“江海明珠”頻道的外宣探索

石征和

作為南通對外宣傳的新載體——南通廣播電視臺“江海明珠”頻道，自2012年3月1日開播以來，以應邀來南通的外國友人、接洽商務的人士及旅游度假的游客為主要受眾人群；圍繞“傳播江海文化、展示南通魅力”的頻道定位，推出了地方時政新聞、城市形象展示、政府重大招商項目介紹、江海旅游文化、地方綜藝節目等；以獨特的視角，從不同的側面，報道了南通現代化建設的發展成就和日趨完善的投資環境，為中外觀眾全景式呈現了“錦繡南通 開放熱土”充滿魅力的人文風景。

以經濟為主線，打造南通對外傳播新名片

“江海明珠”頻道依據本地經濟發展實際，有針對性地開展選題分析，努力尋找其與南通經驗的最佳契合點。同時對整個宣傳報道過程進行精心策劃，每個環節都指定專人負責，并派出最強的采訪陣容。兩年多來，“江海明珠”頻道重點展示地方經濟新發展、環境新變化、文化新亮點和江海新景觀，全面透視南通的投資環境，著力介紹政府重大招商項目，重點宣傳在南通投資的外資企業。播出各類專題片100多條，《江海南通》《大美海安》《雉水風韻》《通州八景》等優秀城市形象片，把不斷涌現的富有生機與活力的新增長點，作為對外傳播的亮點，精心打造南通對外傳播的新名片。

挖掘地方文化特色，提升外宣滲透力

底蘊豐厚的江海文化是外宣題材選擇的又一重點，我們努力將“江海明珠”頻道打造成外國友人、外地游客了解南通、認識南通、熟悉南通的新渠道。從中國第一個公共博物館——南通博物苑，到近幾年新建的張謇紀念館、藍印花布博物館、中國珠算博物館、中國審計博物館，30多個內容豐富、風格各異、特色鮮明的文化博物藝術館，形成了環濠河的博物館群。南通，也成為獨樹一幟的“文博之鄉”。我們在對外報道這些博物館發展變化的同時，更重要的是向人們講述了江海大地滄桑巨變的歷史，使中國元素與本土內容有機結合，增強了節目的吸引力、影響力。

過去，一些反映民俗文化的電視專題片，僅僅停留在“文化符號”的表面，未能展示出真正的文化內涵，許多外國朋友看了很難真正理解，更多是覺得好奇走馬觀花地看看。為了讓外國朋友了解結合了民間智慧和精湛工藝的南通非物質遺存，體驗豐富多彩的江海民俗文化，我們組織策劃了“外國友人在南通”大型系列活動。邀請外國朋友參觀民俗博物館，零距離了解藍印花布、土織布、紅木雕刻、瓷畫、柞榛家具、緙絲、剪紙等非遺系列，讓他們親自動手做一塊扎染的頭巾，剪一張喜慶的福字，包一個清香的粽子，放一只輕盈的風箏。欄目組通過《外國友人學扎風箏》《鷂舞藍天南通情》《濃情端午粽葉飄香》《養生美食香飄古城》等專題片，記錄了在南通工作的外國友人積極參加社區活動，感受中國傳統民俗文化的生動場面。我們通過這些互動不僅展示了南通的“文化符號”，更重要的是告訴外國友人這些“符號”背后的內涵意義，既讓他們能夠了解明白，又增加了片子的深度和厚度。一些外國朋友看到節目后，通過短信、電話、網絡等渠道表示：參加這樣的活動很有意義，希望下次也能參與其中。

“引客入通”，以江海風光彰顯城市形象

城市形象宣傳是對外宣傳的一個重要組成部分，包括人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商等方面?！敖Ｃ髦椤鳖l道以江海風光為主題，通過城市各部分宣傳資源的組合，產生一種整體沖擊力，構成世界各地友人了解南通、關注南通的直觀印象，再通過他們對這座城市的體驗感受，尋找能夠引起他們內心共鳴的城市印象，展示一個更加開放、更加文明、更加包容、古今交映的新南通，進一步提高了南通在海內外的知名度、美譽度和影響力。為配合南通江海旅游文化節的宣傳，從狼山江邊的園博園、到海門風情園的田野；從蠣蚜山的海灘，到圓陀角的塔樓；從嗇園、城市綠谷，到海安的523文化產業園；攝制組奔波忙碌，在較短的時間里拍攝制作了《山水相依園林秀》《綠意盎然醉綠谷》《風土民俗情悠悠》《三水相匯圓陀角》《黃海奇觀蠣蚜山》等專題片。江海南通的山水風光給中外來賓留下了難忘的印象。中國駐新加坡旅游辦事處主任田欣、亞太區旅游文化產業導覽《暢游行》主編梁詩韻、臺灣東森電視戰略規劃部總監姚靜宜等來通采訪，就是通過收看“江海明珠”節目，第一時間了解到南通的美食和旅游景區。南通市旅游局局長戴平評價道：“‘江海明珠頻道圍繞本地吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，宣傳了江海交匯的南通旅游文化，對推動本地旅游經濟發展很有幫助。”

創新形式，增加外宣節目藝術性

“江海明珠”頻道不斷推進內容創新，豐富藝術表現形式。例如，江海志愿者、莫文等文明新風典型是南通精神文明建設的縮影，傳統的題材，表現形式自然成了關鍵，我們推出了本土紀實公益片《真誠與感動》，運用電視藝術的形式，記錄這些凡人善舉，生動地展示了文明南通形象，給人耳目一新之感。印度小伙默罕10年前來南通教授瑜伽，從開始的零星打工，到現在的瑜伽館老板；從開始“你好！”等幾句生硬的普通話，到如今一口地道的南通方言，這位印度小伙用自己的勤勞和智慧在中國的沿海開放城市南通，實現著自己創業發展的夢想，書寫著自己的青春傳奇。我們根據人物的經歷拍攝了電視故事片《印度小伙在南通》。節目播出后，受到了在南通外國朋友的好評，更多的外國友人從默罕的發展變化中感受到了南通對外開放的優良環境。

音樂MTV的播出是“江海明珠”頻道的創新亮點。從反映南通風光的頻道開始曲《多美的南通 多美的家》，到謳歌沿海開發建設新成就的《走向海洋》《東方大港》《太平洋的風》《江海飛虹》，再到富有市、縣特色的《如意東方》《龍騰江?！返萂TV歌曲，優美的畫面、動聽的旋律，讓人們從另一個角度欣賞了“城在水中坐，人在畫中游”的新南通。（作者供圖）endprint