公益媒體需打破“被傳播”局

5月23日，“中國夢·我的公益夢―尋找最美追夢人”中華慈善論壇（傳媒的力量）在北京舉辦。論壇上，圍繞“傳媒的力量”這一主題，各家公益媒體主編、記者各抒己見，或動之以情，或曉之以理，紛紛做了精彩發言。

以公益媒體為主體探索公益傳媒的力量，這是第一次，也是一個創舉。

伴隨著這個創舉，一個嚴肅的話題浮出水面：如何凸顯公益傳媒力量？

長期以來，公益媒體的狀況深陷于“被傳播”狀態。

什么叫“被傳播”？簡言之，就是公益機構、企業或者基金會提供什么內容，公益媒體就傳播什么內容。尤其在公益圈子，報喜不報憂似乎成了一種常態：報喜，皆大歡喜；報憂，“不可理喻”。

這種“被傳播”狀態，直接造成了公益媒體的被動局面，即對公益媒體傳播力的削弱和公信力的削弱。

公益媒體從誕生之日開始就是一個區域性的公眾領域，如果一味在圈子里打轉轉說好話，這樣只能做成公益傳播的“死循環”，報道內容越來越窄，傳播力量越來越小，話語權越來越窄。

事實上，盡管公益媒體開始關注的領域貌似是一個專業領域，但公益與財經、與時尚等等不同的是，公益話題關乎社會每一個公民的命運。因此，公益報道天然就應該是面向全社會的，而從推動社會發展、服務社會進步的角度來看，公益報道必須是建設性的。

記得有一家公眾媒體的理念是“理性、建設性”，借鑒這家媒體的理念，公益媒體更應該首先具有理性和建設性。

以理性和建設性為出發點，公益媒體應該從公益現象中深度挖掘、理性觀察、發出具有建設性的報道，對于公益圈的讀者來說，能從公益報道中看到案例、做法和戰略，對于公眾讀者來說，能從公益報道中感受到公益事業的扎實努力、自我鞭辟，并由此投心、投資、投身于公益事業的實踐中去。

如今，新媒體、自媒體對傳統媒體的沖擊已經不是一星半點，在這種情況下，傳統媒體的力量在于專業性和公信力。

如何結合新技術將專業性和公信力發揮到更大，公益媒體要做的第一步是打破“被傳播”局！