孫中山與廣告

劉玉琪

孫中山的醫館

廣告在近現代社會十分重要，就連孫中山也和廣告有過一段淵源。

1892年，孫中山從香港雅麗士醫學校畢業，赴澳門行醫，被澳門的鏡湖醫院“破例”聘用，孫中山由此成為澳門第一位華人西醫。但是，孫中山此時的工作是義務的，沒有薪水。因為鏡湖醫院是中國人開辦的醫院，一向用中醫中藥來治病，孫中山為了進入醫院工作，就提出了義務診治，以換取醫院對自己的接納。

鳴謝廣告打消患者疑慮

雖然孫中山醫術高明，但是由于當地的華人不認可西醫，很少有人愿意找孫中山治病。此時，一位患者的鳴謝廣告幫助了孫中山。

孫中山曾接診過一位重癥病人魏某，他久患痔瘡，十分痛苦，四處求醫問藥，依舊毫無起色。萬般無奈之下，他只好求助于西醫孫中山。在孫中山的精心治療下，魏某在7天之內就痊愈了。累年的宿疾，一周就被孫中山治好了，魏某十分感激，連續在《鏡海叢報》刊登啟事，贊譽孫中山醫術“神乎其技”。魏某此后見人就夸孫中山醫術高明，使得他周圍的鄰居都對孫中山的醫術深信不疑。魏某的鳴謝廣告幫助孫中山傳播了名聲，更重要的是打消了許多人對西醫的疑慮。

行醫廣告擴大影響

當地的華商們為了宣傳孫中山，繼續擴大他在澳門醫療界的影響，也采取了登報做廣告的辦法。盧焯之、陳席儒、吳節薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自稱“鄉愚弟”的華商，以“春滿鏡湖”為題，連續在《鏡海叢報》刊登廣告，大力宣傳孫中山的人品和醫術：“大國手孫逸仙先生，我華人而業西醫者也。性情和厚，學識精明，向從英美名師游，洞窺秘奧，現在鏡湖醫院贈醫數月，甚著功效……”

在廣告中，華商們對孫中山大加夸獎，稱他是“大國手”，稱贊他給人治病“甚著功效”。最引人注目的是，他們還給孫中山規定了診金。從此以后，孫中山就擺脫了義診的生活，加入了領工資的行列。

為了拓展醫療業務，孫中山借款籌辦中西藥局，在當地華商的支持下，中西藥局最終開業。為了打出名聲，自1893年8月1日起至1894年1月31日止，中西藥局連續以“中西圣藥”為題，在《鏡海叢報》大做廣告，前后共刊登廣告19次。在廣告中聲明 “本局揀選中西地道良藥，各按中西制法分配成方”，強調藥局的藥品質量可靠;還說“所制西藥，早已功效昭昭，遍聞遠近，無煩贅述焉”，藥品的療效有目共睹，遠近聞名，不再多說，而且“中西各藥，取價從廉”。

這些廣告促進了孫中山醫療事業的發展，在較短的時間內孫中山聲名鵲起，找他來看病的人絡繹不絕。他的好友陳少白對孫中山醫務的發展速度也頗感驚訝：“很奇怪，不滿兩三月，聲名鵲起，幾乎沒有一個人不耳聞其名，極端欽佩的，就診者戶限為穿。”到1893年底，孫中山已經在鏡湖醫院西醫局、草堆街中西藥局、“仁慈堂右鄰寫字樓”醫館等處坐診，異常忙碌。

孫中山靠廣告成就了自己的事業，但是這背后有他精湛的醫術和高尚的醫德作為支撐。如果沒有高質量的產品與服務，再多的廣告也是無益的。

【責任編輯】王 ?凱