萬合天宜網(wǎng)絡劇敘事模式研究

郝 帥

萬合天宜目前上線的網(wǎng)絡自制劇有《萬萬沒想到》、《萬萬沒想到第二季》、《萬萬沒想到之小兵過年》、《萬萬沒想到之千鈞一發(fā)》、《報告老板》、《學姐知道》、《高科技少女喵》、《名偵探狄仁杰》(更新中)等八部，憑借獨特的語言風格和傳播性強的劇情內容被人稱道。《萬萬沒想到》在優(yōu)酷平臺取得巨大成功之后，樂視網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡視頻公司也紛紛投資與其合作。本文以敘事學作為基本的理論基礎，以《萬萬沒想到》第一季為例，從人物特征、情節(jié)特征、敘事形態(tài)特征以及商業(yè)和新媒體的角度進行系統(tǒng)的分析。

一、《萬萬沒想到》典型性和代表性陳述

第一，《萬萬沒想到》獲得的成績。《萬萬沒想到》自2013年8月開播以來，創(chuàng)造了非常可觀的成績，根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，截至2013年12月11日，優(yōu)酷總播放量3．91億，均集播放2563萬，登上豆瓣電視劇新片榜TOP3，豆瓣評分8．2，刷新了網(wǎng)絡自制劇的最高播放記錄。截止2015年3月，優(yōu)酷總播放量達到8．2億，平均每集播放量5300多萬。網(wǎng)上還因此創(chuàng)造出一個新詞“周指活”，意思是一周就指望著靠它過活了。2014年7月，《萬萬沒想到》第二季正式上線回歸，第二季累計播放量6．8億，均集播放4259億，延續(xù)了“網(wǎng)絡第一神劇”的神話，不斷刷新網(wǎng)絡自制劇的記錄。

第二，《萬萬沒想到》在社交媒體上的廣泛傳播。《萬萬沒想到》的熱播在社交媒體引起了強烈的討論，在百度上，搜索“萬萬沒想到”相關內容高達1億，百度“萬萬沒想到”官方貼吧中，關注人數(shù)9萬，帖子數(shù)49萬，在百度風云榜電視劇頻道中長時間霸占前三。在新浪微博中，導演“叫獸易小星”的微博粉絲有665萬，每一劇集的轉播次數(shù)平均4萬多次;主演白客粉絲333萬，“女神”孔連順粉絲82萬。關于《萬萬沒想到》的微博討論270萬條。熱播的同時，《萬萬沒想到》中的經(jīng)典臺詞還衍生出了許多“熱門體”，如:“我叫王大錘，萬萬沒想到……”;“升職加薪、當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生的巔峰”;“想想還有點小激動呢”;“你說的好有道理，我竟無言以對”，這些膾炙人口的臺詞逐漸變成了網(wǎng)友們聊天時的經(jīng)典對白。

第三，《萬萬沒想到》的商業(yè)成功。在第一季成功播出后，不僅得到了廣大網(wǎng)友的青睞，許多電視媒體也開始看好《萬萬沒想到》這一品牌，湖南衛(wèi)視與該劇作品團隊合作推出新年賀歲片《萬萬沒想到之小兵過年》，以周播的形式在湖南衛(wèi)視《一生一世合家歡》和優(yōu)酷同步播出。高的播放量自然會帶來可觀的收益，第一季包括番外篇在內一共十五集，其均集制作成本不超過5萬元，廣告收入?yún)s超過一千萬元。獲得如此成功后，第二季在播出兩集后，廣告收入就突破兩千萬元。在第二季中，制作團隊還邀請到韓寒和偶像明星團體TFBOYS中的易烊千璽客串演出。

二、《萬萬沒想到》的情節(jié)特征分析

1.整體情節(jié)分析。情節(jié)是作品中整個敘事變化的過程，通過事件、插曲、行動等結構成分，向結尾推進。而使劇情升溫的主要元素就是沖突。《萬萬沒想到》這部劇的內容就是不斷地制造沖突和解決沖突，最后達到給予觀眾沖擊的目的。

