《來自星星的你》對本土影視產業的文化啟示

張暢

（洛陽師范學院新聞與傳播學院 河南洛陽 471023）

《來自星星的你》對本土影視產業的文化啟示

張暢

（洛陽師范學院新聞與傳播學院 河南洛陽 471023）

韓劇近年來不斷引發中國觀眾的收視熱潮，一部《來自星星的你》2014年紅遍整個亞洲。韓劇的文化沖擊警醒我國本土影視產業的發展，要重視影視藝術的原創性，要發揚中國傳統文化的精華，并借助全媒體的廣泛傳播，本土影視產業在借鑒他國經驗的同時，拓展優勢，進而實現中國影視產業的繁榮發展。

韓劇；《來自星星的你》；傳統文化；網絡媒體

韓劇一波波來襲，一部部成功的案例不得不引發本土影視制作的深刻反思，韓劇對中國影視產業的文化沖擊已是不爭的事實，中國影視產業的發展需要文化自省，進而從韓劇中借鑒更多的成功因素。

一、文化原創力的反思：人物與敘事的創新

藝術創新的根本在于文化原創力，一部收視成功的電視劇與故事的原創性、人物的新穎性、敘事策略的多變性有著緊密的聯系。《來自星星的你》之所以成功，很大程度上在于人物形象深得人心。男主人公“都敏俊”形象具有傳奇色彩，一個生活了400年的外星人，穿越宇宙來到地球，在離開地球的最后3個月，不得已卷入一場兇殺案，一次次英雄救美，一次次俠義相助，本想不在愛中受傷，但最后還是深深愛上了千頌伊。這樣跌宕起伏的故事情節加上“都敏俊”的超能力，可以使時間靜止、可以瞬間移動，有驚人的學識，不老的容顏，長久的人生閱歷和不可想象的財富，所有這些非同尋常的表現讓這一形象具有獨特的魅力。如此完美的男人，顛覆了傳統韓劇的人物形象，給觀眾帶來十足的新鮮感。這種超現實的人物，讓大多數的女性觀眾得到了“白日夢”般的心理滿足，進而得到情感的宣泄和浪漫的想象。也正因為這一角色，韓國演員金秀賢獲得多項大獎，賺足了人氣，晉升為亞洲巨星。女主人公千頌伊也頗具個性，是一個有點“二”的白癡美形象，性嬌氣傲、個性叛逆、缺乏常識又不乏善良真誠，有國民女神的霸氣也有無助無知的無奈。這樣兩個顛覆常理的人物，相遇、相知、相愛，使劇情充滿嬉笑怒罵的喜劇色彩。

人物形象的新穎性給觀眾帶來煥然一新的感覺，輕松幽默又懸疑多變的劇情使該劇在韓國首播的收視率達到15.6％，最高收視率達28.1％，網絡最高收視率達72.1％，該劇在中國網站點擊量超過37億。［1］（P43）所有這些數字都證明了該劇火爆的程度。一個好的故事，除了有新鮮的人物，有吸引人的劇情，還有一個環節就是怎么講這個故事。該劇導演張太侑，編劇樸智恩在敘事策略上費盡心思，打破了傳統線性敘事的模式，采用倒敘、插敘、預知情節、結尾補敘和開篇回溯等多種敘事手法，讓觀眾看得不亦樂乎。

而就本土影視劇的創作來說，故事敘事往往按時間順序有條不紊地展開，有些影視劇的敘事雖也有少許插敘，但其敘事手法還是過于單一，人物設計上也少有新鮮感和超現實感。盡管近年來也有不少歷史穿越劇，其劇情往往沿襲歷史故事，創新性不強，題材雷同太多。所以，文化的原創力不容忽視，藝術質量才是根本，而保證藝術質量的關鍵環節就是編劇，好的編劇是一個好劇本的原動力。在韓國，編劇的地位絕不遜色于主演，甚至編劇有權力選擇演員和導演，而在我國，正如“兩會”上許欽松委員指出：“編劇、作曲、作詞等原創文化人群，他們在我國文化產業中的經濟地位、文化地位確實偏低，我們除了翻拍、除了跟風、除了拷貝，還可以做些什么?”［2］（P19）因此，國內影視產業的發展要著力提升編劇的地位和作用，更好地借鑒韓國編劇培養機制，開拓自我創新的能力，尊重文化的原創性，讓優秀的編劇創作出更好的故事、更好的人物形象，避免粗制濫造，避免媚俗跟風，這樣才能制作出經典的影視作品。

