電子競技：新的資本運(yùn)作模式

何一帆 廖冰

摘要：2019年12月國際電子競技聯(lián)合會在新加坡正式成立，這標(biāo)志著電子競技行業(yè)邁上了全新的臺階。電子游戲打著“競技”的名義把自己比作體育競技的孿生兄弟，旨在通過電子設(shè)備這一媒介進(jìn)行對抗活動，在對抗中提升參與者的各項(xiàng)能力，培養(yǎng)團(tuán)隊精神和愛國情懷。電子競技作為一種依托科技水平提升而出現(xiàn)的新興行業(yè)，在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野下，其快速發(fā)展與產(chǎn)品宣傳、資本運(yùn)作等因素密切相關(guān)，本文將分析其內(nèi)部組織關(guān)系和生產(chǎn)、再生產(chǎn)過程，分析社會變革原因。

關(guān)鍵詞：電子競技;資本運(yùn)作;商品化

一、電子競技發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

電子競技是新興行業(yè)，它的發(fā)展伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和游戲制作的創(chuàng)新。其產(chǎn)生之初借助體育融入市場。2003年國家體育總局將電子競技列為中國第99個正式體育項(xiàng)目，并在04年舉行首屆電競運(yùn)動會。但電競的發(fā)展仍受傳統(tǒng)觀念的影響發(fā)展緩慢。此后電競依托體育，舉辦賽事，將“對抗”概念呈現(xiàn)到受眾面前。直到2011年騰訊代理《英雄聯(lián)盟》，我國電競進(jìn)入了發(fā)展高潮，全行業(yè)把《英雄聯(lián)盟》作為“頭牌”，逐漸形成了有組織、有紀(jì)律的游戲聯(lián)賽，吸引資本和受眾關(guān)注。值得一提的是《英雄聯(lián)盟》加入了2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會與體育的關(guān)系更進(jìn)一步，這也標(biāo)志了電競的社會認(rèn)可度大大提高。

當(dāng)前，韓國電競產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)數(shù)十億美元;在電競較發(fā)達(dá)的歐洲、北美地區(qū)，當(dāng)?shù)仉姼偩銟凡亢陀螒驁F(tuán)隊每年可收到高達(dá)幾十萬美金的贊助金，電競參與者和比賽觀看者達(dá)到了五千多萬人，其中高消費(fèi)人群近22%，高消費(fèi)人群中還有一半的人，既是游戲玩家又是比賽觀眾[1]。

2015年我國電競市場規(guī)模約為10.1億人民幣，2019年規(guī)模擴(kuò)大到了138.0億，遠(yuǎn)超國際平均水平，屬國際一線電競市場[2]。2019年全球共有4.54億電競觀眾，有2.53億為核心電愛好者，其中中國擁有最多核心愛好者，預(yù)計人數(shù)為7500萬人，其次為美國和巴西[3]。

二、電競盈利方式

電競行業(yè)在初期遇受到傳統(tǒng)觀念和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等限制發(fā)展緩慢，不過其巨大的市場潛力讓資本家們迎難而上。03年至今其電競行業(yè)通過調(diào)整社會組織和資本運(yùn)作，其商品已進(jìn)入受眾生活中，盈利模式趨向多元、多樣化。

（一）游戲魅力吸引受眾

我國網(wǎng)游收費(fèi)模式可分為兩個階段：一為收取游戲時長費(fèi)用，回合制游戲《夢幻西游》在上市前期就是這種收費(fèi)模式;二為免費(fèi)參與游戲，用戶選擇性的充值，購買裝備、皮膚等物品。當(dāng)下網(wǎng)游還是以第二種模式為主，因?yàn)椤懊赓M(fèi)”的游戲更貼合玩家消費(fèi)心理。玩家在游戲中有充分的選擇權(quán)，玩家可以單純的游戲休閑，也可以作人民幣玩家。當(dāng)然開發(fā)商在游戲中會誘導(dǎo)玩家充值，達(dá)到盈利的目的。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式從一階段轉(zhuǎn)到二階段，提升了受眾的自主選擇權(quán)，受眾逐漸成為游戲的主人，也降低了游戲門檻，讓更多受眾參與到游戲中，把受眾的時間、精力等當(dāng)成開發(fā)商的資本，受眾一度淪為開發(fā)商的“商品”，開發(fā)商可以通過玩家充值、積累玩家游戲時長，以此吸引廣告注入等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