第一，固定框架+反轉劇效果。西方著名神話學家約瑟夫·坎貝爾和沃格勒根據(jù)西方的神話故事和電影研究并結合榮格的心理學研究成果，將影視作品的情節(jié)內容總結出一個固定的框架——英雄之旅:普通的世界;冒險的召喚;對冒險的拒絕或抵觸;與智者相遇;穿越第一個極限;考驗、盟友、敵人;接近深層的洞穴;嚴峻的考驗;得到嘉獎;回去的路;復活;滿載而歸。《萬萬沒想到》這部劇同樣適用于這個框架，不論是古代還是現(xiàn)代，是愛情片還是動作片，都可以以這個框架為基礎，用故事內容和小細節(jié)豐富它，上述的12個階段也并沒有必要完全具備，而是根據(jù)劇情被刪除、省略或是修改。

以第一集為例，故事情節(jié)包含了上述框架的8個元素:普通的世界:王大錘作為低成本武俠片的男主角;冒險的召喚:敵人出現(xiàn)要求王大錘打敗他才可以營救公主;對冒險的拒絕或抵觸:由于對手演技太差王大錘不愿與他對決;與智者相遇(這里我們可以將他替換為獲得導師的幫助):對手提示他絕招是王大錘繼續(xù)營救公主之路;嚴峻的考驗:王大錘連續(xù)打敗相同的敵人、和最后的大魔王;得到嘉獎:營救出公主，公主以身相許。

《萬萬沒想到》的劇情內容不僅符合英雄之旅這一框架，還在自身的劇情設計上加入了新元素:反轉劇模式。影片的名稱叫“萬萬沒想到”，所以需要給觀眾為交代萬萬沒想到發(fā)生了什么，造成了什么影響，最后給觀眾呈現(xiàn)意想不到的內容，讓觀眾在觀劇過程中時刻保持新鮮感。

第二，劇情碎片化，以段敘的方式講故事。網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇最大的區(qū)別就是時間段、碎片化，在短時間內講述一個完整的故事，從而幫助觀眾在短暫的閑暇時間達到放松消遣的目的。《萬萬沒想到》每一集的時長在5分鐘左右，每一集都講述不同的故事，有時一集會就同一主題講述兩個故事，在有限的時間內將更多的信息呈獻給觀眾。

2.單集結構細讀。

第一，片頭設計分析。《萬萬沒想到》的片頭極短，平均15秒結束，片頭內容宣傳出品公司優(yōu)酷、萬合天宜，以及主題曲中最經(jīng)典的一句“萬萬沒想到，啦啦啦啦啦……”，同時將本劇的主演人員亮出，很好的將自己的品牌在15秒內建立起來。

在主題曲過后是一段看似廣告宣傳，但實際卻是一段“偽廣告”，用極快的語速和幽默的內容將最近有趣的社會熱點做成廣告體，在這之后會出現(xiàn)一個1秒的劇情簡介，這個劇情簡介起到一個“劇透”的作用，根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，在這個位置也是全劇進度條拖拽次數(shù)最多的地方。

第二，正片設計分析。《萬萬沒想到》的劇情內容有以下幾個類型:改編+惡搞歷史故事、利用熱門話題原創(chuàng)、植入廣告第二集進擊的劉備講述了“劉備摔子籠絡人心”的歷史故事，劇情中多次強調摔子是為了籠絡人心，利用簡單直接的語言和動作讓內容充滿幽默感。

由于網(wǎng)絡劇采用的是邊拍邊播的制播方式，基于新媒體對于信息的發(fā)布速度快，創(chuàng)作團隊能夠緊貼時下熱點話題。在第八集員工的憤怒第二部分中，創(chuàng)作團隊化用大錘父親和大錘說的“即使你和很多人輪流發(fā)生關系，我也能保你平安無事”來諷刺“李天一事件”，用大錘母親因為有錢勸其不用學習來暗諷社會上許多富二代、富三代的奢靡生活。

第三，片尾分析。將拍攝花絮安排在片尾的部分，再一次增加笑料，牢牢把住觀眾的注意力。采用與主演采訪的方式，讓演員之間又一次互動，達到品牌宣傳的目的，同時將廣告配以劇情植入到花絮中，既增加趣味性，又能夠不留痕跡地起到廣告宣傳的作用。