二、中國傳統文化的有效融入

“文化接近性是外來文化輸入能夠獲得成功的重要因素。”［3］韓國和中國都是東方文化背景的國家，在明代，韓國還是中國的領土，很多傳統文化在當代韓國還保留得很好，特別是儒家的正統禮儀和人倫習俗。韓劇盛行的另一個重要原因就是很多作品保留了中國傳統文化，像儒家思想所推崇的仁義禮智信、講究長幼有序、謙卑有禮、勤儉持家和敬業愛國等，許多韓劇劇情都有效融入了儒家思想，更容易被東方文化背景下的觀眾所接受。像前些年熱播的韓劇《看了又看》《大長今》都體現儒家的溫文爾雅、禮讓恭謙的美德。《來自星星的你》中也融合儒家的懲惡揚善、知恩圖報、分秒必爭的進取思想。例如都敏俊曾經救助的朋友，一直相伴和守護都敏俊，由于都敏俊容顏不老，而他的朋友卻歷經歲月滄桑，已經像都敏俊的父親。在外人面前他就假扮父親，但在私下里彼此之間還是講究長幼之分的。劇情中也多處體現家庭觀念和親情溫暖。還有，都敏俊雖知道留在地球的時間不多，但還是盡全力尋找證據，懲罰兇手，而且在離開地球后，還是找尋種種辦法回到地球，與千頌伊相見。這一切的行為都體現善惡有報，積極投入生活，熱愛生活的儒家入世思想。

韓劇中所滲透的傳統文化精神，值得我們深思。在2014年中國“兩會”上，王岐山點評《來自星星的你》：“其實我就考慮一個問題，韓劇為什么占領了中國？為什么漂洋過海，影響了美國，甚至歐洲。前幾年他們就出了一個‘江南Style’……有時候我也有一段沒一段看看韓劇，看半天我發現我明白了，韓劇走在咱們前頭。韓劇內核和靈魂，恰恰是中國的傳統文化的升華，是用電視劇宣傳了中國傳統文化的內容。”［2］（P19）中國是擁有五千年傳統文化的國家，而傳統文化的保護和文化輸出在影視劇制作上還需要不斷努力，在“兩會”上奚美娟也提到：“看完《來自星星的你》后，我就在反思，我覺得一部作品能引起這樣的風氣、風潮，本身就值得我們去深度研究。藝術形式和內容本身雖不可復制，但提醒我們要根據自己的傳統文化做自己的事情。影視劇其實是最能體現一個國家的主流價值觀。”［2］所以，在影視創作上，我們不能丟掉我們的傳統，不能缺乏民族正氣，不能過于功利主義，尤其是民族文化傳統題材的作品，不應該借大量的宮廷劇影射太多現代人的權力之爭和謀略文化，而應該更多的發揚儒家傳統文化的精華，尊重歷史，弘揚美德，這是所有影視創作者的文化責任和文化使命。

三、全媒體時代的文化輸出策略

韓劇大熱與韓流沖擊，有賴于韓國的文化立國與文化輸出策略。韓國的文化產業發展深受政府保護，在文化立國戰略中，始終把影視產業放在第一位，政府扶持韓劇大量出口。“韓國還有《保護電視電影法》、《文化產業促進法》等一系列政策法規，為韓國影視業的發展營造了良好的生態環境”。［4］“文化立國”的國策帶動了韓國經濟的發展，據統計，“韓國文化產業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元之多。”［5］以《來自星星的你》為例，由該劇所引發的文化產業鏈擴展到影視業、網絡媒體、時尚服飾及韓國美食等領域，給很多企業帶來巨大的商機和經濟利潤。

韓劇在國家文化輸出政策的保護下，利用當代的全媒體廣泛傳播。首先就是網絡傳播，國內各大視頻網站韓劇已占有很大份額，比如《來自星星的你》由我國愛奇藝網站率先買下版權，該網站為了實現與韓國電視臺同步播出，僅留存3個小時的時差作為翻譯字幕的時間，搶占了收視先機。在播出期間，每天吸引了約8000萬的獨立用戶，僅中國地區網絡播放量就超過了37億，創造了韓劇在中國的收視新紀錄。據統計，“2013年最后一天，愛奇藝、PPS雙平臺播出《星星》后，上線兩周播放量突破2300萬，刷新韓劇《繼承者們》的紀錄，2014年春晚之后，隨著金秀賢在中國大陸影響力指數的攀升，《星星》第12集播放量沖破4億次，第15集破5億次，情人節播出第17集時，播放量已接近6億次，該劇穩穩坐上了橫跨2013年與2014年最火爆韓劇的頭把交椅。”［6］可以說，網絡媒體的快速傳播成為韓劇輸出的重要途徑，不僅提升了收視率，也擴大了韓國演員的知名度。另外，國內的星空衛視頻道、華娛衛視頻道也是播放韓劇最多的電視平臺。安徽衛視在2015年2月6日獨家播出金秀賢主演的韓劇《擁抱太陽的月亮》。可見，韓劇以勢不可擋之勢占領了中國視頻網絡與部分電視平臺。

