我們的時裝周啟示錄

劉米娜

《服飾導(dǎo)報》資深記者

“盡管吐槽了很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是上海時裝周依舊值得來看看，因為這里有班曉雪這樣，無需任何襯托，服裝本身就足夠精彩的設(shè)計師。作品的好壞，在某種程度上來說決定一個時裝周的影響力。”

3月開始，中國服裝行業(yè)媒體開始進(jìn)入沒日沒夜、每天自帶黑眼圈的時間表——一大波時裝周涌來。中國地大物博在這個時候也體現(xiàn)得相當(dāng)完整，南北各一時裝周的陣營早被沖破，各地時裝周頻現(xiàn)，聽說過的、沒聽說過的時裝周都在這個時間段努力發(fā)聲，爭得頭破血流的不一定是主辦方，有時候看客們的“口誅筆伐”更讓硝煙四起。

就我了解的幾個時裝周聊聊吧。

先說北京，中國國際時裝周的全稱是梅賽德斯中國國際時裝周，除了該時裝周的官方，大伙叫得更順口的是“北京時裝周”。從“中國”到“北京”，差距可不小。今年上半年的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周（2015/2016秋冬系列）為期8天，發(fā)布會的數(shù)量和檔次卻讓很多人大跌眼鏡，官方日程剛剛發(fā)布的時候，有人用“慘不忍睹”來形容。

耳熟能詳?shù)睦厦植欢啵ㄋ镜恰⒄婢S斯、與狼共舞、曾鳳飛、陳聞等“釘子戶”屈指可數(shù)，70%是首次登陸時裝周的品牌——繭跡、Mildtree、清曳、N·1、ILOVECHOC等，其中jnby by JNBY算是首秀名單中比較有市場基礎(chǔ)的品牌。伴隨著的還有青年設(shè)計師基地計劃10+3 Showroom，以及各個設(shè)計大賽。當(dāng)然，在這個時間段，不少品牌在北京798舉辦了新品預(yù)覽，讓原本不是太夠看的官方日程顯得豐富起來。

以往下半年的中國國際時裝周參加的品牌數(shù)量和質(zhì)量都要明顯好于上半年，很大原因是下半年要評選中國時尚大獎。以往同期舉辦的CHIC移師上海，也帶走了不少人氣。當(dāng)然，今年還有一個搶人氣的重頭戲——深圳時裝周，梁子、潘怡良這樣的重量級名字都從中國國際時裝周的名單挪到深圳時裝周了。

上海呢？本屆上海時裝周每天基本有6場甚至更多的發(fā)布會，從下午一點半左右開始，一直熱鬧到夜里，一場接一場地在相連的兩個場館進(jìn)行。上海時裝周的喧嘩幾乎超過了北京，因為這里有一個更為顯著，或者說更被津津樂道的特征——商業(yè)化的時尚。每天開秀前都會有數(shù)量龐大的潮人擁擠在上海時裝周的主場地入口處，媒體的攝像機(jī)、攝影機(jī)，穿著奇異的潮人們，以及年事已高、裝備精良的看似某攝影協(xié)會的老年攝影愛好者，在這里，因為會穿衣而被拍照的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及亂穿衣被拍的可能性高。

盡管上海時裝周有著很多讓人難以忍受的細(xì)節(jié)，但是它依舊值得來看看，因為這里有班曉雪這樣無需任何襯托、服裝本身就足夠精彩的設(shè)計師。作品的好壞，在某種程度上來說決定一個時裝周的影響力。

無論北京還是上海，在時裝周期間showroom數(shù)量大增，北京的10+3 showroom ，上海的T的n次方、時堂等都帶來了許多設(shè)計師品牌，大家都考慮到了如何讓發(fā)布會更接地氣。也因為有這么多showroom，所以我少看了不少秀，更多時間都去細(xì)細(xì)看每一件衣服。里里外外地看，再了解價格，有時候這種方式比一場秀對一個品牌來得直觀。