三、《萬萬沒想到》的敘事形態(tài)特征分析

第一，敘事題材分析。從敘事題材上看，萬合天宜的創(chuàng)作團隊注重從當下流行元素上吸取靈感，引用歷史典故、熱門事件為自己的內容素材，將每個獨立的故事設計得內容飽滿、風格各異、極具特色。《萬萬沒想到》的故事題材大致可以分為歷史(第2、5、9、番外第 4 集)、職場(第3、4、6、8、10 番外第 1、5集)、武俠(第1、2 集)、娛樂(第 1、7、番外第 2 集)、穿越(番外第3集)、愛情(第3、7番外第5集)等五種類型。不同類型之間各有交叉，又各具特色。全劇中出現(xiàn)次數(shù)最多的是職場類型的故事，職場類型的劇情最能反映出當今社會的現(xiàn)狀，上下級關系、同事間關系緊張、領導拖欠工資壓榨員工等現(xiàn)象，反映出目前工薪階級的生活壓力大，競爭過程中出現(xiàn)不公平現(xiàn)象。土豪、選秀、拍電影等元素諷刺了目前選秀節(jié)目的同質化、低俗化，電影演員的確定靠潛規(guī)則、攀關系。將劉備、甄嬛、悟空等古今人物與求職、高考、娛樂節(jié)目等熱門話題自然地融合到具體內容中，具有很強的時效性和觀賞性。內容的惡搞和社會熱點的結合而成的短劇能夠產生相當強的傳播力。既緊跟時事又制造笑點，既有調侃的意思，又有諷刺的意味，都能表現(xiàn)出萬合天宜對于熱點新聞的追蹤。

第二，敘事時間分析。傳統(tǒng)電視劇的每一劇集故事情節(jié)具有完整性、連貫性、邏輯性。不同與此，網(wǎng)絡劇以碎片化、輕內容為主要特征，一集講述一個完整的故事。《萬萬沒想到》正是采用這種段敘的方法，劇集之間沒有任何劇情的聯(lián)系，在5分鐘內講述一個完整地故事，讓觀眾在最短的時間內接受最大的信息量。

對于一部影視作品來講，影片的時間不僅僅是影片的放映時間，貝拉·巴拉茲在著名論著《電影美學》中提出:電影有三種時間:比賽的放映時間、比賽的實際時間、影片展示的“時間和時間上產生的的幻覺”。影片放映的時間往往和影片展示的時間不等，它可能是放大的，也可能是縮小的。在影片展示的時間中，可以演繹完一個人一生，也可以是一個人腦海中的一段畫面，也可以是某一瞬間。

在《萬萬沒想到》這一部均集五分鐘的迷你劇中，時間的展示對于敘事內容的信息量起著很大的作用。既要將故事所要展示的時間壓縮在5分鐘以內，同時還要保證關鍵細節(jié)的放大展示，所以萬合天宜在鏡頭的剪輯上多用多鏡頭拼接處理來節(jié)省不必要的轉場，蒙太奇的手法將時間不單獨剝離出來在影片的時間里展示。

慢鏡頭用來表示某一瞬間發(fā)生但對事情的敘述有很大意義的事物，使得這一動作形態(tài)完整的展現(xiàn)在觀眾面前。比如在第七集中，保潔小妹用頭撞擊王大錘的片段，運用慢鏡頭和畫面定格的手法，將王大錘的面部表情完整的呈現(xiàn)出來，從而表現(xiàn)出王大錘的無辜委屈。

閃回通常是在敘事過程中，插入人物對往事的瞬間回顧或思緒的頻閃。主要側重主人公心理活動的描述，它不構成敘事情節(jié)的閃現(xiàn)，而是作為人物心理活動的變化。在《萬萬沒想到中》閃回一般用于插入王大錘在遇到突發(fā)狀況時腦海中產生的回憶、幻覺等，表現(xiàn)王大錘當時的心理活動和心理狀態(tài)。

在時間結構上，《萬萬沒想到》每集片長5分鐘左右，片頭15秒，片尾30秒，正片的時間4分鐘左右。這樣的時間結構能夠使影片在最短的時間內將信息量最大化的呈獻給觀眾。

第三，敘事節(jié)奏分析。影視作品的敘事節(jié)奏不是一種抽象的時間節(jié)奏，而是帶動觀看者注意力的一種節(jié)奏。也就是說影視劇的情節(jié)、演員表演、臺詞、鏡頭的景別、運動和剪輯等諸多元素很好地融合并相應協(xié)調時，節(jié)奏才能產生。現(xiàn)在有許多電視劇節(jié)奏拖沓，原因就是上述的幾個元素之間的搭配不協(xié)調，從而產生“臺詞太長”、“情節(jié)太悶”等感受。《萬萬沒想到》作為一部均集5分鐘的網(wǎng)絡迷你劇，明快的節(jié)奏感能夠幫助其體現(xiàn)劇情特色、保持內容的完整性。