（二）賽事變現(xiàn)

上文提到電競一直把自己比作體育的“孿生兄弟”，電競不但要靠兄弟的社會地位融入市場，還要模仿兄弟的運(yùn)營模式謀發(fā)展。與足球世界杯、籃球錦標(biāo)賽一樣《英雄聯(lián)盟》在2011年開展了全球性質(zhì)的職業(yè)聯(lián)賽，吸引全球的資本和受眾關(guān)注。

11年起王思聰、周杰倫先后投身電競事業(yè)，蘇寧、京東等企業(yè)也注入資本組建俱樂部，為電競行業(yè)帶來了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和廣大的受眾群體[1]。有了人氣和資本，電競賽事規(guī)模越來越大。2018年lol全球總決賽小組賽票價為18000韓元，約110人民幣;在光州大運(yùn)會體育館舉行的半決賽票價為42000韓元，約257人民幣。在出售門票的同時，舉行比賽還可以帶動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展，多方面、多層次的消費(fèi)受眾，實(shí)現(xiàn)盈利最大化。

舉辦賽事可以帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展會反作用與社會組織關(guān)系，促使政府出臺政策支持和輔助行業(yè)發(fā)展。因此也就有了第十七屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，會議表示：上海將發(fā)力建設(shè)“全球電競之都”。2017年上體等高校開設(shè)“電競運(yùn)動”專業(yè);2019年5月上海校園電子競技運(yùn)動協(xié)會成立，復(fù)旦、上海財大等知名高校是會員單位。電競行業(yè)資本已滲入學(xué)堂并改變著受眾的意識形態(tài)，在電競行業(yè)與受眾的權(quán)力關(guān)系中，行業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢。

（三）開發(fā)IP價值

IP是知識產(chǎn)權(quán)的簡稱，當(dāng)某種文化積累到一定程度時就會形成IP，具有獨(dú)特的生命力和世界觀。

當(dāng)前電競行業(yè)擁有影響力。在全媒體時代，同一IP可衍生出多種變現(xiàn)模式，如：音樂、電影、動漫、服裝等。《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》都已經(jīng)上線了動漫;線下出現(xiàn)了cosplay活動;游戲手辦也逐漸火起來。甚至有些開發(fā)商會通過玩家在游戲中的表現(xiàn)進(jìn)行生活數(shù)據(jù)分析，如：用戶在京東搜索了某一物品，隨后該用戶會在抖音里看到該物品的宣傳。在此過程中用戶淪為“數(shù)字勞工”。

開發(fā)商把信息當(dāng)成“商品”出售，讓受眾為同一IP的不同形式買單。受眾被視為“商品”并在不同的空間和時間中傳播與集中[4]。

三、認(rèn)清電競資本

電競行業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了一條新的可行之路，同時電競也為受眾帶來歡樂，還提供了新的就業(yè)方向和崗位，總的來說電競行業(yè)在我國興起有著不少的社會效益。當(dāng)這些社會效益與青少年健康成長形成對立時，我們應(yīng)當(dāng)如何取舍？

目前電競行業(yè)是一個勵志、積極的形象，該行業(yè)既能為國爭光又能帶動經(jīng)濟(jì)增長。但青少年難以區(qū)分打游戲和打電競，把游戲行為與電競混為一談，還有些青少年把電競當(dāng)成是自己畢生追求。這些現(xiàn)象是否影響了青少年的身心健康，我們應(yīng)當(dāng)如何引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識電競也是一大難題。

電競行業(yè)有利可圖，也影響下一代成長。我們應(yīng)當(dāng)明確電競資本運(yùn)作方式、運(yùn)作目的、對社會的利與弊等行業(yè)信息，利用專業(yè)能力與知識幫助受眾認(rèn)清電競資本并輔助權(quán)力機(jī)關(guān)解決或緩解電競行業(yè)給社會帶來的不良影響，將電子競技資本為社會帶來的效益最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]?陳佳鏵.電子競技商業(yè)模式分析及發(fā)展策略[J].中外企業(yè)家，2020（02）：104-105.

[2]?2018年中國電競行業(yè)研究報告[R].上海艾瑞市場咨詢有限公司，2018（02）.

[3]?2019年全球電子競技市場報告[R].Newzoo，2019（09）.

[4]?[加]文森特·莫斯可著，胡春陽 黃紅宇 姚建華譯.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué).[M].上海譯文出版社，2013（06）.

（作者單位：贛南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）