淺析視覺傳達在展示設計中的運用

摘要：展覽取得成功的關鍵是在最短的時間內引起大眾的注意，且通過視覺因素對展品的信息進行傳達是引起大眾注意的關鍵途徑之一。因此在許多展示設計中，設計者越來越重視對視覺因素的有效利用，將視覺傳達運用在具體的展示設計中，可以使產品受到更多受眾的關注。本文主要對視覺傳達在展示設計中的應用效果進行詳細的分析，突出展示設計中視覺傳達的重要作用，為展示設計活動的成功提供有利條件。

關鍵詞：展示；設計；視覺傳達；作用；運用

前言

展示是指人們科學合理的、有意識的將精神產品、物質產品以藝術形式展現出來，給人視覺上有煥然一新的感覺，達到對經濟文化進行交流、對信息進行傳遞的相關目的。展示主要是強調標新立異、新穎、美觀，使企業品牌中的個性特色得以在展示中具體表現出來。因此，在展示設計中不能將視覺傳達的作用忽略，視覺傳達對增強展示設計的效果、提升企業經濟效益有重要的影響，展示設計人員必須給予其足夠的重視。

展示設計中視覺傳達的重要作用

將視覺傳達運用在展示設計的具體工作中就具有十分重要的作用，視覺傳達對企業經濟效益、企業市場競爭力的提升有直接影響。展示設計主要是根據藝術語言來對平面、空間進行相應的創造，對展品進行展示、對主題進行有效的宣傳，并讓觀眾積極參與到其中，進而達到交流、溝通的目的。展覽中展示產品的最終目的是對相關信息進行傳達，對于產品展示而言，視覺傳達可以加強企業、產品與大眾之間的交流、溝通，且視覺傳達將產品中難懂、繁雜的信息全部簡單化，還以在最短的時間內將其傳達給大眾，讓受眾對產品性能快速的進行了解，引起受眾情感的共鳴，讓產品得到大眾的認同。

另外，展示設計的視覺傳達與人們日常生活中的語言信息傳遞不同，其是利用色彩、圖形、文字等相關元素來對展示中的信息進行傳遞。視覺傳達是受眾與設計者進行交流溝通的媒介，且視覺傳達通過對板式、色彩、圖形、文字等元素進行組合，可以讓展區中的節奏感更加強烈，使展示空間中的信息傳遞得更加準確，并給人一種深刻、美好的視覺效果。

視覺傳達在展示設計活動中的具體運用

1. 展示設計中的視覺傳達元素分析

展示設計是通過對展示空間的環境進行組織安排、創造，且利用視覺傳達的方法與照明方式并借助道具、設施把圖片、文字等實物展品、資料呈現給受眾，將企業、產品的信息傳播給受眾。在展示設計內容的藝術性、科學性、形象化等方面應選擇影響力最強的一種展示方式，進而才可以提升企業的經濟效益，促進社會的不斷進步、科技的持續發展。視覺傳達在展示設計中有重要的意義，主要表現在圖形、色彩、文字等方面，將視覺傳達有效的、合理的運用在展示設計中可以提升展示作品的感染力、表現力。

2.展示設計活動中圖形和文字的具體運用

圖形、文字是主要的視覺傳達元素，不再局限于符號語言方面，還具有傳播、記錄信息和對產品進行解釋的功能。圖形、文字在展示設計中有重要作用，且影響著展示空間的構成。目前的展示設計中早已將圖形、文字看作獨立的視覺元素，其不僅是傳達信息的主要載體，而且還是空間構成中的視覺形態之一，具有獨立的設計效果、審美情趣。

3. 展示設計藝術中色彩的有效運用

展示的最終目的是對空間進行設計、創造，進而招攬、吸引更多的顧客，對企業商品信息進行傳播，進而使顧客大量購買企業產品的一種行為。色彩屬于視覺傳達中最具感染力的元素之一，展示設計是利用色彩來營造視覺空間，對企業中的特有文化進行傳達，使企業的商品品牌特征得以體現，且準確傳達企業商品的內涵、屬性，并營造一個賞心悅目、有個性的展示意境。較強的色彩視覺效果可以吸引大量顧客，激發顧客的購買欲望、參觀熱情。在展示設計中合理運用色彩，可以使展示設計的整體欣賞、經濟價值、藝術價值得到提升。

4. 展示設計中版式的具體運用

版式設計與展示設計有一定的相同之處，展示設計中要求布局必須合理，必須讓整體的構圖體現出和諧感，而版式設計的要求與展示設計的大同小異，面、線、點的效果好壞對空間的節奏感、韻律有直接影響。對版式設計而言，面、線、點三者屬于造型元素，一個字母、標點都屬于點，一行文字、一排圖形等都屬于線，一段文字、一片空白都是屬于面。對于一些內容比較復雜的版式設計，可以利用面、線、點對其進行處理，使這三者實現有機結合，進而構成版面。但對展示設計而言，展示中版面的設計包含展覽的具體說明書、展覽版面的設計、展示海報的設計、樣本牌式的設計等。

結束語

將視覺傳達運用在展示設計中，可以通過最直觀的方式把展品信息呈現給受眾，利用簡潔、有效的視覺符號對產品信息進行傳遞，讓受眾愉快、輕松、無障礙的對企業產品進行了解。傳遞信息最主要的途徑之一就是視覺傳達，在具體的展示設計中通過視覺傳達可以給展示設計提供更好的服務，讓受眾參與到展示設計活動中，進而促進商業經濟不斷的發展，增強展示設計活動的整體質量，使企業的經濟效益得到提升。

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作者簡介：郎慧紅（1994.11—），女，研究方向：視覺傳達，單位：南開大學文學院藝術設計系。endprint