從敘事線索來看，《萬萬沒想到》的劇情線索簡單、沖突明顯，一般采用單線敘事，可以總結為主角出現(xiàn)→遇到?jīng)_突→解決沖突，如此循環(huán)往復的過程。這樣的劇情線索能夠將劇情中最有價值的部分直接展示給觀眾，縮短或是省略不需要的無價值內容。但是固定的劇情模式造成了劇情線索單一，容易使觀眾推算劇情的變化，觀眾在沖突產生之前就會知道，使觀眾對影片的新鮮感降低。

從場景組合的角度看，《萬萬沒想到》的制作成本低，所以在場地的使用上一般一集只在一個地點進行拍攝，所以場景組合比較單調，有助于節(jié)奏的推進。但是在一集中，固定的場景可能會讓觀眾產生枯燥感。

在鏡頭運用方面，大多使用短鏡頭快速切換，長鏡頭的運用次數(shù)少，這樣的剪輯方式能夠加快敘事節(jié)奏，使信息內容精準傳達。運用大量的快速閃回來描述角色的心理活動和加快劇中的時間流速。但是另一方面，制作團隊的剪輯水平不高，剪輯粗糙，出現(xiàn)了鏡頭切換過快過于頻繁、重復性鏡頭過多等問題，造成觀眾在視覺上和聽覺上的疲勞。比如在第二集進擊的劉備中，劉備摔兒子的場景同樣的鏡頭運用了三次，給觀眾帶來一些枯燥感。

第四，敘事語言分析。對人物的刻畫也是敘事語言一種表現(xiàn)方式，在本劇中主要以心理活動和人物行動來刻畫王大錘這一角色，但是5分鐘的迷你劇不足以完整體現(xiàn)人物行動和沖突的體現(xiàn)，所以豐富飽滿的心理活動成為推動整個劇情發(fā)展和激發(fā)主角行動的主要因素。

《萬萬沒想到》熱播后，除了以幽默搞笑的元素帶給人們歡樂，還因為其別具一格的臺詞衍生出許多“萬萬體”，主角王大錘一句又一句帶有自戀或自嘲的話更是被廣大網(wǎng)友運用到各種社交網(wǎng)絡上。該部劇能被廣大網(wǎng)友所熟知，另一原因就是靠其獨具特色的臺詞。“我叫王大錘，是一個……”、“我叫王大錘，萬萬沒想到……”，這兩句朗朗上口的臺詞成為了《萬萬沒想到》標志。片頭的主角自我介紹為交代了故事的背景，結尾的獨白往往是全劇最大的翻轉，所以“我叫王大錘，萬萬沒想到”這句話在敘事過程中一直起到推進的作用。

敘事符號在劇中的運用能夠起到裝飾作用，恰當?shù)囊粜А⒆帜弧⑻匦軌驗橛捌錾簧佟１緞∩瞄L運用各種搞笑字幕和簡單直接的特效處理，在吐槽的同時提高了影片的趣味性。

四、商業(yè)因素對敘事特征形成的影響

第一，新媒體對敘事特征形成的影響。網(wǎng)絡劇的誕生本身就源于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的存在。當前新媒體發(fā)展速度快，擁有龐大的用戶和信息流量，每日的熱門話題，用戶之間的相互討論都可以為創(chuàng)作團隊提供創(chuàng)作元素和靈感。《萬萬沒想到》的主創(chuàng)人員叫獸易小星、白客、孔連順等人都是在微博擁有數(shù)十萬粉絲的網(wǎng)絡紅人，每當一集更新發(fā)布后，粉絲們便能第一時間得到鏈接資源，并且在轉發(fā)的時候附上自己的感受或是建議，這樣就能在往上形成一個龐大的討論圈，留言中的討論往往推動劇情的走向，網(wǎng)友的優(yōu)秀創(chuàng)意，也經(jīng)常會出現(xiàn)在之后的更新劇集中。

