從傳統的淘汰產品中擺脫出來

根據市場調查咨詢公司Euromonitor調查，美發護發產業2013年在全球經歷了輕微的衰退，從2012年5.5%的增長率衰減到了4.9%。歐洲成熟的美發護發業市場價值在2013年為159億歐元，與去年同期相比略微增長了1.7%。大多數發達市場反應了這一微弱增長模式，只有土耳其市場例外，它們強勁增長了16.3%。與此同時，中國、巴西和印度對2013年洗發水產品增長起到了推波助瀾的作用，并和前沿市場，如土耳其、印度尼西亞和伊朗共同記錄了強勁的增長。這里，消費者們由于可支配收入上升，一直在購買更高級和更復雜的西方品牌產品，以及外國品牌中可用性更廣泛的產品。

巴西占2013年全球美發護發品增長的20%，并且有望在2017年超越美國成為全球最大的美發護發市場。這對包括Unilever， LOréal和Procter & Gamble在內的美發護發界龍頭企業來說是一個關鍵的焦點，盡管本土品牌是一個優先選擇?！翱鐕究梢酝ㄟ^他們在西方的市場投資組合，引進更多先進和市場細分的產品，從而應對這些挑戰”，來自Euromonitor International美容及個人護理部門高級分析師Oru Mohiuddin這樣評論：“角蛋白洗發水以及聲稱能讓頭發更柔順的護發素將特別獲益。”

美發護發體制的形成

依據Mintels Global New Product Database—敏特的全球新產品數據庫（GNPD），美發護發行業越來越多地與護膚行業結盟。亮澤類產品聲稱是當下在全球發布的產品中增長最快的，從占2010年所有發布的美發護發類產品的21%，迅速增長至2014年的46%。相比之下，滋潤和保濕類產品聲稱僅僅占了市場的31%。美發護發制造商發明了一體化這種種新方法來說服消費者采用同樣體制內的美發產品來匹配他們的護膚產品。“以上聲稱受啟發于護膚和彩妝系列產品，如抗衰老和一些以反光技術為特征的產品，它們能為護發市場提供令人興奮的增長機會?！盡intel公司的全球香水和個人護理產品分析師Emmanuele Moeglin這樣認為。

根據Datamonitor市場調查咨詢公司調查，消費者對產品功效和持久效果的要求，導致了包括頭發護理和熟悉皮膚護理所用的術語在內的多步體制的建立。其中一個例子是美國品牌R+Cos One Pre Spray，一個用于美發護發的底漆產品，它聲稱能使發束的孔隙度恢復均等，以便產品能均勻地附著在頭發上。另一個創新產品是英國品牌Percy & Reeds Perfectly Perfecting Wonder Balm，一個被設計為免沖洗的底漆，為頭發定型產品打底的基礎產品。

多功能產品的要求是美發護發界另一火熱趨勢，Datamonitor注釋到。其結果就是免沖洗護發素強調在它們所提供的產品中添加了更多對頭發有好處的元素。一個最近的例子就是美國品牌Drybar Gold Mine Shimmering Leave-In Conditioner聲稱該產品能讓頭發健康、柔順、質感均勻，并且能滋潤秀發，修復秀發彈性，讓秀發閃耀多重光澤。

不可避免的，隨著越來越多的聲稱具有BB（亮麗美容）和CC（保濕隔離）的產品發布，字母表趨勢已經波及美發護發界。LOréal Paris Kerastase Soleil CC Crème “全效的油質護發方式就對頭發非常滋潤，現今油質的原液已經漸漸滲透全球護發空白，作為一種新穎而有效地辦法來解決水合作用相關的頭發問題?！盌atamonitor公司的助理分析師Jamie Mils一直這么認為。一個發油創新的例子是Timoteis Precious Oils Hair Beautifying Mist，該產品以摩洛哥堅果油和杏仁油為特色。盡管摩洛哥堅果油已經非常多產，品牌仍然在找尋新的外來植物油來源，比如馬魯拉果仁油、巴卡斯果油、夏威夷石栗果油、曲葉矛櫚油和澳洲核桃油?！北M管各類油數量不等，摩洛哥堅果油始終在增長—沒有人希望它太快離護理”的代表—一款曬前或曬后使用的免洗防曬原液，聲稱能保護、修復秀發，并提亮秀發光澤。

用發油護理頭發和增亮光澤

根據Mintel調查，發油的使用在歐洲增勢強勁，在法國達到了20%，西班牙17%，德國16%。在意大利，超過三分之一的消費者使用發油，并把發油當做頭發護理的必需品?！耙恢币詠頄|方消費者傳統上使用開這一舞臺。”Mintel公司的Moeglin解釋道。

干香波添加了護發的有益因子

干香波現處主流趨勢，并被許多護發品牌的產品系列包括在內。這一趨勢最終演變為消費者們希望減少他們的洗發程序而保持剛洗過的外觀和感覺。Mintel注意到新干香波不僅僅簡單地清洗頭發，還帶來越來越多的好處，比如拓展了樣式、豐盈頭發以及防護紫外線。舉例來說，Umberto Giannini Thickify Dry Shampoo同樣聲稱能豐盈稀疏的頭發，平順卷曲不貼合的發絲。

在抗老化頭發護理范圍內

目前，針對灰白頭發的系列產品相對較少，主導品牌均相對保持這一區域待開發。英國小眾品牌White Hot Hair把目標對準那些失去了色素分子而變白、變灰和老化的發質，它們需要特殊護理使其看起來相對美觀。該品牌的膠囊系列由兩種香波、兩種護發素組成，上面標記著“Shooshing Crème”，是改善發質，兼護發、柔順和亮澤的多用途生命之光發油—Lifeshine Oil。

Mintel預言，在護發領域針對防老化要求的產品有巨大的機會，相較2014年已發布的面部皮膚護理產品所占市場比27%而言，它們目前只占全球發布產品的3%。“防衰老產品將會越來越多地進入到美發護發界中，并且有遠高于使用仿生成分的機會，尤其是在促進生發、提供防止脫發和豐盈秀發的配方方面”，Moeglin這樣認為。