論媒體融合背景下電視時政報道趨勢
——以深圳衛視《深視新聞》為例

□ 張馨方

論媒體融合背景下電視時政報道趨勢
——以深圳衛視《深視新聞》為例

□ 張馨方

新媒體風起云涌的時代，新聞用戶對于主流新聞信息的需求依然是第一位的，電視媒體在當下的傳媒語境中依然具有其他媒體不可比擬的優勢，在重大突發事件發生時，電視新聞具有不可替代的特性。

傳播主流新聞信息，向來是時政新聞節目的首要功能，下面，筆者將以深圳衛視《深視新聞》欄目為例，淺談在媒體融合的大背景下，電視時政新聞的發展趨勢。

《深視新聞》30歲了，這個深圳廣電集團歷史最悠久的品牌欄目，見證了中國經濟特區眾多難忘的歷史時刻。如果說，更快地傳播資訊是媒體1.0時代，更深度地報道、用獨特視野解讀新聞是媒體2.0時代，那么，在自媒體高度發達、傳播渠道爆炸式增長的如今，《深視新聞》無疑面臨在媒體3.0時代何去何從的嚴峻考驗！

一、引領主流受眾：借勢媒體融合，打造“全媒傳播”

當下，時政新聞也不能僅僅依靠線性傳播之下有限的電視收視群體，必須在新媒體領域擁有更龐大的社群部落，贏得更多的用戶和粉絲，否則，盈利模式就無從談起。

2013年5月1日，中央電視臺新聞頻道開播10周年之際，“央視新聞”客戶端正式登陸搜狐新聞客戶端訂閱平臺，訂閱戶已超過500萬。而“央視新聞”微信公眾賬號在更早的時候上線，目前用戶70萬。

時政新聞欄目《深視新聞》也應盡快建立微博+微信+新聞客戶端，該客戶端將提供新聞資訊直播、點播、預告、搜索和分享服務，24小時滾動更新，并作為深圳衛視移動互聯網內容發布的主平臺。

而相對于新媒體，傳統主流媒體需要認識到自身天然的優勢，必須成為輿論領導者的角色，《深視新聞》必須在言論、思想、政策解讀和重大新聞事件的深度報道方面發揮定海神針的作用。

傳統媒體與新媒體又是融合共生的關系。目前傳統媒體的危機，主要是缺乏活力、傳播力，存在嚴重同質化現象。這種情況下，當用戶只能擁有一種選擇時，部分傳統媒體當然會被新媒體所替代。洗牌之后，媒體的同質化現象應該會減少，在媒體融合的過程中，傳統主流媒體要重視發展自己的社群部落，這是分眾性、社交性的一種表現，也一定要重視互動性，當用戶想發表意見卻得不到滿足時，傳統媒體必遭淘汰。而傳統媒體也到了思考知識產權保護的時候，以往我們每天花巨資生產出來的內容，大量被騰訊、新浪等網媒無償使用，我們一度以其點擊量而引以為豪，我們的軟肋就在于沒有自己的全媒體平臺。

二、報道主流新聞：在融合媒體大背景下，整合資源，尋求新突破

理想狀態下的《深視新聞》應以新聞和資訊為定位，“新聞板塊+不斷更新的新聞資訊”為主框架，遵循新聞規律，追求時效性和有效信息量；強化新聞直播；強調深度報道和評論；重視策劃，積極設置引導公共議題；講究細節，增強節目的可看性；改進節目包裝，形成統一風格。

為此，可考慮進一步整合資源：

（一）重組采訪、編輯、通聯協作模式，設置《深視新聞》“DESK值班室”

“DESK值班室”——可稱之為新聞生產調度機構。可以承擔《深視新聞》“戰略大腦”和“戰術樞紐”的雙重任務，可打通來自政府各部門及社會各領域新聞渠道的“毛細血管”，除時政報道和主題報道之外，增強時效性較強的社會民生類新聞；強化對突發事件的人員組織、報道策劃、反應能力。可綜合指導記者加強新聞敏感度，指導編輯提升新聞素材編輯功力，改變現體制下的可以與全市各區通訊員成為緊密聯絡體，提前指導采編。如何將各區一些近似“報功式”的宣傳性節目變為有新聞價值的節目，關鍵在于引導和指導、變被動為主動，即通過一定形式的培訓和節目示范，引導他們按近期宣傳要求和節目要求做新聞節目。同時要根據近期宣傳要求和節目的要求，主動給出思路、提設想，甚至還要把送來的節目進行重新整合，提高其節目質量。建立定期溝通機制，收集新聞線索。

（二）創新空間，提高各類報道形式的“含金量”

導向性宣傳是《深視新聞》的使命所在、責任所在，也是輿論引導的主渠道和重要手段之一，因此，必須增強使命感和責任意識，責無旁貸地宣傳好黨的方針政策、市委市政府當前中心工作、民生關注熱點。

