大眾消費(fèi)盛宴落幕 品牌山東再出發(fā)

5月27日晚，隨著齊魯風(fēng)尚盛典暨舒朗品牌發(fā)布會(huì)的閉幕，2015 FASHION CUBE 山東紡織服裝展示展銷會(huì)圓滿落幕。此次盛會(huì)以“促進(jìn)大眾消費(fèi)”為主題，通過(guò)8大系列、28場(chǎng)活動(dòng)，給消費(fèi)者提供了解時(shí)尚的舞臺(tái)、大眾消費(fèi)的渠道，給品牌企業(yè)與制造企業(yè)搭建了產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接平臺(tái)，給企業(yè)與線上、線下渠道之間搭建了無(wú)縫對(duì)接橋梁。規(guī)模大、檔次高、重實(shí)效的此次盛會(huì)，成為中國(guó)區(qū)域展會(huì)的一個(gè)標(biāo)桿。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 邁向微笑曲線兩端

紡織服裝行業(yè)價(jià)值鏈遵循“微笑曲線”定律，位于兩端點(diǎn)的分別是設(shè)計(jì)、品牌零售，處于最低點(diǎn)的是高端制造，這意味著僅靠制造獲取高額利潤(rùn)非常艱難。

山東是紡織服裝大省，2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.17萬(wàn)億元，占全國(guó)紡織行業(yè)的18%，綜合生產(chǎn)能力、產(chǎn)出總、銷售收入、利潤(rùn)均居全國(guó)第二位。其中，魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是全球最大棉紡織企業(yè)，魯泰是全球最大高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級(jí)品牌襯衫制造商，如意集團(tuán)是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織服裝企業(yè)和最大羊毛產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，給阿瑪尼供應(yīng)面料，希努爾男裝擁有國(guó)內(nèi)技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地，孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)。而如何將這種智造優(yōu)勢(shì)變?yōu)榉b優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)，是擺在整個(gè)山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)面前的課題。

山東省省長(zhǎng)郭樹清來(lái)到伊爾依、青島環(huán)球服裝、希努爾男裝等展位，他對(duì)希努爾展位負(fù)責(zé)人表示，服裝產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)要解決好農(nóng)民工就業(yè)問(wèn)題。當(dāng)然，提高職工的素質(zhì)，也是未來(lái)一大趨勢(shì)。

品牌對(duì)接 從請(qǐng)進(jìn)來(lái)到走出去

本次展銷會(huì)皮爾卡丹、舒朗、阿仕頓、浙江匯孚、森馬、拉夏貝爾、大嘴猴、蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局、東方時(shí)尚中心等，與山東省近百家制造企業(yè)進(jìn)行訂單對(duì)接活動(dòng)。

為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)定制及快速反應(yīng)的需求，山東企業(yè)積極探索大規(guī)模高端定制的典型經(jīng)驗(yàn)。在展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅領(lǐng)集團(tuán)駐外支持經(jīng)理夏月粉介紹說(shuō)：“2003年紅領(lǐng)獨(dú)創(chuàng)了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的‘酷特智能C2M商業(yè)模式’，并形成完整的個(gè)性化產(chǎn)品大規(guī)模工業(yè)化定制模式，可根據(jù)客商需求對(duì)衣服的面料、花紋、色系、尺寸等實(shí)現(xiàn)全方位私人定制。”隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)快速發(fā)展，和鷹科技顛覆了以往制造模式，創(chuàng)新裝備制造數(shù)字化智能提升，率先貫通服裝生產(chǎn)從前端制造到終端銷售的各環(huán)節(jié)，為企業(yè)及時(shí)把控生產(chǎn)提供全方位技術(shù)與設(shè)備支持。

引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌參與山東智造的對(duì)接，也是啟發(fā)山東企業(yè)學(xué)習(xí)對(duì)方品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，為走出去做準(zhǔn)備。舒朗、希努爾、如意、魯泰等企業(yè)，已經(jīng)從加工品牌逐步成為強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)品牌，并從山東走向全國(guó)乃至世界。如意收購(gòu)并重組了日本、意大利、德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等地的多個(gè)原材料、面料整理、服裝加工廠、品牌企業(yè)，為阿瑪尼等提供原材料。魯泰在東南亞深度布局制造基地，舒朗與丹麥PWT男裝公司合作并進(jìn)行國(guó)際化探索。

山東企業(yè)走出去，能進(jìn)一步開闊視野，了解全球消費(fèi)者最新需求，進(jìn)一步提高智能制造水平和設(shè)計(jì)水平，讓智能制造與品牌提升相輔相成，真正打造未來(lái)的品牌山東大局。