論自媒體興起對(duì)廣播電視業(yè)的影響

□李雅偲

論自媒體興起對(duì)廣播電視業(yè)的影響

□李雅偲

隨著博客、微博、微信等社交軟件以及自媒體平臺(tái)的興起，大眾（主要指非專業(yè)化新聞傳播者）主動(dòng)借助大眾傳播媒介和個(gè)人通訊設(shè)施進(jìn)行消息傳播的行為越來(lái)越普遍。根據(jù)國(guó)內(nèi)目前普遍認(rèn)可的一種說(shuō)法，自媒體就是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。隨著自媒體時(shí)代的興起，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的民眾數(shù)量急劇上升，每一個(gè)普通民眾都可以充當(dāng)新聞的采寫與傳播者，自媒體對(duì)于廣播電視業(yè)所產(chǎn)生的影響越來(lái)越清晰地體現(xiàn)出來(lái)。

一、自媒體對(duì)廣播電視業(yè)的沖擊

當(dāng)前，自媒體正依托著傳播方式的進(jìn)步和傳播技術(shù)的革新以及越來(lái)越廣的大眾參與度而飛速地發(fā)展，與此同時(shí)，它對(duì)廣播電視業(yè)所造成的沖擊也不斷擴(kuò)大。根據(jù)我們?cè)诮衲?月份開(kāi)展的一項(xiàng)名為“普通大眾的媒體消費(fèi)行為調(diào)查”的問(wèn)卷結(jié)果顯示，在針對(duì)300位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查當(dāng)中,我們可以很容易地得到一些有助于我們分析本次論題的有力依據(jù)。數(shù)據(jù)表明，有70.6%的受訪者表示他們?cè)诮┠陙?lái)花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了,其中僅每天都使用網(wǎng)絡(luò)并且使用時(shí)間超過(guò)3小時(shí)的就占57%。而比上一年減少看電視的人有25.5%，減少收聽(tīng)收音機(jī)的人有37.1%。受訪者表示，目前通過(guò)自媒體和通訊設(shè)備不僅僅可以獲得比廣播電視更全面、更新鮮和更有趣的信息，而且大家可以更加自由地選擇感興趣的內(nèi)容，也不必?fù)?dān)心受到廣播電視播出的時(shí)間限制。

與年紀(jì)較大的媒體消費(fèi)群體相比，年輕人尤其是年輕人當(dāng)中的學(xué)生群體對(duì)于自媒體的喜愛(ài)傾向就更加明顯。相反，他們對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體的接觸就顯得更少一些。這一點(diǎn)在廣播上體現(xiàn)得更加明顯。調(diào)查顯示，30歲以下的學(xué)生群體當(dāng)中，有81.3%的人幾乎從來(lái)不聽(tīng)廣播，而在剩下的19.7%的人當(dāng)中每天聽(tīng)廣播的人數(shù)不超過(guò)其中的5%，并且其中又有67.5%的人認(rèn)為自媒體平臺(tái)的信息較之于廣播內(nèi)容更為實(shí)用有趣。

越來(lái)越多的大眾開(kāi)始借助自媒體平臺(tái)帶來(lái)的便捷之處和特有優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行傳播，例如由柴靜自費(fèi)100萬(wàn)左右拍攝的霧霾深度調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》，該片就摒棄了固有的電視等大眾媒介播出的形式，選擇通過(guò)自媒體平臺(tái)、社交軟件和網(wǎng)絡(luò)視頻等途徑多方向傳播，讓數(shù)千萬(wàn)乃至上億人再次認(rèn)識(shí)到霧霾的危害。該記錄片于2015年2月28日播出至3月6日（疑似被全網(wǎng)禁播）的短短幾天內(nèi)獲得了約1.55億點(diǎn)擊的輿論轟動(dòng)。其傳播速度之快、影響范圍之廣以及傳播效果之大可見(jiàn)一斑。

除此之外，自媒體的優(yōu)勢(shì)和魅力還體現(xiàn)在另外一個(gè)方面，那就是可以更加直接準(zhǔn)確地獲取并滿足受眾的需求。下面我們以愛(ài)奇藝網(wǎng)站自主制作播出的《奇葩說(shuō)》為例來(lái)進(jìn)行分析，節(jié)目首播的定位就放在了它是中國(guó)首檔大型互聯(lián)網(wǎng)“說(shuō)話達(dá)人”選秀節(jié)目。