第二，廣告在敘事過程中的植入。對于一部網(wǎng)絡劇來說，視頻的點擊率并不能為團隊帶來收益，他們的收益來自于廣告商的贊助。萬合天宜網(wǎng)絡劇的廣告植入方式不同于目前電影中的植入廣告，他們的廣告宣傳往往采用融合敘事文本的方式，將廣告目標加入到特定的故事情節(jié)中，讓觀眾在不經(jīng)意間接收到廣告的傳播信號，并且廣告的宣傳位置一般不占用正片的敘事，多在片頭或片尾花絮中呈現(xiàn)，比如在番外篇第三話中，萬合天宜將手游天龍八部的廣告放在了片頭“本集由天龍八部移動版贊助播出”，并以一句“與兄弟玩耍時，請注意分寸哦”稍微劇透，這句話與目標廣告的廣告內容和正片的劇情都有關聯(lián)，起到了廣告宣傳和鋪墊敘事的雙重作用。在片尾花絮中，創(chuàng)作團隊為目標廣告專門設計劇本，以不做廣告為內容的劇情來進行廣告宣傳，方法巧妙而幽默，觀眾不會感到生硬。

五、萬合天宜網(wǎng)絡劇敘事特征形成的主要原因

本篇論文以網(wǎng)絡劇《萬萬沒想到》為例，從人物、劇情、敘事形態(tài)等論述研究，到新媒體、商業(yè)因素對敘事特征形成的影響，我們能夠掌握萬合天宜網(wǎng)絡劇的敘事特征。網(wǎng)絡劇是一個與傳統(tǒng)影視劇相對的概念，因為網(wǎng)絡劇在傳播媒介上與傳統(tǒng)影視劇有很大的區(qū)別，所以依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的網(wǎng)絡劇在敘事特征上與傳統(tǒng)電視劇也有很大區(qū)別。

信息社會的到來一方面使人類社會的生活節(jié)奏逐步變快，人們幾乎沒有整塊時間去娛樂消遣、享受生活，信息消費者和消費時間的碎片化使創(chuàng)作者越來越難穩(wěn)定自己的受眾，良好的互動能夠更大程度上的滿足受眾，所以在敘事方面，為了滿足受眾的需求，避免作者主動、受眾被動的情況，創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體互動性強的優(yōu)勢，充分了解受眾的主要需求，將受眾的需求精準的表達出來。作者的創(chuàng)作過程也變得簡單高效。創(chuàng)作者利用新媒體這一傳播速度快、內容制作簡便快捷這一傳播媒介，用5分鐘的網(wǎng)絡劇來講述一個完整的故事，突破了時間和空間的限制，受眾可以隨時隨地滿足自己的精神需求，使得其網(wǎng)絡劇呈現(xiàn)“快餐式”的特點。

在本文研究論述中，萬合天宜網(wǎng)絡劇內容多取自時下熱門話題或改編自歷史典故、民間神話等經(jīng)典故事，打破傳統(tǒng)的敘事模式，對故事情節(jié)進行重新構架，引用大眾所熟知的文化符號，常常運用暗諷、對比、隱喻等手法，夸張的人物設計和經(jīng)典的網(wǎng)絡用語更加貼近大眾文化。再加上國家相關法律法規(guī)對于網(wǎng)絡劇的內容的監(jiān)管審核還不完善，其創(chuàng)作尺度非常大，臺詞中頻頻涉及性暗示、暴力、低俗的話語，雖然這樣的手法賺足了眼球，但是對于網(wǎng)絡環(huán)境和網(wǎng)絡劇的長遠發(fā)展還是不利的。

網(wǎng)絡劇作為一個依托于新媒體互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的產品，品牌的建立和廣告代理成為其主要收入來源，而5分鐘的迷你劇如果機械的像傳統(tǒng)影視劇一樣將廣告機械的植入，那么將會成為“廣告主的奴隸”，其內容的敘事性會變得模糊，觀看效果變差，最后導致大量觀眾流逝，廣告商減少投資甚至撤資。所以《萬萬沒想到》在制作過程中，多采用植入劇本式的廣告，將其內容化、具體化，位置大多放在片尾花絮部分，在打造自我品牌的同時，進行廣告宣傳，達到了雙贏的目的。

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