新媒體條件下高校新聞宣傳工作的理念轉向與實踐創新

□徐楠云

新媒體條件下高校新聞宣傳工作的理念轉向與實踐創新

□徐楠云

當前以微博、微信為代表的新興媒體正深刻影響著人們的學習、工作和生活，傳統媒體應用的領域漸漸被新興媒體取代，高校新聞宣傳也不例外，其宣傳工作在加強高校思想政治工作、推進素質教育等方面都發揮著巨大的作用。當前很多高校為充分發揮新聞宣傳的作用以及適應時代的變化，紛紛作出變革，謀求新聞宣傳工作發展的新途徑?？梢姡谛旅襟w環境下，高校宣傳工作者如何與時俱進地做好宣傳教育工作，這已成為當前高校宣傳工作者面臨的主要問題。

一、新媒體條件下高校新聞宣傳新特點

缺乏與受眾的互動性。新媒體交流信息的便捷性、互動性特點深受大眾的喜愛，反觀高校新聞宣傳工作單向性、自上而下的灌輸方式，已不適應當今人們對信息的需求。傳統的高校宣傳工作很少注重受眾的感受，無法及時與受眾進行互動交流及獲得反饋信息。比如，很多高校都建有校官方新聞網，但由于缺乏留言板等問題，師生不能進行評論，缺乏必要的參與性與互動性。類似的還有校報缺乏互動版塊，不能及時獲得讀者的反饋信息。

新興媒體愈發凸顯新聞宣傳的滯后性。新興媒體承載信息的形式多種多樣，如文字、聲音、圖片、視頻等，可以隨時隨地不斷地向受眾傳播信息，也可以在很短的時間內發布較全面的信息資源，提高受眾接受信息的效率。而高校新聞宣傳工具，如校報、廣播等，由于從獲取信息到制作、發布信息需要一定的時間，存在時滯性，因此受眾接受到的信息早已通過如微博、微信等新興媒體了解過了，這些信息不再是新聞，而成了“舊聞”，傳播效果大打折扣。

新媒體應用豐富了高校新聞宣傳的傳播手段。借助微博、微信等新媒體工具能夠有效拓展新聞宣傳的傳播渠道，并通過文字、圖片、聲音、視頻等靈活的方式，讓受眾更加直觀、更加深入了解到信息資源。另外，新媒體應用根據個性化特點，區別于以往一本正經的宣傳方式，這對于思想前衛的大學生更具吸引力，有助于提升宣傳的效果。

新媒體應用為高校新聞宣傳工作提供了廣闊的平臺。新媒體較傳統媒體擁有信息容量大、覆蓋面廣、資源豐富、傳輸快捷及互動性強等諸多優勢，依托數字技術、網絡技術及移動技術通過互聯網等渠道以及手機、電腦等終端，能夠迅速向受眾發布豐富的信息。高校宣傳人員可以借助于新媒體的優勢，為廣大師生打造嶄新的理論與實踐平臺，比如微博平臺、微信公眾平臺等，通過挖掘豐富的資源，向師生快速地傳播積極健康的思想正能量。

二、新媒體條件下高校新聞宣傳工作創新途徑

（一）樹立全員宣傳理念

新媒體環境下，以往只靠高校新聞宣傳工作者單方面的宣傳，已不適應當今時代的變化，因此，應轉變新聞宣傳的理念，師生共同參與宣傳工作。當前新媒體已深入高校各個角落，高校宣傳工作要樹立全員宣傳理念，利用新媒體的優勢積極拓展宣傳渠道，充分調動全校師生的積極性，發動師生全員參與宣傳工作，積極統籌協調各方面的力量。比如，借助于微博、微信建立高校官方微博、官方微信新聞發布平臺，并建立有效的信息反饋機制，動員廣大師生參與進來，共同為推進新聞宣傳服務。還要充分挖掘班級、寢室等場所的信息傳播作用，搞好這些方面的文化建設，營造出良好的宣傳氛圍。通過一系列的宣傳動員活動，最終形成以高校黨委為領導、宣傳部門為主導、廣大師生共同參與的大宣傳格局。

（二）加強宣傳隊伍建設

高校宣傳隊伍是新聞宣傳的主導力量，擔負著新聞宣傳的主要任務，因此，應不斷提高其綜合能力以保證新聞的質量。高校黨委和黨委宣傳部門應該高度重視新聞宣傳工作隊伍建設，選拔出一批熱愛新聞宣傳、道德素質過硬以及有著較強文字功底的學生加入新聞宣傳隊伍中，提升新聞宣傳工作者隊伍整體的實力；在新媒體環境下，要加強對宣傳隊伍的培訓工作，通過舉辦新聞知識講座或者輔導班，增強其業務水平及媒介素養能力，掌握一些主要的新媒體技術，做好新媒體與傳統媒體在新聞宣傳中的對接工作；建立團委、學生會、班級等新聞報送員制度，讓更多的學生參與這項工作，發現新聞點、采集新聞素材，讓高校新聞宣傳工作更加生活化。作為一名高校新聞宣傳工作者不僅要熟悉當前高等教育發展的新形勢，具備政治上的敏銳性，還要加強新聞采寫編評能力的培養，不斷汲取新的知識，注重文史、社科知識的積累，提升自身的新聞素養。

（三）整合高校宣傳資源

誠然，新媒體在信息資源量及傳播方面有著很多優勢，但依然不能完全否定傳統媒體發揮的作用。比如，校報具有深度的解讀性質，可以對教育發展形勢、學校發展政策以及先進人物事跡典型做深度詳細的專題報道，對受眾思想深度的提升發揮著重要的作用。因此在新聞宣傳工作中應結合傳統媒體與新媒體的特點，整合宣傳資源，發揮其協同作用。一方面要繼續發揮校報校刊、校園廣播、展示櫥窗等傳統校園媒體作用，另一方面充分利用微博、微信等新興媒體作為新聞宣傳工作的新載體，充分挖掘微博平臺、微信公眾平臺的新聞宣傳作用，拓展新聞宣傳的新渠道，加強傳統媒體與新媒體的整合，使其能夠形成合力的宣傳作用。另外，要針對新聞信息的特點進行分類，結合校報、廣播、網絡、手機等媒介不同的特點，選擇最佳的宣傳方式，以擴大新聞宣傳影響力，引導高校新聞宣傳工作向成熟化發展。

作者單位：（貴州民族大學人文科技學院）