皖南金秋,共話發展。在桃花潭畔藝術中心萬村書院,一場示范區旅游局長們和旅游業專家們之間的對話,延續了上午的論壇高潮,對話嘉賓結合自己的工作實際,對示范區的規劃、建設建言獻策。他們的真知灼見和觀點的激烈交鋒,再次引爆與會者們的稱贊。
馬鞍山市旅游局長胡支農,宣城市旅游局長寧韶亭,池州市旅游委員會主任章健,安徽省發改委皖南文化旅游發展處處長楊道米,安徽大學商學院旅游管理系教授章尚正,省政府特約咨詢員、安徽日報社理論部主任、高級編輯宋宏參與了這次對話,此環節由南京大學廣播電視與新媒體系主任、博導周凱主持。
“江浙一帶已經將旅游文化營銷做得非常到位,徽文化是中國三大文化之一,作為‘國際文化旅游示范區’,皖南要怎樣打造國際化,做好文化文章?”對話一開始,周凱就將問題擺在了各位嘉賓的面前。
胡支農率先表達了自己的看法,他說:“在國際和文化之間,我認為應當首先定位在文化,將傳統通過繼承和弘揚來實現更高層次的開拓。有了民族的,才有世界的,越是民族的,就越是國際的?!痹诤мr看來,“徽文化”的內涵本身就包含“國際性”。
“奧運會開幕式上的宣紙表演,令全世界印象深刻。過去人們有個誤區,國際上時髦什么,就去做什么,恰恰相反,越是具有民族性、獨特性的東西,就越容易被打上‘國際’的烙印。皖南是文化深厚之地,傳統技藝傳承豐富。要做出自己的獨特性,國際的烙印才會更深刻,”寧韶亭說,“在文化層面上,我們應該走出自己的路子,但建設示范區,要有一個‘國際’標準,無論是服務上,還是產品設計上,都要走國際化的路線?!?/p>
而在章尚正看來,皖南示范區目前面臨的兩大問題,一是行政驅動的執行力問題,要實現示范區的發展,就不能停留在口號上,而是應當切實推動各項進程,要建立跨區域的協調機制,同時要有長效機制來保障政策的連續性;二是認同感,示范區內職能部門人員和從業者,必須從內心真正認同示范區的意義,各職能部門之間也要建立協調機制,而不是繼續各自為營,僅靠旅游部門來推動示范區的建設,要有堅持數年推動發展的決心。
宋宏認為,強調國際并不是指旅游的內容,而是指旅游發展水平、旅游業態和旅游服務水平的國際化,在形式、設計、創意、審美上與國際接軌,引起境外游客的興趣。“要以觀念升級帶動行動升級,突破點和線的旅游,轉型為場和網的旅游,最終實現全域旅游。”在宋宏看來,傳統觀念中,打造“點”和“線”景點的概念,已經過時,應該升級為打造“場”和“網”,打造“全域旅游”,這樣也更加有利于旅游核心資源的挖掘。
“地域的局限性造成了皖南旅游精品資源的歷史遺存,而國際文化給示范區提供了廣闊的發展空間和無限商機?!闭陆⊙院喴赓W地闡述了示范區建設的意義。
楊道米表示:“目前各級政府在旅游區建設方面的動作確實不夠大,與社會期望還有一定差距。下一步我們將抓住三個環節,一是把工作推動機制有效地建立起來,二是推出5到10條實在、管用的政策,為示范區內單位提供切實幫助,三是利用文化旅游的戰略平臺打響品牌,利用品牌價值為7個市旅游、文化的發展起到助推作用?!?/p>
嘉賓一致認為,要真正推進旅游大發展,以往“窮弟弟傍著富哥哥,富哥哥未必帶著窮弟弟玩”這種各自為戰的發展模式必須得到改變。要達成全社會對旅游共同發展的認識,需要從操作性層面上,加深政府部門間了解,加速融入、整合旅游業的營銷模式。
談話中章尚正以黃山為例,提到相對于明山秀水,徽文化才更加吸引人、更加有內涵和競爭力。章健的觀點和他不謀而合,他坦言某些資源被一些層次不高的開發商占用,并以德懋堂的精品化內涵化為例,表達了對“標準”的訴求,“我們需要更多像德懋堂一樣的文化旅游產品”。最后,周凱表示,論壇對話是一個集思廣益的過程,但在這個競合的時代,更應當在座談之后行動起來。希望在強有力的貫徹行動之下,皖南國際文化旅游示范區能夠走向全國、走出國門。