朋友圈廣告：微信的春天還是冬天？

主持：王巧貞 孫豐國

執行：葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

協作：湘潭大學文學與新聞學院

朋友圈廣告：微信的春天還是冬天？

主持：王巧貞 孫豐國

執行：葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

協作：湘潭大學文學與新聞學院

在經過前期的預熱之后，微信開始在朋友圈推送廣告，廣告主分別來自可口可樂、vivo、寶馬。總體來看效果較好，三條廣告成功地成為話題熱點，并被多家媒體報道。

朋友圈推送廣告這個話題一直爭議不斷，站在騰訊的角度講，微信雖為騰訊最引以為豪的產品，但它對QQ沖擊較大，QQ用戶活躍度下降，QQ會員以及其他增值服務業務收入降低。盡管此前微信公眾平臺也開通廣告接口，但其收入并不足以支撐整個微信平臺的運營。因此，微信如何更好地盈利于騰訊而言顯得尤為重要。在朋友圈推送廣告不見得是最佳選擇，但不失為最直接有效的選擇。

站在微信用戶角度講，微信朋友圈建立在強關系基礎之上，在隱私保護和用戶體驗上都有著其他社交軟件無法比擬的優勢，在這種前提下用戶很難容忍在朋友圈中看到硬廣。社交應用的用戶體驗和商業模式本身就存在著難以權衡的矛盾，仔細分析國內外社交應用會發現這樣一個趨勢：保證盈利的后果就是用戶的流失，而只保證用戶的后果則是長期的虧損。MySpace被新聞集團以5.8億美元收購后大幅插入廣告，盡管最初賺得大量現金流，但不久用戶量便急劇下降，最終不得不以3500萬美元拋售。相反，深受年輕人喜愛的Instagram有著非常好的用戶體驗，但因其無法實現盈利最終出售給Facebook。

社交應用如何把控廣告的數量和質量，一直是互聯網運營的一大難題。評估此次微信插入朋友圈廣告到底是利是害顯得為時過早，而微信和騰訊到底會走向何方，我們拭目以待。