而在設(shè)置節(jié)目當(dāng)中所討論的問(wèn)題這一方面，節(jié)目組就極大地利用了自媒體的優(yōu)勢(shì)，他們的節(jié)目選題完全來(lái)自于網(wǎng)友對(duì)于預(yù)設(shè)問(wèn)題所表現(xiàn)出的積極性。而所有的預(yù)設(shè)問(wèn)題也并非隨機(jī)選取，而是通過(guò)訪問(wèn)新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)、知乎、微信等自媒體平臺(tái)的顯示數(shù)據(jù)后加以篩選整合，在民生、人文、情感、商業(yè)等不同領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問(wèn)題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查投票，并得出最后的節(jié)目選題。這種方式無(wú)疑比原有的媒體內(nèi)部調(diào)查討論、策劃編排的方式更為符合觀眾的需求，而事實(shí)證明，這一做法的確為其帶來(lái)了極高的收視率。

如果說(shuō)自媒體由于擁有自由度高、參與度廣等優(yōu)勢(shì)而在信息傳播上占有“先天性”優(yōu)勢(shì)的話，我們還可以從另一個(gè)方面來(lái)分析它的后天性優(yōu)點(diǎn)，即從廣告這一大眾普遍比較反感的方面來(lái)考慮，自媒體較之于廣播電視業(yè)似乎也略勝一籌。調(diào)查顯示，同一產(chǎn)品的廣告投放，70.6%的大眾最容易接受的是自媒體廣告，17.4%的大眾認(rèn)為勉強(qiáng)可以接受電視廣告，而大眾最少接觸卻最為反感的則是廣播廣告。同時(shí)，我們的調(diào)查結(jié)果還反映出，有67.5%的受訪者表示在廣播、電視和自媒體的投放的廣告當(dāng)中，自已最容易受到自媒體當(dāng)中廣告的影響瀏覽或購(gòu)買相應(yīng)商家或產(chǎn)品。有學(xué)者認(rèn)為，自媒體在廣告的投放方面比廣播電視等媒體所針對(duì)的受眾目標(biāo)更為明確，這就非常有利于以降低宣傳成本同時(shí)也可以更有效地達(dá)到營(yíng)銷目的。因?yàn)闊o(wú)論是微信公眾號(hào)，還是微博或博客，它的關(guān)注群體往往愛(ài)好相同，往往關(guān)注點(diǎn)與需求相似，因此，作為廣告的投放來(lái)講就可以非常有效地針對(duì)這些特定人群發(fā)放最有吸引力的廣告宣傳，而效果也通常會(huì)事半功倍。

自媒體的興起依托網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)代通訊設(shè)備的便捷，使得一般大眾有條件來(lái)利用各種自媒體平臺(tái)將自己對(duì)于周邊新聞的所見(jiàn)所感進(jìn)行歸納、采編并面向社會(huì)公開(kāi)傳播。普通民眾不但能擔(dān)當(dāng)記者、編輯，并且能夠發(fā)表最新的獨(dú)家新聞或評(píng)論。這樣的報(bào)道不僅時(shí)效性強(qiáng)，而且更加有利于深入挖掘事件的本質(zhì)，揭示所報(bào)道內(nèi)容的真相。同時(shí)，評(píng)論當(dāng)中不同意見(jiàn)的交鋒不加修飾地展示在人們面前，供大眾進(jìn)一步討論，也可以引起更多的群體性思考，有助于得出更科學(xué)的見(jiàn)解。這無(wú)疑為傳統(tǒng)廣播電視業(yè)提供了一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

