HL市畜牧產業BCG Matrix（波士頓矩陣）競爭力分析

□王強

（江西財經大學江西南昌330013）

HL市畜牧產業BCG Matrix（波士頓矩陣）競爭力分析

□王強

（江西財經大學江西南昌330013）

作為現代企業重要的分析模型工具之一，BCG Matrix一直被上市企業用以分析公司和行業的競爭力。BCG Matrix按照有關要素進行分類，分別有著不同特點的業務分為四個象限并加以區分，對在不同象限的業務采取相應的業務戰略，不斷優化資源，提高分析目標的綜合競爭實力。

BCGMatrix；畜牧產業；綜合競爭實力

本文DOI編碼：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2015.06.011

我國幅員遼闊，自然環境也由著南北和東西的巨大差異，受自然環境的影響，不同地方的農牧業生產有著顯著的地域特點。HL市位于我國的北方地區，同時也是中國天然牧場分布的地域之一，擁有者豐富的畜牧資源，由于其所處的地理位置優越且擁有良好的生態環境，為其畜牧業的發展打下了堅實的外部基礎。近幾年國家對第三產業的扶持力度一直在加大，也進一步帶動了其產業的不斷發展，畜牧業總產值在周邊的省市中多年排名第一。但是，周邊的畜牧業較為發達的省市近些年也在不斷的崛起，發展勢頭迅猛，不斷分化HL市所占據的市場份額。

1　HL 市畜牧產業概況

HL是一個傳統的以農牧業為主要經濟的城市，畜牧業占其全市經濟的36.78%，擁有很大的比重，近幾年發展較為穩定。在2005年到2015年十年之間，其畜牧業及相關上下游產業的生產總值東187億上升到605億元，為HL市的社會和經濟發展做出了巨大的貢獻。我們得知，HL市畜牧業的發展狀況不僅僅直接影響著HL市經濟社會的發展，更會間接影響到全省的經濟總量。對HL市畜牧業產業進行BCG Matrix分析，對增加競爭實力，挽回被蠶食的市場份額有著十分重要的作用。

2　基于BCG Matrix的HL市畜牧產業分析

根據HL市畜牧局公布的數據來看，HL市畜牧業主要包括：飼料加工、牛羊養殖、牛羊培育、家禽養殖，以及與此相關的鮮奶生產、牛羊肉加工等主要業務單位。

2.1相關產業的BCG Matrix分析

根據BCG Matrix的基本理論，我們對HL市的畜牧業進行了分析歸類，并分為四個不同的象限。第一類是明星類業務，明星類業務在整個BCG Matrix中增長率較高，專業化程度相對較高。在HL市的畜牧產業中，得益于其良好的牛羊養殖產業，其牛羊品種培育和牛羊肉深加工產業增長率較高，屬于明星類業務。第二是金牛類業務，此類業務增長率相對較低，但是對整個產業的利潤貢獻較大，根據HL市的具體情況及公布的數據顯示，牛羊養殖、飼料加工屬于金牛類業務，這主要源于HL市所在省份良好的畜牧自然環境和對飼料的較高需求所致。第三是問題類業務，此類業務對整個行業有著一定得貢獻，但是本身又存在著一些問題，本文對HL市的畜牧業進行深度分析，認為鮮奶生產屬于問題類行業，鮮奶生產業務對整個畜牧業的進一步加工生產有著積極的經濟價值，但是由于受到受到市場奶制品質量風波的影響以及相關企業本身對鮮奶的運輸、儲存、加工質量把控不嚴格，也陸續出現一些產品質量投訴事件。最后是瘦狗類業務，此類業務問題較多，對整個行業的競爭力有一定的不利影響，經過分析認為，在HL市的畜牧業中，家禽養殖屬于此類業務，不僅所占的份額較少，相對于牛羊養殖規模化程度低。

2.2針對HL市畜牧業所采取的戰略

針對HL市畜牧業目前所處的情況，BCG Matrix四個象限有著不同的應對戰略。首先針對明星類業務，HL市應該進行較大力度的支持，聯合科研機構努力打造牛羊品種培育基地，提高HL市在整個畜牧養殖行業中的地位，此外進一步擴大牛羊肉的深加工，提高其經濟附加值。其次針對金牛類業務，應該最大限度的獲取可獲取的利潤和經濟價值，使其對整個經濟的貢獻發揮到最大限度，與此同時，應該不斷的為此類業務注入新的活力，延長其經濟價值的貢獻周期。再次，針對HL市畜牧行業的問題產品，鑒于鮮奶行業的發展狀況和當前的整個市場的行業競爭比較激烈，建議HL市對鮮奶行業進行戰略性判斷和整合，一種情況是進行收縮，逐漸減少鮮奶行業的投入，一種情況是進行整合，集中優勢打造強勢品牌與全國其他品牌進行競爭。

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1004-7026（2015）06-0020-01中國圖書分類號：F326.3

A

王強（1990—），男，漢族，江西贛州，碩士，江西財經大學會計學院，專業方向：會計碩士專業。