《深視新聞》在導向性宣傳上必須凸顯黨性原則，積極、主動地分析難處、解決難點，用靈活多樣的方式、人民群眾喜聞樂見的報道形式，發掘細節、講述故事，把功能性宣傳如春風細雨般潤物無聲，沁入觀眾心田。

時政新聞的創新要著眼于主流。時政新聞具有題材重大、參與層次高、新聞性和權威性顯著的特點，能滿足受眾“大事即時看直播”的心理需求。

時政新聞又是主流媒體輿論宣傳的主陣地，我們要注意體現主流視角、民生情懷、時代印記和開放心態。近年來，《深視新聞》對創新時政報道不懈探索，形成了配合報道、組合報道、評論解讀、強化包裝、巧用同期聲、余治國觀察等一系列模式，這些都是我們挖掘各類報道形式創新空間的基礎。

三、重大題材的戰役性報道，提前策劃，全方位深度解讀重大時政。

采取集中轟炸方式，以強大的沖擊效應給觀眾以深刻印象。如中國改革開放30周年、深圳特區成立30周年等主題成就報道，集中連續報道，形成強勢，持續不斷地突出這個主題，體現黨媒的宣傳優勢，營造正能量的輿論氛圍。

會議報道需要減少程式化報道，增加會議新聞的“含金量”。從普通大眾關注的角度切入，將會議中枯燥的數字、政策性的語言，通俗化、口語化、形象化；需要更加講究美編字版包裝的應用，利用美編團隊先進技術和強有力的創新優勢，更充分地發揮電視媒體在會議報道中的畫面優勢。同時，重大工程開工類時政報道，需要注重民生角度，注重通過包裝來展示工程項目的前景。重大活動類時政報道，需要突出現場感，充分發揮現場聲的作用。此外，禮節性會見、調研、檢查，要以新聞簡報的方式處理。

《深視新聞》已實現“重要時政+配合報道”的成功探索。由于采用和風細雨、潤物無聲的柔性方式，報道風格和角度比較民生化，得到了受眾的肯定。而調研類時政由空間場景的擴展帶來了畫面的豐富，在報道創新上還有很大空間，用記者“走基層”的方式進行，更為聚焦新聞現場，繼續強化時政新聞的生動表達。

同時，《深視新聞》還應發揮好電視的聲畫特色，更加注重包裝技術創新創意，對《深視新聞》應該分類制作，建成“時政報道常用包裝庫”、形成新舊變化對比、數字變化、大數據、領導講話要點、文件摘要、中央媒體摘要、權威發布等幾類制版模式。

——堅守輿論陣地，擴大輿論張力，全方位打造新聞短評

近年，電視新聞語態的轉變迅速催生電視新聞短評。在媒體競爭白熱化時代，電視新聞在信息傳播上的優勢逐步被其他媒體超越。電視新聞如何把握信息傳播的主動權？電視新聞評論是突破口。電視新聞不能僅僅停留在新聞事實的表面，應深入挖掘新聞背后的信息，對新聞事實進行理性地分析和點評，形成并突出節目自身的言論和觀點，講述老百姓的心里話，運用電視新聞獨有的政治資源和權威性，引導公共輿論。這是電視新聞語態轉變的一個重要形式。同時，意見的表達是新聞媒體提高新聞銳度的一個手段。“提高新聞銳度”是總體上對“新聞符號”體系改造的嘗試，主要體現為凸顯電視“意見表達”的功能，也是第三輪電視新聞變革最實質性變化。①為了適應潮流和緊跟時代步伐，《深視新聞》推出短評版塊“余治國觀察”，充分放大深圳衛視的新聞態度與評判。在直播的硬新聞后面即時連線、即時點評，改變以往評論僅僅以專題節目、訪談節目呈現的局面。

在此基礎上，未來還應進一步擴大輿論張力，全方位打造“余治國觀察”。媒介融合是一次傳媒革命。電視應與平面媒體聯手，共鑄這一輿論制高點，形成強大的評論幕后團隊，說能起作用、引起共鳴的話，讓觀眾心悅誠服，把黨報的輿論張力充分放大。

從淺層次而言，電視節目與報紙資源的融合，可以成為類似《有報天天讀》《馬斌讀報》這類具有品牌效應的讀報節目。電視利用報紙所提供的信息，以《有報天天讀》這種“以小搏大”的設計思路重新編纂成電視節目。其間，由報紙所發布的信息在《深視新聞》中，得到“二次解碼”，報紙上的新聞和社論經由電視主持人的介紹、重述和點評之后，滲入了主持人這一意見領袖的態度和立場，所制造出的實際上是一個全新信息產品。這一過程的最終無疑是話語的增值，報紙所提供的新聞產品以變形的方式獲得了新生，其生命也得到進一步延續。