二、自媒體對(duì)廣播電視業(yè)的助益

自媒體給廣播電視業(yè)帶來(lái)的影響并非都是負(fù)面效應(yīng)。相反，自媒體的不斷發(fā)展也給廣播電視業(yè)這類傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的助益。隨著越來(lái)越多的民眾開(kāi)始熟練地運(yùn)用微博、微信朋友圈、個(gè)人博客日志以及QQ空間等等社交及公共平臺(tái),現(xiàn)在很多新聞的首發(fā)都源自其中，并且往往可以“圖文并茂”。而這些新聞和資料往往可以使得廣播電視業(yè)的發(fā)展錦上添花。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的社會(huì)新聞諸如公共場(chǎng)合的不文明行為、重要路段的交通事故以及校園奇聞?shì)W事等等，往往第一發(fā)布者都是源于普通民眾的自媒體平臺(tái)，或通過(guò)簡(jiǎn)短文字配圖，或通過(guò)直接的現(xiàn)場(chǎng)視頻拍攝，在QQ空間、微信朋友圈以及微博等自媒體發(fā)布，再通過(guò)好友轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步傳播，往往是傳播速度快，影響范圍廣。這些對(duì)于廣播電視業(yè)的傳統(tǒng)媒體的記者來(lái)說(shuō),即使不考慮正常采訪程序中所要消耗多少人力、物力、財(cái)力，僅僅是新聞線索都很難得到。而現(xiàn)在自媒體第一手資料已經(jīng)較為完整地獲得和保存其中,我們的專業(yè)記者以及編輯人員就可以據(jù)此進(jìn)一步對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道。

自媒體還可以充當(dāng)傳統(tǒng)媒體的“試水桿”,用來(lái)尋找輿論的聚焦點(diǎn)和衡量某一事件的受關(guān)注程度,從而獲得報(bào)道線索。傳統(tǒng)媒體以往在發(fā)出新聞后就告一段落,而自媒體由于其自身特性,可以很明顯地在大量的信息反饋以及評(píng)論參與度上為廣播電視業(yè)的專業(yè)采編人員提供較為可靠的依據(jù)，從而判斷這一新聞事件是否有必要進(jìn)行深度研究與報(bào)道。

自媒體可以與廣播電視業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，74.1%的受訪者認(rèn)為相比于自媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體所提供的信息更為權(quán)威可靠。換句話說(shuō)，即使是在自媒體如此占據(jù)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)在，用戶們依然更相信廣播電視等傳統(tǒng)媒體。不少受訪者表示，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消息魚(yú)龍混雜，自媒體發(fā)布的各種信息真假難辨，往往一個(gè)消息剛剛產(chǎn)生較大反響之后，又會(huì)出現(xiàn)官方的辟謠或者對(duì)于信息不實(shí)的更新報(bào)道。考慮到現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)管能力尚不完善，各種水軍橫行，無(wú)形間降低了自媒體的可信度。然而，廣播電視業(yè)正是可以根據(jù)自身的準(zhǔn)確定位以及專業(yè)判斷對(duì)相應(yīng)事件進(jìn)行挖掘、澄清或者佐證，從而為受眾提供更加真實(shí)可靠的新聞消息，對(duì)于大眾的關(guān)注熱點(diǎn)也可以結(jié)合專家意見(jiàn)進(jìn)行知識(shí)普及和對(duì)受眾需求的進(jìn)一步滿足。

未來(lái)自媒體如何增強(qiáng)可信度還要看網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管如何發(fā)展。然而，自媒體發(fā)展也可以彌補(bǔ)廣播電視業(yè)在固有模式下所產(chǎn)生的弊端。我國(guó)的廣播電視業(yè)等傳統(tǒng)媒體受宣傳政策約束，并且考慮到與一些經(jīng)濟(jì)組織的關(guān)系處理問(wèn)題，當(dāng)觸及與某些與之有利害沖突的敏感性議題時(shí)，宣傳行為往往受到一定的局限，呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體團(tuán)體緘默的征象，使議題化于無(wú)形。自媒體時(shí)代公民新聞的存在，填補(bǔ)了這個(gè)“真空”地帶，普通大眾的自主以及集體“發(fā)聲”，使得社會(huì)上為數(shù)不少的問(wèn)題最終得到解決，無(wú)不凸顯了自媒體公民新聞在議程設(shè)置上的強(qiáng)大威力。

