淺談企業宣傳工作的作用與發展

張藝

摘 要：宣傳思想政治工作是企業思想政治工作的重要組成部分，是搞好企業建設，構建良好企業文化，推介企業良好形象的基礎工作。企業必須重視宣傳思想政治工作，企業才能在不斷增強凝聚力的基礎上求發展，才能開創政治文明、物質文明和精神文明建設的新局面。

關鍵字：宣傳;思想政治;企業文化;企業發展

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A

市場經濟形勢下，企業宣傳工作到底重要不重要，還要不要，在部分干部和員工中存在著許多模糊認識。這其中，一種典型的偏見是：企業作為市場經濟的微觀主體，追求經濟效益最大化是企業唯一的目的。因此，企業不需要做這類“虛”工作，也不需要這類“虛部門”。但事實究竟是不是這樣呢？答案顯然是否定的。

一、企業宣傳工作功不可沒

企業宣傳工作在企業中發揮了不可替代的作用，并受到企業越來越廣泛的重視，主要有一下幾方面的原因：

一是企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。近年來，我們公司不斷加強了宣傳隊伍建設，健全了以公司宣傳報道組為中心和基層通訊報道員為骨干的二級通訊報道網絡。加大對外宣傳報道力度，每年都有百余篇反映企業種子產業化建設、農業科技研發、優質品種引進、植保氣象服務、種子加工統供、企業內控管理、企業文化建設等方面的新聞報道在《北大荒日報》、《北大荒股份報》等報刊和個信息網站上刊登，提高了企業知名度，樹立了良好外部形象。

二是企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段。市場經濟競爭激烈，企業如何應對變化，加快發展？如何創造一個良好的發展環境來保證企業每一項經營決策的執行和落實？發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為企業的決策，通過宣傳部門才用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想，統一認識，凝聚力量，形成共識的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具將廠務公開、生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，換氣員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。我們公司在宣傳工作中充分發揮《公司信息》作用，緊緊圍繞公司的生產經營實際和企業發展階段的不同要求，反映公司上下動態，產額生了巨大的宣傳效應，架起了溝通橋梁，激發了各方力量，促進了公司跨越發展。

三是企業宣傳工作的培育企業文化的主要方式。活動禮儀和文化宣傳是傳播企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德，推動企業文化建設最直接的表現形式。從載體意義上說，沒有活動禮儀和文化宣傳就沒有企業文化。當前，企業間的競爭已經從產品、技術競爭越來越專項人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，宣傳是至關重要的一部分。如：我們公司在員工中倡導和樹立“只為成功找方法，不為失敗找理由”的理念，一方面由宣傳部門牽頭，通過媒體向外界宣傳。另一方面廣泛向員工灌輸，并在灌輸中不斷提煉，將符合企業文化的重大活動、先進事跡、先進人物制作成系列電視專題片廣為宣傳，在培育員工向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面發揮了重要作用。

二、企業宣傳工作要與時俱進

在肯定企業宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業宣傳工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業發展的步伐，因此，企業宣傳工作必須要與時俱進。

一要不拘一格，形式多樣。宣傳工作不僅要面向企業內部，還要面向外界;不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。

二要不斷豐富宣傳的內涵和功能。要充分利用好電視、黑板報、專欄、標語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業文化，弘揚企業精神。同時，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業的社會影響力，推動企業的發展。

三要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局?，F代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分。因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的，這就需要企業調動所有部門自覺地配合智能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的企業。

三、統一思想，充分發揮宣傳思想工作的導向作用

企業科學發展的關鍵在人的思想，所以宣傳思想工作必須按照實事求是、與時俱進、開拓創新的要求，大膽解放思想，切實轉變觀念。在企業的發展過程中，要切實發揮宣傳思想工作的導向作用，促進干部員工全面更新思想，迅速轉變觀念。在指導思想上和創新觀念上更新，創新是公司發展的靈魂，鼓勵創新，容忍失誤，永續創新。在管理觀念上更新，人是興業之本，管理以人為主，努力實現人力資源的優化配置，最大限度地發揮人的潛能。在分配觀念上更新，做到按勞、按資、按效分配，干多干少、干好干壞就是不一樣。在政工觀念上更新，不能轉化為經濟效益的活動不搞;不能與公司中心工作合拍的活動不搞。

企業改革和發展的關鍵是解放思想轉變觀念，樹立適應企業科學發展需要的觀念是宣傳思想工作的重要內容。首先，要圍繞企業的生存與發展做好宣傳教育，增強員工的憂患意識、機遇意識、發展意識、競爭意識和責任意識;第二，要圍繞公司的經營目標做好宣傳鼓動，引導員工認清形勢、明確任務、堅定信心、努力工作，動員廣大員工為完成企業的生產經營任務努力奮斗。

四、抓好載體，充分發揮宣傳思想工作的教育作用

把思想政治工作和精神文明建設納入到企業管理的范疇，讓思想政治工作在管理觀念、管理制度、管理手段、管理技術的確立、運用等每個環節都發揮效力。通過加強形勢教育，明確本企業的改革發展方向，進一步加強經營決策管理;通過加強質量教育，引導干部員工認識到質量不僅關系效益而且關系企業的生存;通過加強安全教育，引導員工真正認識到安全重于一切、責任重于泰山，進一步強化安全生產管理;通過加強專業技能教育，引導員工看到高新技術發展和經濟社會信息化對企業發展與自身素質提出的新要求，促使我們在實現科技進步與創新的基礎上求發展。

五、發揮宣傳思想工作的激勵作用，在搞好企業文化建設的基礎上求發展

企業形象，是企業的內在運作模式和外在發展形態在公眾心目中的綜合反映。一個企業的發展壯大，既離不開自身的凝聚力、向心力，也離不開良好的對外形象。二者相輔相成，相得益彰。在外樹形象方面，要通過發展理念的確定、企業精神的樹立、優美環境的營造、員工行為的規范提高企業的知名度，樹立良好的企業形象。這是企業在激烈的競爭之中立于不敗之地的必要條件。在內聚人心方面，要針對職工為企業服務與為自己服務雙重價值并取、團隊精神與個人奮斗并存的特點，堅持把耐心教育與熱情服務結合起來，把解決思想問題和解決實際問題結合起來，調動一切積極因素，形成“公司興我榮我富，公司衰我恥我窮”的利益共同體。當前，尤其需要向職工講清新的目標與任務、新的特點與難點、新的要求與責任，喚起迎接新的考驗和挑戰的責任意識和拼搏意識。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大、通過更好地宣傳，為企業樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動企業的大發展快發展跨越式發展。