Brand占去超過百分之九十的份額，而adidas也將運動用品市場的第二名拱手讓與后起之秀Under Armour。

不難看出，事實上adidas并沒有從這份球衣贊助合同中得到與想這個好處，其放棄的行為也就不難理解。那么，球衣贊助的生意就不是一塊肥肉嗎？答案顯然是否定的，畢竟在籃球運動領域目前NBA聯盟的領先地位仍是不可撼動的，這也是為什么Nike會接下這盤棋的原因。如今，NBA已經與Nike簽署了為期八年的球衣贊助合同，雖然合同金額尚未透露但相信要超過每年4000萬美元這個數字。精明如Nike肯下這樣的大注，自然是要得到足夠的好處。根據已經披露的合同細節，Nike將可以把自己當商標放在比賽球衣上，這在NBA是史無前例的。有人評論說此舉標志著NBA球衣廣告時代的到來，個人倒不太同意，充其量可以說是萌芽階段。雖然蕭華上任以來的許多言論和做法，包括與安踏的戰略合作也授予其更多權限等，都讓人感受到他對球衣廣告事業的大力推動，但個人感覺他在任內應該不會完成這件事，只是會鋪平道路而已。

Nike接盤讓我們對NBA球衣有了更多期待，設計上的進步是可以預期的，而更重要的是Nike一定會讓NBA球衣文化各處開花，場上的、場下的、特別版、紀念版、聯名的、復刻的、Professional的、Sportswear的，說不定還要來些限量和套裝，保準讓你應接不暇。

當然，我們也不用太為adidas擔心，籃球市場的份額他們是不會放棄的，剩下的錢可以多簽點球星，影響力來得更直接。更何況，adidas這兩年在潮流領域與各種藝人、名人和設計師的合作都是嘗足了甜頭，不過是國際化的jeremy scott、kanye west，還是地域化的angelababy、余文樂，都為adidas的品牌形象和銷量帶來極大的正向刺激，畢竟潮流市場是龐大的，所以adidas就從這塊市場掏點耳碎也滿夠養著籃球了。