試論如何做好企業宣傳工作

蔡長斌

摘 要：隨著改革開放的逐漸深入、市場經濟的不斷發展，信息時代的到來，宣傳工作在企業發展過程中的作用日益突出。如何做好新時期的企業宣傳工作成為各個國家企業宣傳部門的重要課題，筆者結合工作實際，淺談對做好企業宣傳工作幾點認識，以供大家思考。

關鍵詞：新時期;企業宣傳工作

中圖分類號：D630.9 文獻標識碼：A

胡錦濤總書記曾在全國宣傳思想工作會議代表座談會上指出：“高度重視宣傳思想工作，是黨在長期革命、建設、改革實踐中形成的優良傳統，也是中國特色社會主義的一大優勢。”在這一論斷的指引下，國有企業作為社會主義市場經濟的中流砥柱，更要利用好宣傳工作這個企業“三個”文明建設的前沿陣地，把宣傳工作與生產經營緊密結合起來，讓其不僅僅成為企業政策宣貫的發聲器，更是企業發展的助推器。

一、對企業宣傳工作的再認識

所謂企業宣傳工作，就是通過宣傳手段，去改變人的思想，影響人的行為，抬升企業的形象，提高企業的經濟效益和社會效益。隨著信息時代的來臨，員工接受信息的渠道多樣化、繁雜化，過去要求統一、簡單刻板的精神需求已走向獨立性、選擇性、多變性、差異性為特征的開放體系;企業競爭已經從過去的產品、產量、質量等“實”的競爭轉變為企業文化、創新力等方面“虛”的競爭，客觀上都要求我們對企業宣傳工作要進行再認識。企業的宣傳工作伴隨企業而生，為企業的創效發展服務，只有牢牢抓住這一點才能深刻掌握企業宣傳工作的本質。因此，我認為新時期的宣傳工作就是要宣傳鼓動，凝心聚力，提升員工的工作熱情和生產效率，引導干部員工認清企業堅持什么禁止什么，倡導什么反對什么，培育企業的核心價值觀和企業倫理，塑造企業精神，強健企業魂魄，打造企業文化，并通過企業文化的凝聚、激勵、約束、協調、輻射等功能，在文化力的作用下春風化雨，潤物無聲，實現和諧發展。

二、如何做好企業宣傳工作的幾點認識。

（一）虛功實做，構建健康向上的企業文化，為企業發展提供堅實的保障作用。

構建健康向上的企業文化，打造企業發展和諧環境。有這樣的一句話說的好，企業一年盈利靠機遇，三年盈利靠領導，五年盈利靠制度，十年盈利靠文化。企業之間的競爭表面上是產品的競爭，深層次是人才的競爭，實質是文化的競爭。而宣傳工作作為企業文化構建的主要因素，發揮著重要作用，促進了企業文化建設。宣傳工作做的成功與否，在很大程度上影響著企業文化建設的成效。鑒于此，我們在推動企業文化建設上，將宣傳工作作為重點，進行了立體、全方位、多角度的宣傳鼓動工作，除了建立了定期的櫥窗、板報、標語等以外，還充分利用了企業內部網站、企業簡報、以及視頻新聞等多種媒體形式，在弘揚大慶精神、鐵人精神，構建健康向上的企業文化方面，切實發揮了宣傳陣地作用。

（二）超前謀事，正氣聚心，切實發揮宣傳工作的感召作用。

積極開展典型人物宣傳。典型就是榜樣。“榜樣的力量是無窮的”。在典型的選樹上我們把握三個原則：一是堅持從一貫表現出發，看典型的群眾基礎。二是堅持從典型的突出事跡分析，看典型是否具有群體活動的代表性、示范性。三是從典型所展示的精神著眼，看典型是否具有時代特征。近年來，我們結合企業生產實際， 對一批勞動模范進行了重點宣傳，取得了較好效果。積極開展典型經驗宣傳。近年來，我們按照公司統一要求，大力推進以“HSE管理體系”、“四有工作法”、“四有一卡”和“生產受控”為核心內容的現代化管理方法，結合實際確定了“以人為本管理安全生產、以基礎工作保證安全生產”的管理理念，摸索出“三級檢查制”、“層級培訓”、“限時動火”和“梯級獎勵”等具體管理辦法。加深廣大員工對決策的分析、理解，進而提高其對決策的執行質量，提升了企業隊伍形象。

（三）找準定位、積極探索、充分發揮宣傳工作的引導作用。

保穩定、促發展，切實發揮宣傳工作的引導作用。企業宣傳工作更是在宣傳教化員工的過程中，揚正氣、聚人心、樹新風、促發展。

發揮宣傳工作對社會新風尚的宣傳引導。和諧企業必須要有“寬容、諒解、關愛、互助”的人際關系和良好風尚。我們借助于內網、宣傳欄、橫幅標語等輿論陣地，通過精心組織策劃，深入挖掘日常工作、生活中的一些震撼人心、真善美的鮮活事例，展示員工美好的精神世界，以此來感化人、啟發人、引導人，推動企業上下共創和諧的良好的企業新風尚的形成。

（四）提高素質、優化結構，打造一支強有力的宣傳隊伍。

培養一支高素質的宣傳思想工作的隊伍是實現企業宣傳思想工作創新的基礎和根本。要想搞好宣傳工作，沒有一支強有力的專兼職宣傳隊伍是不行的。我們結合企業實際，開辦了多種形式的新聞寫作培訓班，聘請大慶石化報記者、大慶日報記者等專業人士授課，提高專兼職宣傳報道員的業務水平。此外，我們還采取走出去策略，選派專職宣傳干事參加《中國石油報》、《中國化工報》等報社舉辦的通訊員培訓班，開闊眼界，交流寫作心得，提升業務能力，為打造一支富有戰斗力的宣傳隊伍奠定堅實基礎。

總而言之，宣傳工作對于企業發展具有重要作用，而做好宣傳工作又是我們宣傳工作者義不容辭的光榮使命，只有在科學發展觀的指導下，積極探索新形勢下宣傳工作的新方法、新形勢，才能為企業發展供持續有力的思想保證、精神動力、智力支持和文化條件。