成為驅動潮流的配方

當今快節奏的生活令消費者壓力倍增。人們不得不在相關需求和各方壓力下，平衡工作和私人生活。最新市場調查顯示，大多數消費者每天花在美容上的時間少于一小時（附錄I）。因此，越來越多的產品購買決策驅使我們找到有效的原液，帶來最佳的效果。消費者們想避免復雜、耗時的套路，省去涂抹多種單功能產品的麻煩。所有這一切表明，在短時間內達到最佳效果才是關鍵。因此多功能的原液，同時具有令人舒適的質感和方便快捷的應用兩種特性，且不影響產品性能，在當今個人護理品中相當受歡迎。

個人護理品制劑師面臨一個明確的挑戰：他們需要仔細將高性能配方，與可以實現所需功能和消費者的需求一致的成分相互組合。

防曬系列：便利是關鍵

在防曬系列方面，針對濕膚的防曬產品近幾個月來勢頭強勁，市場上的相關產品數量明顯增加。這些產品符合消費者渴望的原液—既節省時間又容易涂抹。同樣的，在一些分塊市場和產品分類上，它們的存在清楚地反映出便利化的趨勢。另外，為了能在濕膚上方便快捷地使用，這些產品會清除肌膚表面的水。此外，它們不會在皮膚或衣物上留下白色印記或殘渣，也不會使皮膚感覺油膩。Wet Skin Clear Sun Spray with SPF50*—“光潔濕膚防曬噴霧SPF50”這一配方，將高效潤膚劑與紫外線防曬劑均衡地結合，使它同時具有了以上優良屬性。

美體潤色乳能終年讓消費者呈現清新陽光的美肌。除了帶出完美無瑕的古銅色肌膚，它還能滋養潤澤皮膚。由于質地超輕柔，它易于涂抹均勻，用起來很舒服哦！Wonderful Tan*（奇妙茶色*）配方包含精選的特效顏料，潤膚劑和活性成分，讓肌膚看起來如同是自然曬黑，煥發別樣風采。它并沒有二羥基丙酮（DHA）的成分，卻能讓肌膚呈現絲緞一般的光澤。

在個人護理品中使用潤膚油可以創造出奢華和恣意的感覺，是緊張一天后給自己最完美的呵護。含油性成分的面部護理系列產品也肯定離不開營養和自然兩大元素。無論如何，要找到消費者所認可的產品，就得知道他們需求所在—一種不油膩且易于吸收，使用前后都能帶來愉悅感的產品。搽臉油日益流行，各大品牌在過去幾年中相繼大量推出此類產品，由此可見一斑。那些最常見的護膚品也聲稱含有輕柔、不油膩且能被肌膚快速吸收的配方，能給肌膚即時補充營養，刺激膠原蛋白的產生，讓肌膚更加緊致，還有抗衰老的功效。它們同時也承諾，只用一個步驟就能帶給你一種幸福和完美的感覺，讓肌膚展現完美光彩。

就護發系列產品而論，豐盈秀發的要求已經存在了很多年。然而，一些大品牌最近更是進一步推出了系列護發產品承諾能“使秀發更濃密”。這些產品聲稱不僅僅讓秀發看起來更蓬松，還會讓秀發更稠密、更濃郁。有一些產品還強調“即刻帶給秀發稠密的感覺”，“每一次用后都有漸進的效果”，讓消費者期待長效的成果。另一些產品則在營銷中用到一種更為科學的說法，該說法焦點在“將分子填充進去，加厚頭發纖維”。BASF在此趨勢下推出了Thickening Shampoo Extra Care*—濃發滋養洗發露。

除了豐盈秀發之外，秀發光澤度對護發產品來說是必不可少的要求。近些年來，它在秀發造型系列產品中也找到了一席之地。

現如今，許多造型品牌許諾其產品能讓秀發更閃亮—但同樣的，所采取的宣傳方式各不相同。

一些產品在營銷時使用更多科學的措辭，承諾該產品能讓秀發“成倍提亮發色并長效保持”，或者“如同拋光一般自然層疊閃耀的效果”。其他一些聲明則聚焦產品的持久性，承諾“24小時持久呈現閃亮光澤”。“Max Pwer & Shine Hair Spray”—強效亮發噴霧滿足您的雙重要求，展示了出色的表現和看得到的亮澤。

總而言之，以上所有推薦的配方均包含當今個人護理產品中最受歡迎的產品特性。