此外，自媒體的興起也為廣播電視業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向和自我完善的借鑒。從傳播主體來(lái)看，自媒體大眾新聞的傳播者可以是任意一位普通民眾，他對(duì)新聞的選擇通常是源于自己的所聞所見(jiàn)或者自身極其感興趣并亟待與他人分享的新聞事件，這類事件不只是涉及社會(huì)人群最多、影響面最廣的信息。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者當(dāng)中有90.6%的人接觸或使用過(guò)自媒體平臺(tái)，而在他們當(dāng)中，自身經(jīng)常通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布信息的就占其中的83.4%，而在他們發(fā)布的信息當(dāng)中，則有67.6%來(lái)自于發(fā)生在自身或周邊的最新消息。由于他們?cè)诓杉侣劦臅r(shí)候更具有偏向性與接近性，并且在這個(gè)信息傳播過(guò)程中，會(huì)有大部分的轉(zhuǎn)發(fā)者認(rèn)為此信息具有不可替代的重要性。因此，這便給廣播電視業(yè)的專業(yè)傳媒人士以啟迪，是否應(yīng)當(dāng)更加注重更多地從新聞當(dāng)事人的親身感受的角度對(duì)政府的政策、社會(huì)發(fā)生的事件做出評(píng)價(jià)，使得傳播對(duì)象更加有針對(duì)性和目標(biāo)化，因此內(nèi)容價(jià)值判斷依據(jù)也得到了一定的優(yōu)化。

目前，越來(lái)越多的廣播電視媒體開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上籌備和開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)。許多廣播電視頻道紛紛聘用專業(yè)人員建立了自己獨(dú)立的的網(wǎng)站，開(kāi)辦相對(duì)應(yīng)的欄目博客、論壇、網(wǎng)絡(luò)版等等。并且積極地采納自媒體平臺(tái)所提供的信息，進(jìn)行驗(yàn)證與傳送。他們對(duì)自媒體平臺(tái)中獲得新聞價(jià)值較大的內(nèi)容加以挑選，利用公民發(fā)布的信息尋找新聞和消息線索，進(jìn)行網(wǎng)上采訪或與受眾溝通，使新聞報(bào)道在時(shí)效性上得到進(jìn)一步提升，廣度與深度進(jìn)一步加大。

自媒體時(shí)代的興起為大眾發(fā)聲提供了有利的條件，使得民眾擺脫了傳統(tǒng)媒體在空間和時(shí)間的限制，人人都可以作為消息的首發(fā)者。任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以在“自媒體”上發(fā)聲，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大地增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。然而，在信息傳播的門檻大大降低的同時(shí)，也帶來(lái)了自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播難以避免的不利因素。因此，較之于廣播電視業(yè)等傳統(tǒng)媒體，無(wú)論技術(shù)手段、信息真實(shí)性還是專業(yè)理念和報(bào)道深度等方面，自媒體很難與之抗衡。

從根本上來(lái)講，自媒體與廣播電視業(yè)是相輔相成的，自媒體的興起對(duì)于廣播電視業(yè)帶來(lái)的影響積極與消極共存。但是，從深層次和長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這應(yīng)當(dāng)是合作大于競(jìng)爭(zhēng)，也就是說(shuō)，兩者是存在互補(bǔ)性的，完全可以進(jìn)行合作，共同發(fā)展。歸根到底，無(wú)論是自媒體平臺(tái)還是廣播電視等傳統(tǒng)媒體，無(wú)一例外都是作為信息提供者而存在，而信息有效傳遞的前提就是要了解受眾需求。因此，自媒體的發(fā)展有利于幫助傳統(tǒng)媒介準(zhǔn)確地定位受眾群體，根據(jù)不同群體的特點(diǎn)滿足其差異化的內(nèi)容需求。而作為廣播電視業(yè)等傳統(tǒng)媒體，正是要以此為契機(jī)，對(duì)于自媒體興起以來(lái)所帶來(lái)的信息碎片化以及人們獲取真實(shí)有效信息難度增加的問(wèn)題加以糾正與完善。運(yùn)用科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，突破固有模式，把自媒體平臺(tái)發(fā)布出的碎片化的信息整合成有條理的、有價(jià)值的、適應(yīng)特定受眾需求的信息組合，完成信息的有效推送，進(jìn)一步完善我國(guó)的傳媒體系，滿足受眾的信息需求。

(作者系河南師范大學(xué)文學(xué)院廣播電視新聞專業(yè)本科生)