芻議報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變

□張穎

芻議報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變

□張穎

目前階段，我國各大報社紛紛采取相關(guān)措施，爭取和搶占學(xué)術(shù)、經(jīng)濟以及政治等領(lǐng)域的重要宣傳位置，在這種情況下，報社間的競爭趨于白熱化。為了在競爭中勝出，報社編輯們可謂絞盡腦汁。市場競爭的日趨激烈以及其它傳媒的發(fā)展，致使報社的經(jīng)營環(huán)境已大不如從前，新聞行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品也被迫日趨多元化，從而迎合不斷提升的讀者的閱讀需求。除了同行業(yè)間的競爭，報社新聞產(chǎn)品的價值取向所發(fā)生的本質(zhì)性的變化也影響著報社的生存、發(fā)展。基于報社行業(yè)目前的現(xiàn)狀，作者在文中結(jié)合新聞媒體行業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化情況，對報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變進行了深入細致的剖析。

報社編輯；觀念；適時轉(zhuǎn)變

報社是傳播新聞的媒介，報社編輯作為新聞創(chuàng)造的主要人員，其觀念影響著新聞產(chǎn)品的質(zhì)量以及對受眾產(chǎn)生的影響力。在目前階段，隨著新聞行業(yè)的發(fā)展和同行業(yè)間競爭的加劇，適時轉(zhuǎn)變報社編輯觀念具有非常重要的現(xiàn)實意義。尤其是在當下多元化的時代背景下，報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變，無疑可以更好地推動新聞媒體行業(yè)和時代發(fā)展相融合，使新聞行業(yè)更快更好地發(fā)展。

一、報社編輯觀念轉(zhuǎn)變的解析

（一）報紙傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的區(qū)分

報紙傳媒不同于網(wǎng)絡(luò)傳媒，二者之間有著非常顯著的區(qū)別，報紙傳媒面對的是普通大眾，網(wǎng)絡(luò)傳媒則主要面對分眾人群。從受眾人群的角度分析，報紙傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的閱讀人群大抵是相同的。但從新聞影響力的角度，這兩種傳媒卻有著很大的不同。報紙，又被稱為“政府的喉舌”，這從根本上決定了其政治立場，以及思想和價值取向。確切地說，報紙傳媒是一種更為傳統(tǒng)和主流的媒體。在選題上，報紙傳媒更傾向于選取具有一定社會性和權(quán)威性，或者具有極強的積極感染力的話題，以此影響和引導(dǎo)受眾群體。報紙媒體和大眾之間是相互影響的關(guān)系，報紙媒體的價值觀念影響和引導(dǎo)著大眾，大眾的偏好、價值觀也影響著報紙媒體所傳播的內(nèi)容。相比之下，網(wǎng)絡(luò)傳媒則有很大的不同。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，分眾人群可自主選擇新聞，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為了被動傳輸者。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對報社編輯觀念轉(zhuǎn)變的影響

二十一世紀，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，人們得以更加快速、便捷地獲取信息，致使報社傳媒的發(fā)展受到了嚴重制約。網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出更豐富，更多元化的態(tài)勢，所傳播的內(nèi)容具有較強的娛樂性和開放性，尤其受到年輕人的喜愛。在這種環(huán)境下，報社也要做出相應(yīng)調(diào)整，在新聞選題和選材上都要有所變革和取舍，這樣才能更適合當下的市場環(huán)境。

以前報社編輯更偏重具有政策引導(dǎo)特征的新聞信息，以此弘揚政策，并展開相關(guān)話題的探討。在這種情況下，報社編輯選擇的新聞，從題材上難以多元化，論調(diào)也較為單一。如今，隨著行業(yè)的發(fā)展和變化，為了擴大報紙媒體的閱讀群體，報社編輯也會適當選取一些時下較為流行的話題，比如涉及娛樂和情感糾紛的新聞話題可以很好地迎合年輕人的欣賞品味，也使得報紙更具時代感。與此同時，“借力”也成了報紙媒體常用的手段，具體做法是通過借助其他媒體或節(jié)目的知名度和影響力，使所傳達的內(nèi)容更具話題性，更為受眾所喜聞樂見。由此可見，報社編輯觀念轉(zhuǎn)變并非主動性的行為，而是在當下的特定大環(huán)境中，為迎合不斷變化的社會和讀者的需求所產(chǎn)生的結(jié)果。縱觀當下的報社行業(yè)，編輯們正在適時轉(zhuǎn)變自己的觀念，使報紙媒體在其它媒體間的影響力不斷提升，也使自己的新聞產(chǎn)品具備了更好的傳播效果。

二、報社編輯觀念轉(zhuǎn)變的特征

（一）內(nèi)容多元化

如今，報社編輯們更側(cè)重于對新聞題材選編的挖掘，以此擴大市場份額。在深入挖掘的過程中，編輯們會積極拓寬思路，同時將視角轉(zhuǎn)向小眾文化。之所以會呈現(xiàn)出這樣的態(tài)勢，是因為在多家媒體的激烈競爭下，大眾新聞已經(jīng)很難推陳出新，因此，想要別出心裁，最好的辦法莫過于在遵循新聞主題的基礎(chǔ)上，使傳播的內(nèi)容多元化，以此引導(dǎo)電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒，使其主動進入到報紙傳媒。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具備一些報紙媒體所不具備的優(yōu)勢，將其引入報紙媒體后，可以利用它們的優(yōu)勢，使報紙的內(nèi)涵更加豐富，更富于傳播價值。在這種采編思想的引導(dǎo)下，報社編輯可以制造相關(guān)噱頭，更好地吸引受眾群體，使自身更具優(yōu)勢。從某種程度上，在市場和報社的經(jīng)營結(jié)構(gòu)均發(fā)生變化的情況下，報紙傳媒本質(zhì)性的東西沒有發(fā)生動搖。因而，當報社編輯積極調(diào)整傳播內(nèi)容的時候，其產(chǎn)生的影響力會在新聞市場迅速產(chǎn)生相關(guān)效應(yīng)，使報紙媒體在短期內(nèi)獲得更高的關(guān)注度。

