寶馬的復(fù)古派對

馬蕾

“作為彰顯自我身份的主要社會活動，消費最有趣的一點就是常常讓行將過時的東西具有永恒價值，從而發(fā)起一輪輪的文化再循環(huán)運動。”讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）在《消費社會》中的論述可以被看做復(fù)古文化的價值所在。

復(fù)古承載的是歲月沉淀下的文化符號，它超越了單純的懷舊，更多的意義在于文化的傳遞和延伸。7月4日寶馬中國在北京園博園歐式經(jīng)典園舉辦的中國汽車行業(yè)第一場復(fù)古派對，除了向經(jīng)典致敬，也是一次傳遞經(jīng)典汽車文化的有益嘗試。

這場設(shè)計獨特、業(yè)界首次的復(fù)古的派對，從預(yù)熱之初就調(diào)起諸多經(jīng)典車和復(fù)古愛好者的胃口，最終僅有100位嘉賓得以受邀參加，他們來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，包括企業(yè)高管、收藏家、藝術(shù)家、古董車愛好者、設(shè)計師和演藝人士等，但都是復(fù)古文化和風(fēng)格的擁躉。

派對上不僅云集了寶馬M1、Z8、BMW 850i、第一代7系、第一代3系、MINI經(jīng)典車、勞斯萊斯經(jīng)典車和經(jīng)典摩托車，兩家擁有上百年歷史的德國品牌——徠卡相機和4711香氛也營造出更多奢華氛圍。

所有來賓皆以“復(fù)古”為主題裝扮，穿梭于各具特色的復(fù)古市集，尋找自己喜歡的古著服裝、古董配飾、古董唱片、古董家私，甚至古董機車，品味純粹原真的手工咖啡，濃郁的懷舊氛圍讓歐式經(jīng)典園看起來更像一場穿越現(xiàn)實回到經(jīng)典的盛裝舞會。

盡管一些相關(guān)活動，比如世界老式汽車中國巡禮以及北京到巴黎老爺車拉力賽等正在提升人們對老車文化的關(guān)注度，但必須承認中國老爺車文化發(fā)展尚處起步階段，但老爺車所具有的特別魅力卻在吸引更多愛好經(jīng)典的人加入，共同推動汽車文化的發(fā)展，而這也正是寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊認為此次活動的重要意義。

風(fēng)格與時尚最大的不同，是后者在不停流變中大都曇花一現(xiàn)，前者則具有與生俱來、一以貫之的特質(zhì)，老爺車屬于前者，它身上所具有的特性經(jīng)在歲月中沉淀和凝結(jié)下來變成一種文化，某種程度上，它與夏奈爾那款被譽為“時裝中的福特汽車”的小黑裙一樣已經(jīng)從硬邦邦的商品變成魅力四射的明星——后者在誕生幾十年后還被好萊塢女星不厭其煩地請出衣櫥當(dāng)作派對行頭。

全球知名設(shè)計公司IDEO掌門人湯姆·凱利（Tom Kelley）和喬納森·利特曼（Jonathan Littman）在被其信徒奉為“圣經(jīng)”的《創(chuàng)新的藝術(shù)》一書中，呼吁企業(yè)在革新時不要忘記回顧傳統(tǒng)的“審美好習(xí)俗”。

寶馬顯然在以實際行動踐行這一“好習(xí)俗”，其大中華區(qū)企業(yè)和政府事務(wù)副總裁吳燕彥表示，“寶馬在繼續(xù)向前發(fā)展的同時，不斷回顧經(jīng)典，傳承寶馬始終如一的經(jīng)典元素和文化。我們希望能夠把寶馬復(fù)古派對做成傳播經(jīng)典的一個標桿、一個代表和一種潮流”。

從另一角度，希望傳播經(jīng)典的寶馬復(fù)古派對與寶馬品牌風(fēng)格一脈相承，當(dāng)下高效生產(chǎn)流水線正在面臨挑戰(zhàn)，知名度高的名牌不見得風(fēng)格獨具，但沒有風(fēng)格的東西越來越讓人難以形成記憶，從這個意義上來講，試圖以一種全新方式營造中國汽車文化傳播新風(fēng)尚的寶馬，其復(fù)古派對又是一場對品牌更高層次的思考和實踐。