賦予品牌知性的感覺

化妝品和香水的包裝脫穎而出取決于當(dāng)時優(yōu)先選擇了優(yōu)質(zhì)的材料。這也是一種創(chuàng)新，包裝是用一種新的視角展示品牌。這一方面的例子現(xiàn)在就能在小眾市場找到。它們有與眾不同的香水概念或者由小規(guī)模生產(chǎn)商制造的小型獨(dú)立標(biāo)簽，但包裝都扮演著十分重要的角色。面臨的挑戰(zhàn)是這樣的，這些生產(chǎn)商不能和大公司在質(zhì)量方面競爭，那樣會因此導(dǎo)致更高的設(shè)備成本。另外，他們也希望自己的產(chǎn)品擺脫一般來說“平凡的”水平，通過賦予產(chǎn)品一種特殊的個性來提升自己成為大品牌。在香水行業(yè)，我們會談及像是Nasomatto（意大利語中“瘋狂的鼻子”）的品牌，或者是J.F Schwarlose Berlin，它建立在漢堡。在化妝品行業(yè)中這些品牌，像是Fiema Berlin，它的概念和產(chǎn)品種類明顯不同于其他著名的品牌。

所有這些品牌行事各不相同。他們不僅看起來不一樣，而且與消費(fèi)者溝通的方式也不盡相同。我們這里關(guān)注的是品牌感官的體驗(yàn)。對J.F Schwarlose Berlin來說，它的包裝總是簡單的傳統(tǒng)顏色—白，黑和金。不過，印花和包裝表層的感覺使包裝很有意思。至于冬季產(chǎn)品，他們只是連同Olaf Hajek（奧拉夫·哈杰克—全球最出名的插畫師之一）開發(fā)了一種藝術(shù)版，5個包裝的套子上講述了柏林香水的故事。這賦予了品牌新的生命力、新的感覺，并且在市場上前所未見。主要包裝的組件均為德國制造的高級材料。

未來的趨勢意味著個性和差異。但是美感對每件與美容護(hù)理產(chǎn)品相關(guān)的東西來說，始終是必不可少的因素。endprint