2015年10月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、10月男裝市場景氣指數有所回落

2015年10月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于48.80點，較上期下降0.96個百分點。由于國慶節前采購商已備足貨品，尚需一段時間來消化已備庫存，加上本月氣溫忽冷忽熱，市場人流量受天氣影響較大，銷售總量及產品訂貨量有所下降，盈利隨之降低，資金壓力增加。平均銷售價格雖因冬裝上新有所增長，但對市場景氣指數的提升作用有限。從下期預測指數來看，市場景氣指數收于50.01點，較本期上漲1.21個百分點，可見商戶對冬裝銷售期望較高，但仍持謹慎態度。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數

二、代理商與廠家直銷商戶景氣指數環比均降，代理商景氣指數同比略有增長

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數

據圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數均呈下降趨勢，其中，廠家直銷商戶景氣指數收于48.93點，較上月下降0.89個百分點；代理商市場景氣指數收于48.61點，較上月下降1.65個百分點，均處不景氣區間，且略低于廠家直銷商戶市場景氣值。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數同比下降1.43個百分點，代理商景氣指數同比上升0.04個百分點。

綜合市場銷售情況看，廠家直銷商戶已將棉服、羽絨服上架并進入鋪貨階段，代理商仍以銷售中厚款茄克、風衣為主。月末受氣溫驟降影響，茄克、風衣的銷售受影響有所回落，棉服、羽絨服銷量小幅增長。目前廠家已將精力重點放在厚款羽絨服、棉服的生產上。下月中下旬中厚款茄克、風衣預計將進入清倉階段，但由于今年庫存量普遍較小，降價幅度不會太大。

三、本月平均銷售價格有所提升，但顧客人數下降明顯

表1 2015年10月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化

由表1可以看出，本月前來市場采購的顧客人數較上月大幅減少，對銷售造成一定影響，產品訂貨量、銷售總量景氣指數環比分別下降1.36、1.87個百分點，商品庫存量及應收未收的到期貨款增加，盈利減少，融資情況及流動資金周轉壓力增大，從而影響了市場景氣指數的下行。隨著棉服、羽絨服的上新，平均銷售價格略有增長，員工工資、租金水平、進貨價格等較上月有所好轉，從而減緩了市場景氣指數的下降幅度。

據市場了解情況看，商戶普遍對今年冬裝銷售情況持謹慎態度，天氣原因是一方面，另一方面是人們現在的消費觀念也在不斷變化。由于現在冬季日漸暖趨勢，消費者普遍喜歡輕薄款冬裝，短款棉服、羽絨服在特別寒冷的天氣比較受歡迎，中長款秋冬裝需求有所減弱。深秋初冬時節人們更愿意穿中厚款茄克、風衣，所以往年銷售較好的秋薄中長款棉服、羽絨服，今年市場上只有幾家商戶有售，大部分商戶選擇繼續銷售中厚款茄克、風衣或者直接上架厚款羽絨服、棉服。

從各分項指標同比數據來看，今年秋冬裝銷售仍不如去年同期，僅應收未收的到期貨款、平均銷售價格和主要貨源供應景氣指數略高于去年同期，其余指標同比均下降。其中，顧客人數、流動資金、商品庫存量、融資情況等同比降幅最大。可見，商戶資金周轉壓力仍大，受電商、移動端購物的沖擊，部分消費者轉移，市場批發量越來越小，商戶對下期景氣回升仍持謹慎態度。