韓劇的傳播與文化輸出還利用微博等網絡社交媒體，增強了與受眾群體的互動交流，例如2014年2月28日，《來自星星的你》將播出大結局，男主角是留在地球還是一去不返，在新浪微博上引起熱議，據報道，“該話題在新浪微博獨立用戶提及量為9.18％，是同時期播出的國產劇《大丈夫》的40倍、《鄉村愛情圓舞曲》的45倍。”［7］微博等社交媒體帶來的高曝光率和高討論度使《來自星星的你》成為全民熱議的話題。［8］

此外，“粉絲見面會”近年來也成為韓國影視文化輸出與造星產業的重要傳播途徑。伴隨《來自星星的你》的熱播，主演金秀賢人氣暴漲，2014年在首爾、東京、北京、上海、廣州和臺北等亞洲九市開啟巡演，可以說韓流席卷亞洲，這對韓國文化傳播起到巨大的推動作用。韓國演員還憑借超高人氣參加中國娛樂節目《最強大腦》《快樂大本營》的錄制。包括金秀賢在中國拿下30多家企業的廣告代言，成為2014年度廣告吸金王，其代言費高達5億之多，金秀賢還獲得2014年華鼎獎全球視帝的最高殊榮。種種跡象表明，韓國有效地利用明星效應和多種媒介力量搶占商機，大力輸出本國文化，推動影視文化產業的繁榮與發展。

相比韓劇有力的文化輸出，我國本土影視劇的傳播沒有發揮出跨文化傳播的效應，尤其是國際影響力并不突出。近年來，國內影視產業也出臺一系列的管理法規，例如2010年1月21日在《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中指出：“大力推動我國電影產業跨越式發展，實現由電影大國向電影強國的歷史性轉變。”并提出中國電影必須走出海外，進一步提升中國文化傳播的能力。在電視劇產業發展上，我國電視劇的數量足以滿足本土內需，但是“衡量一個國家或地區電視劇產業的整體優勢，關鍵看其在國際市場上的分工地位，而不單單看它是否能滿足本地區的內生增長。”［9］就我國電視劇出口而言，從2005年到2011年一直是貿易逆差，文化輸出范圍十分有限，主要是針對東南亞出口，真正打入歐洲國際市場的電視劇精品少之又少，無法與歐美、日韓電視劇產業抗衡。要實現本土影視產業的有效傳播，關鍵還是在于創作質量。用專業化的創作團隊打造精益求精的影視作品，在創作中融入我國特色的傳統文化和民族歷史情懷，無論是外在形式還是內在思想都要追求高標準，不能為牟利而停留于單純的感官刺激和低俗趣味。另外，在電視劇的制播模式上，也可以借鑒韓劇和歐美劇的方法，邊寫、邊拍、邊播，注重媒體受眾的反映，及時修改劇中的細節，利用網絡平臺快速傳播。還要進一步改革影視產業的管理模式、拓展營銷范圍，完善影視產業鏈和影視衍生產品的開發，把經典的影視劇帶出國門，擴大中國影視產業的發展外延。

不容置疑，韓劇來襲給中國本土影視產業的發展敲醒警鐘，一方面我們要有效借鑒他國好的經驗，一方面也立足本國國情，除其弊端，發揚優勢，注重文化原創力的保護，保留傳統文化的精華，利用多種媒體媒介形式，采取科學的營銷策略，借影視產業增強國家文化軟實力的傳播，使中國影視產業走出海外，宣傳我國的民族文化，進而提升國家形象，成為文化強國。

［1］劉博.《來自星星的你》：市場導向下的藝術堅守［J］.中國廣播電視學刊，2014（4）.

［2］劉莉娜.星星為什么這樣閃——韓劇熱引發文化思考［J］.上海風采，2014（4）.

［3］高慶.韓劇的儒學魅力—兼論跨文化傳播倫理合法性的構建［J］.社會縱橫（新理論版），2007（6）.

［4］國產劇哪兒去了［N］.人民日報海外版，2014-3-21.

［5］記者觀察：星星生產力從何來文化立國要借鑒［EB/OL］.新浪財經，2014-3-1http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20140301/182418375786.shtml.

［6］《來自星星的你》火爆中國愛奇藝成絕佳推手［EB/OL］.環球網http://www.baiduer.com.cn/2014-03/40433.html.

［7］《大數據解讀〈星星〉互聯網時代造神劇》［EB/OL］.http://www.iqiyi.com/v_19rrh601cc.html，2014-3-3.

［8］吳曉東.哪些節目最火？看微博收視指數！［N］.中國青年報，2014-1-28.

［9］熊忠輝.中韓電視劇產業的差異［J］.視聽界，2014（3）.

［責任編輯 王占峰］

J99

A

2095-0438（2015）09-0113-03

2015-04-24

張暢（1978-），女，遼寧鞍山人，洛陽師范學院新聞與傳播學院副教授，文藝學碩士，研究方向：影視文化。

河南省哲學社會科學規劃項目“當代歷史小說影像化敘事研究”（2014BWX035）階段性成果。