例如《衡水日報》2015年1月6日刊登的一篇標題為《李謙調(diào)研民生實事落實和謀劃情況》的新聞，就是對上述思想的集中體現(xiàn)。在這篇新聞中，編輯從多個角度對李謙調(diào)研民生實事落實和謀劃情況進行了闡述，通過深入細致的剖析，使受眾對新聞內(nèi)容的理解更為深刻。在本篇新聞中，編輯拓寬思路，對新聞價值進行深入發(fā)掘，使所傳達的內(nèi)容更加多元化，更加為讀者所喜聞樂見。

（二）解讀視角的變化

根據(jù)傳統(tǒng)的工作模式，報社編輯在解讀社會新聞事件的過程中，往往會給事物定性，并詳述其起因、過程以及結(jié)果和評價。雖然這種行為具有一定客觀性，并不摻雜編輯主觀偏好，但隨著社會的發(fā)展以及多種傳播媒體的出現(xiàn)，這種編輯方式已經(jīng)顯露出自身的頹勢和弊端，已逐漸落后于時代，也不符合受眾人群的審美品味。相比這種中規(guī)中矩的傳播方式，人們更喜歡“評論”和“吐槽”的方式，在這種情況下，為更好地迎合受眾群體的需求，報社編輯們就要適時改變解讀新聞事件的視角，不再是僅僅對新聞事件進行講解和評論，而是致力于成為旁觀者，將各種思想融匯在一起；不再單純地為事件定性，而是尊重受眾的思想，讓受眾參與進來，成為新聞信息的評論人和傳播人。根據(jù)上述，我們不難看出轉(zhuǎn)變解讀視角很重要，它可以對新聞起到很好地修飾效果，同時也使新聞的輿論價值得以被最大限度的挖掘出來。

（三）偏重新聞價值的挖掘

現(xiàn)代社會，讀者可以從多種渠道，如網(wǎng)絡(luò)、電視和報紙以及廣播等媒介中發(fā)掘自己想了解的信息，傳播媒介和資源可謂非常豐富。而報紙傳媒作為一種傳播價值更高，更具權(quán)威性的媒介，在激烈的市場競爭中，對自身所傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。作為一名報社編輯，首要的一點就是明確所傳播內(nèi)容的價值，并通過科學(xué)的思考方法，使新聞主題得以升華，而不僅僅停留在娛樂的淺層面。因此，對報社編輯而言，挖掘新聞價值是非常重要的功課。

新聞主題的外在是固定的，通過挖掘，可以把外在的東西剖開來，在此基礎(chǔ)上，進行深入探究，找出其延伸出來的社會意義及話題價值，從而更好地迎合受眾的審美期待，提高人們的閱讀興趣，最大限度地實現(xiàn)新聞的傳播價值。

三、報社編輯觀點轉(zhuǎn)變的價值

報社編輯觀點的轉(zhuǎn)變不是主觀行為，其中有時代背景和行業(yè)發(fā)展的影響，也是為了迎合社會和受眾審美趣味。目前階段，報社編輯觀念的適時轉(zhuǎn)變，已經(jīng)收到了較為顯著的成效，使報社傳媒更具活力，也使編輯得以更好地引領(lǐng)新聞行業(yè)，使報紙媒體日益科學(xué)化、民生化以及社會化，也使報紙傳媒受到更多人的關(guān)注，無形中擴大了市場占有率。

報社編輯觀點的適時轉(zhuǎn)變具有一定的現(xiàn)實意義，它衍生出一個自由的討論平臺，使廣大讀者成為新聞的評論者和傳播者，改變了以往被動接受信息的局面。新聞是民生社會的集中體現(xiàn)，是真實事件的縮影和寫照。報社編輯思想的適時轉(zhuǎn)變，使其所傳播的新聞產(chǎn)品更具親和力，無形中拉近了與受眾的距離，也使群眾更好地理解黨的方針、路線。在互聯(lián)網(wǎng)普及和發(fā)展的大環(huán)境中，報社編輯成了革新新聞行業(yè)的中堅力量，編輯的思想影響著新聞傳媒和公眾價值取向，其產(chǎn)生的巨大作用是不容忽視的。由此可見，報社編輯適時轉(zhuǎn)變觀念具有非常重要的意義和價值。

綜上所述，隨著時代的發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展成為新聞傳媒發(fā)展的主要限制性因素。各大報紙間的競爭日趨激烈，其所創(chuàng)作的新聞產(chǎn)品也與受眾的審美需求背離得越來越遠。在這種情況下，作為新聞傳媒中流砥柱的編輯們要適時轉(zhuǎn)變觀念，從而更好地迎合時代、社會以及受眾的需求。這不僅關(guān)乎新聞媒介的影響力，更關(guān)系到報社能否在激烈的市場競爭中生存下去，并獲得長足發(fā)展。

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3.程廣周.數(shù)字媒體時代中國報業(yè)的危機與應(yīng)對策略研究[D].河南大學(xué),2010

4.張潮涌,孫艷.新世紀需要新型的新聞編輯人才[J].理論觀察,2001(3)

（作者單位：衡水日報社）