文化產業保險：雷聲不小，雨點漸大

本刊記者/唐 璐

近年來，我國文化產業得到迅猛發展，成為我國經濟新的增長點和國民經濟的重要組成部分。國家統計局2015年1月23日發布的數據顯示，2013年我國文化產業增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%，其中文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現價增速高1個百分點。

但是，文化產業的發展急需保險業的支持，以降低行業風險，減少行業風險損失。2015年3月1日，法國最大的王宮之一——楓丹白露博物館的中國館遭遇洗劫，有15件珍貴展品失竊，其中包括 “無價之寶”——曾經屬于圓明園的銅胎掐絲琺瑯麒麟和金曼扎。這則驚天盜案既引發全世界的關注，也使藝術品在內的文化產業保險再次成為業界人士的關注焦點。

馮小剛導演的影片在海外發行的過程中購買中國出口信用保險公司提供的“出口信用保險+擔保”。

體系完善，發達國家文化產業保險作用大

在歐美等發達國家，任何一個文化產業項目都是保險先行。每一個文化企業、項目從一開始就需要完整的文化產業保險做保障。而保險公司也會提供完善的保險計劃，提供人員、財產、項目等各方面的保障。據相關統計，歐美國家每100美元的藝術品交易，保險公司就能從中獲得1美元的保費收入。

如今，美國的電影業和傳媒業、德國的出版業、英國的音樂產業、日本的動漫產業、韓國的網絡游戲業等，都建立了較為完善的文化產業保險體系。

例如，在美國，好萊塢至少有3家保險公司在做影視產業方的保險業務。一個劇組如要啟動，就必須先上保險。他們還有專業完片保證公司，以跟蹤影片制作流程，保證影片如期高質量完成，減少風險，提高資金使用效率。

美國藝術品交易通常都在正規機構間操作，每次定價、投保額、鑒定證書、拍賣結果都會有記錄。專業藝術品承保機構擁有一套完備的被盜藝術品數據庫。如果被盜的藝術品出現在任何一家拍賣行中，都會立刻在數據庫中反映出來，并由保險公司向拍賣行交涉，收回還給藏家。另外，美國的保險公司一般接到保險申請后，會派出自己機構的屬員或聘請獨立的藝術行業顧問進行評估。如稍有疑問，他們就會通過電話或親自去客戶那里實地考察，甚至在保險期間派人全程跟蹤。專業保險公司的介入，也能在某種程度上遏止贗品進入市場。

東風吹勁更大，國內文化產業保險正揚帆

事實上，在二十一世紀初，我國文化產業就已試水購買特色保險。

2006年，由馮小剛導演的影片 《夜宴》在海外發行的過程中購買中國出口信用保險公司提供的 “出口信用保險+擔?！薄４伺e為影片的海外發行進行風險保障。此舉還使 《夜宴》成功地申請到了原深圳發展銀行 （現平安銀行）的5000萬元的貸款項目。

2008年，我國舉辦了影響頗大的世界博覽會。在籌備階段，上海世博局要求所有展會參與者必須投保展品和藝術品保險、建筑安裝工程險、相應的財產保險、綜合責任保險等保險。

隨著時間的推移，文化產業對保險業的需求變著日益緊迫。2010年4月，中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會等九部委聯合印發 《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，要求證券業、銀行業、保險業等大力支持文化產業發展繁榮。

根據該文件的要求，同 年12月，中國保監會聯合文化部發布 《關于保險業支持文化產業發展有關工作的通知》，確立了第一批文化產業保險十一項試點險種 （演藝活動財產保險，演藝活動公眾責任保險，演藝活動取消保險，藝術品綜合保險，文化企業信用保證保險，動漫游戲企業關鍵人員無法從業保險，動漫游戲企業關鍵人物以外與健康保險，文化企業知識產權侵權保險，文化活動公共安全綜合保險，演藝人員意外和健康保險，展覽會綜合責任保險）和三家試點公司 （中國人民財產保險股份有限公司，中國太平洋財產保險股份有限公司，中國出口信用保險公司）。

有關資料顯示，試點工作啟動后，從2011年至2012年5月，3家試點保險機構推出的相關險種服務文化產業保險重點項目111個，涉及企業76家，保費金額5349.26萬元，實現文化產業風險覆蓋額531.94億元。

此后，國家有關部委出臺的一系列文件，基本都包含發展我國文化產業保險的內容。

可以說，我國文化產業保險進入了發展的快車道，甚至還進入了互聯網文化產業。2015年3月27日，阿里巴巴集團聯手華夏保險，在娛樂寶平臺上對外推出第6期娛樂寶項目，投資項目為由著名導演高希希執導的電視劇 《馬上天下》和劉江執導的電影 《咱們結婚吧》，項目募集資金4000萬元。據悉，這次產品為 “華夏i財兩全保險”，是一款萬能險產品，預期年化收益率6%。

有益借鑒，我國文化產業保險明天更瀟灑

在我國，文化產業所涵蓋的范圍相當廣泛，不僅包括實物形態的文化和娛樂產品、還包括文化和娛樂服務、文化管理和研究、創意文化產業等。因此，除了規模大、屬于保險業藍海之外，文化產業還有產業整體風險多、風險大等特征。

比如，在演藝業，演職相關人員的人身意外傷害、疾病或演出道具的破損、遺失很有可能使演藝劇目無法正常進行，從而造成不良后果或損失；展覽會、大型演出、拍賣會等活動中，出現因信息不對稱而無法正常履約；電影業、軟件業、出版業等因版權受侵害而造成重大損失，等等。加之我國保險業始終無法形成獨立健全的風險管理體系，對于風險的掌控和防范能力不足。加之我國文化產業中小企業的比例達到90%以上，通?？傻盅何锲飞?、缺乏資金支持、人員流動頻繁、風險規避能力弱、行業操作不規范透明題，一旦遭受損失很容易破產倒閉。這些因素，使得我國文化產業保險正面臨不少困難。

我國文化產業保險正經歷發達國家已經走過的歷程。我們完全可以從國外成熟的文化產業保險的體系中獲得經驗，在法律法規制定、險種設計、費率厘定、專業機構建設等方面學習借鑒。

比如，政府部門可以制定相關政策法規，支持文化產業和保險業的發展壯大，完善文化產業保險管理，穩定行業秩序，強化文化產業與保險業融合與發展。再比如，設立專門從事文化產業保險服務的中介機構，或者支持原有的中介機構經營文化產業保險，直接為文化產業公司和保險公司進行中介服務，減少雙方信息不對稱、披露不完全的各種問題，為文化產業保險市場的發展提供配套服務。再比如，幫助文化企業認識自己所面臨的風險，幫助保險公司提高服務文化產業意識，在保險險種設計、費率厘定、文化產業風險規避計劃等方面做好規劃與設計。此外，還可以使保險公司介入文化產業的風險管控，并借此改善文化企業外部融資條件。

可以預期，在文化產業保險的需求日益旺盛，以及政府部門強力支持的大背景下，政府有推動、保險機構有熱情、企業有項目的文化產業保險格局將會形成，文化產業保險體系也將日益完善，文化產業與保險業的“聯姻”將迎來更好的明天。