“新常態”下的縣級電視臺發展

◎洪 林

“新常態”下的縣級電視臺發展

◎洪 林

縣級電視臺面臨的“新常態”

電視傳媒的發展一般經歷大眾化傳播、分眾化傳播和個性化傳播三個階段。隨著現代科技的迅猛發展和社會關系模型的重新建構，受眾的選擇日趨多元化、個性化，新媒體個性鮮明、互動迅速、傳播面廣，受眾更多地傾向于從“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）定制自己喜愛的多媒體訊息。新媒體憑借傳統媒體不曾具備的諸多技術功能優勢，如信息發布者與信息接受者即時交流的雙向互動功能、海量存儲信息功能、信息的即時檢索與即時更新功能等，在大大優于傳統媒體傳播機制的前提下，為受眾直接參與提供新聞、傳播新聞等提供了極為便捷的途徑。相比之下，作為傳統媒體之一的縣級電視臺受眾流失嚴重，輿論引導力下降，已遠遠落后于時代的要求。

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革第四次會議上強調，要“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。

在全媒體時代，新媒體雖然給傳統媒體造成了巨大的沖擊，但同時也帶來了發展的機遇。那么，如何在新舊媒體融合的大背景下實現自我突破與發展就成為了當下縣級電視臺面臨的發展“新常態”。

“新常態”下的發展對策

（一）樹立改革意識，解放思想求突破。

問題倒逼改革，改革促進發展。在新媒體出現之前，縣級電視臺的新聞人已經習慣了傳統的新聞創作模式，即記者挖掘新聞素材、編輯對記者提交的素材進行加工，最終形成一條電視新聞。在傳統模式中，縣級電視臺在電視新聞的采訪、寫作、編輯、播出過程中需要大量的時間和精力，換言之，效率極為低下。例如，第一天的新聞事件，在第二天晚間新聞節目中播出，到第三天才會上傳網絡，這樣的新聞內容缺乏時效性和新鮮感，自然無法獲得足夠的關注。網絡媒體、社交媒體、自媒體出現之后，新聞從發現到報道之間的時間被大大縮短，縣級電視臺的傳統新聞制作模式已經無法滿足受眾對時效性的需求。《人民日報》的發稿經驗是，新聞第一時間在官方微博和微信發布，第二時間在新聞客戶端發布，第三時間才是在報紙上發布。這種“爭分奪秒”的播發方式值得縣級電視臺學習和借鑒。目前，報紙、廣播、電視等媒體之間的競爭加劇，各種微信公眾號、官方微博在突發新聞、重大輿情事件中紛紛發聲，縣級電視臺固守“晚間新聞”的模式已遠遠落后傳播環境的要求。在新媒體浪潮中，縣級電視臺要解放思想，樹立改革意識，以全新的理念、良性的體制、靈活的機制推動新聞制作模式創新突破。

（二）強化用戶思維，內容為王抓眼球。

技術是支撐，內容是根本。不管科學技術如何發展，但抓住受眾眼球、引發社會共鳴的還是內容。所以，全媒體時代仍舊是“內容為王”的時代，縣級電視臺節目依然要堅持“內容為王”的理念。縣級電視臺是縣級黨和政府的喉舌，也是離群眾最近、離社區最近、離農村最近的媒體，權威發布、縣計民生固然是做好內容的根本，但新聞宣傳的內容是多種多樣的，可以使歷史人文、民俗風情、自然景觀、特產美食等等。現在的電視用戶不再是簡單的受眾，而是分享者、體驗者，甚至是內容的直接生產者。媒體融合的關鍵就是以用戶為中心。要想做好新聞宣傳就應該以群眾滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成、答應不答應作為根本出發點和落腳點，深入到人民群眾的日常生活中去，了解最廣大人民群眾的真正需求，然后根據群眾的需求進行新聞內容的宣傳，多用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，報道群眾身邊的事例，反映群眾的切身感受。擁有多樣化的電視新聞宣傳的內容，從不同的視角、不同群體關注的熱點出發，才能滿足更廣大人民群眾對新聞的需求。

（三）加速媒介融合，路徑拓展立品牌。

目前人們可以在任何時間、任何地點使用“兩微一端”來瀏覽信息、觀看節目，因此縣級電視臺也要適應這一變化，擺脫傳統上的時間觀念和空間觀念，借助新媒體平臺，拓展播出渠道。中央電視臺開通了央視微博、微信公眾服務平臺和新聞移動客戶端，大屏與小屏互動發展，拓展了傳播交流渠道，讓電視產品的服務更加精準，更加廣泛。縣級電視臺也應當順應媒介融合發展的新常態，及時開通官方微博、微信公眾號，利用社交平臺宣傳自己的節目，在節目播出前第一時間在社交平臺預告，在節目播出后第一時間在社交平臺上分享，不僅可以提高節目的收視率，還可以提升縣級電視臺欄目的品牌知名度，并通過觀眾的留言評論收集受眾的反饋意見。

（九江縣廣播電視臺）