大眾想看什么？——海客樂今日頭條案例分析

文｜張颯

大眾想看什么？——海客樂今日頭條案例分析

文｜張颯

在人人都是自媒體的時代，自媒體平臺當然也不會少。這些平臺風格各異，偏重的領域也不一樣。自媒體賬號海客樂就建在一個大眾自媒體平臺——今日頭條。

個人認為，今日頭條的廣告語說得很好：你關心的，才是頭條。一語攻破人性，讓人既羞于承認又不得不低著頭默默承認。跟你沒有半毛錢關系的，就算是生離死別也只當看戲而已。

今日頭條的最大特點，就是大眾化。它就像一個大集市，啥都有，你需要什么，隨便逛隨便看。有大批量的眼球在這里來回滾動，所以，它為吸引眼球提供了一個熱乎乎的溫床。

那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢？大概半年前，筆者在這里開了一個自媒體賬號海客樂，專門研究食材。我把其中的一些有代表性的數據記錄下來了，如下：

第一篇文章，閱讀量就差不多10萬了，有點小驚喜；然后，接連發了20篇文章，頻率大概是每天一篇，到第22篇文章的時候突破了250萬的閱讀量；到第49篇文章，閱讀量超過1000萬；到第100篇文章的時候，閱讀量是1621萬。

粗略看一下以上數據，個人覺得還是比較可觀的。

我都發了什么？

我到底發了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球？其實我發的絕對不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大眾的口味而已。發的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已。下面截取一下標題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過100萬的：

看到這幾張截圖，你可能會覺得有點沒勁，都是些很一般的廚房技巧，沒什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，這些看似簡簡單單的內容，就獲得了很不錯的曝光率和閱讀量，每天能夠穩定吸引到100個以上的微信粉絲。

素質教育是我國適應社會發展，滿足社會對人才的需求而提出的教育改革方案。就小學數學而言，它作為自然科學的基礎性課程，在小學階段的教學中，教師應該積極的將素質教育的理念融入課程，使小學數學課程不但能夠讓小學生掌握一些基礎性的知識和技能，而且還要激發小學生的強大好奇心，使他們對科學產生進一步探索的興趣，這對于培養小學生的思維能力和智力水平都具有重要的意義。

這樣的文章，一個人每天最少可以發5篇以上。當然，我一天并沒有發太多，每天保持1～3篇的水平。因為我是根據每一篇的表現來的，第一篇表現不好的時候，我才發第二篇。一般數據上升周期是兩天，兩天之后，基本上數據就停止增長了。

操作內容

接下來分析筆者具體是怎么操作的。

首先，這些文章基本上都是偽原創，即主體內容都是摘抄的（畢竟我對做菜沒啥研究）。對于每一篇文章，我是按照以下步驟整出來的（步驟也很簡單）：

1.選題

路選對了，怎么走都是對的。海客樂的內容選題有兩個特點：

（1）從大眾的痛點出發。即大家都會遇到的問題，而非個別現象。

（2）一篇文章解決一個痛點。避免分散注意力，不給用戶猶豫的空間。越聚焦，越能誘發點擊。

這樣的選題，最主要的特征是不籠統，它解決的是一個具體的問題。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴，其中的痛點就是“茄子要多放油才軟爛”，相信很多做飯的人都會有這個煩惱。

標題很重要，這句話都被說爛了。越大眾的媒體，標題越重要。不是要你做標題黨，而是要你做到一針見血、一箭穿心，讓人想都不想就點進去。

其中，對于海客樂這種提供廚房實用技巧的自媒體，“問答式”標題是比較受歡迎的。即標題的前段是問，后段是答。比如“豬肉怎么炒更香？7個技巧搞定”，一問一答，但是又把具體答案留在正文中，標題起引導作用。

3.開頭

有好開頭的文章閱讀轉發量都比較大。我的開頭一般都是很輕松接地氣的語言，甚至還有錯別字，不會像主持人那么正式。一般我都會講個簡短小故事或者賣個關子，比如以下開頭：

4.配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思，一般每個段落之間都會放一張圖片，即使是緩解視覺疲勞也要放上去。因此，你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機”的評論。

5.加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以海客樂的微信公眾號作為推廣點，根據每篇文章特點寫推廣語，比如：

海客樂——還原食物本真的味道。關注微信號：hiquality1229，讓吃飯不一般。

以上5步，選題占用了50%以上的時間，起標題10%，開頭20%，配圖20%，加底部推廣的時間可以忽略不計。選題選好了，后面的就水到渠成了。

經驗之談

1.選擇最重要

從小處出發，拒絕籠統。比如“雞肉十種吃法”“鯽魚湯做法”這種都是傳說中的大便體，看起來就沒食欲。而“把雞肉炒嫩”“鯽魚湯增鮮提味”這種則更能讓人產生興趣。

2.實用性內容優先

一般來說，實用性的內容是最容易做的，即“怎么做”型的內容，適合大批量制作，而且適合今日頭條這種平臺，因為今日頭條的正文是不能加內部鏈接的，不需要考慮內容體系的問題。實用性的文章挖掘完之后，再考慮趣味性、創造性等高層次內容，比如“在中國必吃的60道神菜”。

3.要具體，不要假、大、空、虛

這個具體，既包含主題的明確，又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題，比如“豬肉的做法大全”，這種選題是很乏力的，而“把豬肉炒香”則具體得多。另外，標題中盡量少用“大約”、“可能”、“大概”這種籠統詞語，也盡量少用“超級”、“無敵”“很”這種蒼白的強調性詞語。

4.警惕那些可看可不看的內容

今日頭條的廣告語已經告訴你了：你關心的，才是頭條。其實這就需要制作那些與別人工作生活息息相關的內容，不要做那些可看可不看的內容。比如“中國十大面條”“冬至各地吃飯習俗”等內容，這些東西可能很有趣，但是不看也沒什么要緊的，因為離大眾的日常生活太遠了。

小結

要吸引大批量的眼球，有一個很重要的基礎，即做到“一大一小”。“大”指的是要選擇那些具有大眾屬性的問題，即大家生活中都會遇到的問題，擁有很廣的覆蓋面，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性；“小”即解決問題的方法要具體接地氣，能夠讓人直接照著做或者對號入座。

編輯：嘉文380373587@qq.com