從深層次上來看，電視與報紙進行“媒體融合”，一來是技術意義上的融合，也即是通過新銳的技術手段如數字技術，整合文字、聲、畫，以多媒體甚至全媒體的方式制作信息產品，擴大產品的吸引力，沖擊信息消費者的眼球、耳膜與大腦。二來還可以在經營管理方面合并與融匯，如通過組建一個全新融媒體平臺，建構涵蓋報紙、電視、廣播、出版等方方面面的深圳融媒“巨無霸”。既可極大地發揮不同媒體的彼此支援作用，又可共享信息資源，降低運營成本。

——深挖主題報道，探索創新報道角度、形式和表現手法

當今媒體已不是新聞信息稀缺的年代，早已失去從宣傳任務本身輕易選取到新聞點的優越感，采編一線人員面對“命題新聞”、“會議新聞”時，需要能夠發掘獨到的報道線索，在報道角度、形式和表現手法上探索創新。

——主題報道分領域提前專業策劃

主題報道由于對時效性要求相對不高，是有條件集思廣益，以提前策劃指導后期操作的一種形式。采訪部門應固定幾位資深記者專攻社會各領域主題報道，在典型題材，新型題材和新的報道角度上下功夫，每一次主題報道戰役前制定專業領域的策劃方案，有效避免目前大量存在的主題報道角度雷同、同一組報道水平參差、畫面陳舊、資料重復等問題。

——做深做透“點”，點面結合講邏輯

主題報道的“面”高度凝練，在“點”的具體事件報道之后穿插交代一些面上的材料，或用于交代一些宏觀數字與相關背景，或用于補充最新信息，或通過記者與采訪對象言簡意賅的表述實現，從微觀到宏觀，點面的結合應該更加注意克服生硬轉折、講究邏輯性。

——重視聲畫表達，突出細節的力量

故事化的表達是主題性報道的成功經驗，但不是所有的主題性報道都要為講故事而找故事，要創新主題報道，還需要擁有比新聞故事化傾向更為寬廣的操作空間，把抽象的主題寓于形象的“人”和“事”乃至“細節”，借助電視聲畫語言完成對人物經歷、感受以及事件片斷的敘述，報道主題能夠行云流水一般自然流露。

主題報道考驗采編人員的發現力，目前的“美麗新發現”等版塊正是在探索，但需要進一步以記者發現的視角讓新聞回歸新聞本身，讓主題真正來自現場的調查發現，才能產生不同尋常的主題報道。

“美麗新發現”是《深視新聞》近期推出的一個小版塊，目的是通過記者親歷的報道方式，講故事、體驗式地柔性處理時政報道，往往是兩至三條新聞連續出現，集中反映和解讀熱點、亮點。例如，2014年9月19日第三屆中國公益慈善項目交流展示會在深圳開幕，當晚的《深視新聞》就在版面的第3～5條的位置，連續編排三條“美麗新發現”（包括慈展會：促公益理念轉變 助“草根”慈善發展；慈展會展開綠色行動 實現“碳零排放”；社區基金：新型社區公益組織及社區互助平臺。），通過記者現場發現，將第三屆的幾大亮點生動呈現。

——其他新聞報道取舍得當

首先，加大民生新聞、輿論監督、調查新聞的比例。民生、調查類新聞也必須探索與主題報道的結合模式，有力地利用電視聲畫特點表現現場。

其次，抓準國內外重大新聞信息。面對公開的新聞資源，介入過多描述或評論，都將影響觀眾的思考和分析，將觀眾限制在我們給出的狹小范圍，反之，不加入過多的分析引用，而從新聞資源中抓取有效信息呈現，能夠事半功倍。BBC 在報道“馬航失聯”事件時就大量直接引用馬總理官方原話，每日公布新進展，成功吸引讀者眼球。②

四、結語

以網絡為代表的新媒體給社會帶來的最大變化就是為每個人加裝了一個向社會喊話的“麥克風”，在公民新聞運動的大背景下，簡單地擁有信息已經不再是影響力產生的主要源泉，傳媒人的角色要發生轉型，應從信息采集者變為匯聚、整合和解釋信息的 “信息解讀者”；從意見的表達者變為意見、關系甚至情況的“平衡者”，當社會笑的時候，不要讓大家笑出狂妄，當社會哭的時候，

不要讓大家哭出沮喪③。有了這樣的理念，在全媒體融合的大背景下，電視時政報道也將能夠在日益激烈的媒介競爭中“突圍”。

注釋：

①易前良,王朝紅.從改變語態到意見表達:中國電視新聞變革的三個節點[J].國際新聞界,2010(12)

②BBC新聞報道原文網址：http://www.bbc.com/news/ world-asia-26716572

③喻國明.未來傳媒業轉型發展的關鍵與進路[J].南方傳媒研究.2014(9)

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）