或許正因為扎堆的接觸品牌，才更容易有對比。一位尋覓合作品牌的買手店老板告訴我，T的n次方品牌質(zhì)量參差不齊，縱觀時堂國內(nèi)設(shè)計師部分，表現(xiàn)最好的依舊是班曉雪。對此，我沒有異議。在時堂我拎起一件不知名品牌的襯衫，一旁工作人員熱情的說:“1200。”當(dāng)然，她說的是拿貨價。我在上海世貿(mào)商城一個showroom，在TUDOO的專區(qū)，媒介專員小雨告訴我他們所有品牌中賣的最好的是澳洲的設(shè)計師品牌，而其中銷量第一的品牌批發(fā)價格區(qū)間大概在200-600元。小雨很認(rèn)真地介紹了十幾個他們代理的國外設(shè)計師品牌，突出特點是性價比明顯高于國內(nèi)設(shè)計師品牌，其次是實穿性很強(qiáng)。為何？從小雨介紹的澳洲品牌情況來看，澳洲品牌的定價體系應(yīng)該與這些品牌背后有財團(tuán)支持有很大關(guān)系，這些品牌來自澳洲的一個較大的公司，盡管如此，這些品牌呈現(xiàn)的狀態(tài)又是獨立的設(shè)計師品牌，有大公司的支持他們在面料采購、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的成本應(yīng)該能更便宜。而國內(nèi)許多設(shè)計師品牌的情況是，由于產(chǎn)量太少制作成本和面料成本都居高不下，尤其如果這個品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的地區(qū)，那么這種狀況會更加嚴(yán)重。所以，當(dāng)有些設(shè)計師很糾結(jié)地告訴我售價以及產(chǎn)量的必然聯(lián)系時，一種越發(fā)刻薄的情緒油然而生——所以，這些衣服的價格可以貴得不那么合適宜？

一位中國服裝人才網(wǎng)的高管承認(rèn)自己對設(shè)計師品牌的寵愛。我問她：“因為是設(shè)計師品牌，所以價格可以比一般商場品牌貴？也可以容忍它的某些設(shè)計不合理？遇到一些版型問題也會覺得因為是設(shè)計師品牌所以無所謂？”她說：“是的，因為覺得設(shè)計師品牌嘛，就是這樣的”。設(shè)計師品牌真是遇到了好時期。盡管他們發(fā)展得還不夠完善。但是許多中產(chǎn)階級或者說更加富裕有一定審美的階層，都希望能找到傳統(tǒng)奢侈品以外的東西，某種情懷促使一些人給予中國原創(chuàng)更多容忍和支持。我在許多設(shè)計師品牌的衣服上看到過不夠嫻熟的細(xì)節(jié)和不夠精致的做工，更重要的是產(chǎn)品與價格的不匹配。一位非常溫婉的女設(shè)計師告訴我她的高跟鞋賣五千元，其實我覺得她的產(chǎn)品很棒，比一般的設(shè)計師品牌更有品質(zhì)感，適合搭配，細(xì)節(jié)處理合理，但是我卻說不出口價格真的太高，因為我知道她那么少的定量，僅有兩名樣衣工確實很難降低成本，也較難擴(kuò)大銷量。

時裝周所呈現(xiàn)的種種狀況，最后會呈現(xiàn)出一個不那么難的加法。

成熟的設(shè)計師品牌所幸遇到了好時期。設(shè)計師品牌越來越多，showroom越來越多，設(shè)計師集成店越來越多，所以我們在各地時裝周上也能看到更多的買手出沒；國外的設(shè)計師品牌進(jìn)駐中國的還不夠多，但是不乏高性價比品牌，一旦涌入，對中國的設(shè)計師品牌的現(xiàn)狀一定會造成影響；北京、上海兩地時裝周分庭抗禮，各自特點越發(fā)明顯，“土豪”品牌們除了在中國國際時裝周上亮相，也開始做一些資源整合的事情，比如漢帛集團(tuán)建了“號集”，真維斯的設(shè)計師精英會似乎也開始有了新動靜。所有這些，預(yù)示著中國的服裝產(chǎn)業(yè)或許會呈現(xiàn)新的模式，而這樣的模式在國外已經(jīng)相對成熟。那么，謎底到底是什么？或許你已經(jīng)心中有數(shù)。