尋求新穎包裝解決方案的靈感源泉

劉麗

2014年4月16日，時(shí)隔一年我第二次來(lái)到誕生于美麗的奢侈品國(guó)度—摩納哥的LUXE PACK上海國(guó)際奢侈品包裝展，今年由于展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，主辦方采用科學(xué)合理的布局及時(shí)尚裝飾風(fēng)格，使所有參觀者都能高效而盡興地參觀，并首次將展會(huì)移至上海展覽中心舉辦。在為期兩天的本屆貿(mào)易展覽會(huì)上，創(chuàng)意包裝和綠色環(huán)保成為備受關(guān)注的主題。

本屆展會(huì)匯聚了來(lái)自化妝品、食品、酒類、珠寶、時(shí)尚等不同領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家共襄盛舉，發(fā)掘來(lái)自歐洲、美洲和亞洲131家優(yōu)質(zhì)展商的最新創(chuàng)意產(chǎn)品。3807名到場(chǎng)參觀者，相比往屆增長(zhǎng)24.29%，其中85%都是公司決策人，使得參展商有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)潛在客戶的真正需求。

在新技術(shù)和新工藝層出不窮的今天，生態(tài)環(huán)保仍然是奢侈品包裝推崇和堅(jiān)持的理念與精神所在，展商們紛紛攜最新環(huán)保創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)到展會(huì)，香根T-ECO可回收塑料容器；長(zhǎng)城工藝磁香水瓶；James Cropper可可殼紙；中榮Oen一紙成型紙盒；莫霍克Superfine系列頂級(jí)環(huán)保紙……為參會(huì)企業(yè)帶來(lái)了新穎包裝的解決方案。

為了解決品牌決策層采購(gòu)包裝和創(chuàng)意禮品一站式需求，同期舉辦的上海國(guó)際精選禮品展更是呈現(xiàn)了來(lái)自美容及飲品領(lǐng)域玲瑯滿目的創(chuàng)意禮品及促銷品，再一次獲得肯定。

與會(huì)者滿意度高

憑借展會(huì)的創(chuàng)新模式、專業(yè)服務(wù)和現(xiàn)場(chǎng)商機(jī)對(duì)接，70%以上的參展商均表示繼續(xù)參加意向。隨著亞洲地區(qū)創(chuàng)意包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海國(guó)際奢侈品包裝展已成為標(biāo)志性的包裝貿(mào)易展覽。

首次參加的美國(guó)莫霍克精品紙業(yè)高度評(píng)價(jià)了主辦方的專業(yè)服務(wù)和其他參展商的品質(zhì)，并稱通過(guò)上海國(guó)際奢侈品包裝展認(rèn)識(shí)了很多業(yè)界人士和潛在客戶，效果顯著。

連續(xù)兩次參展的深圳江之源實(shí)業(yè)表示新場(chǎng)館使得整體展示更為精致，現(xiàn)場(chǎng)舉辦的多場(chǎng)研討會(huì)也獲取了市場(chǎng)上最前沿的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。

廣東長(zhǎng)城集團(tuán)則聲稱從上海國(guó)際奢侈品包裝展?jié)M載而歸，會(huì)見(jiàn)了國(guó)際知名品牌亞太采購(gòu)總監(jiān)，還與多家重要化妝品采購(gòu)人士建立聯(lián)系，現(xiàn)場(chǎng)的繁榮景象令其難忘！

TULLIS RUSSEL奢侈品和高級(jí)紙板包裝經(jīng)理Arnaud Jouvance說(shuō)，TULLIS RUSSE品牌是2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，今年是第二次來(lái)參加上海奢侈品包裝展，在會(huì)上他們看到了優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)與紙品工藝，他們本次展會(huì)也帶來(lái)了truchoice卡紙系列，這種白卡紙精致、韌性強(qiáng)、白度好、環(huán)保，非常適合化妝品包裝，他們?cè)诩~約、摩洛哥和中國(guó)都參加這個(gè)奢侈品包裝展，與很多客戶達(dá)成了合作協(xié)議。

值得一提的是，到場(chǎng)的國(guó)際品牌買家數(shù)量和質(zhì)量均獲得參展商一致滿意，包括香奈兒、迪奧、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、科蒂、百加得、人頭馬、蔻馳、杰尼亞、絲芙蘭、周大福、雷允上、通用磨坊、歌帝梵、百事、蘋果、華為、三星、渣打銀行等眾多知名品牌蒞臨。而上海國(guó)際精選禮品展的展商—北京中座標(biāo)科技有限公司也獲得了兩家頂級(jí)品牌的青睞，據(jù)悉后續(xù)合作接洽正在順利進(jìn)行中。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈

數(shù)十場(chǎng)專業(yè)研討會(huì)讓與會(huì)者領(lǐng)略最新行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。主辦方還推出了展商演講環(huán)節(jié)，精挑細(xì)選18家代表企業(yè)介紹自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念。

備受關(guān)注的本屆奢侈品包裝綠色革命大獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)的激烈討論于16日下午揭曉，英國(guó)James Cropper生產(chǎn)的可可殼紙榮摘桂冠！該公司利用巧克力生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢棄物，加工成用于巧克力包裝的定制化紙張生產(chǎn)原料，既可以避免再使用化學(xué)染料及色素，并含有天然的可降解成分，能被充分循環(huán)使用，符合大獎(jiǎng)綠色環(huán)保的概念。

本屆評(píng)委會(huì)成員有：香奈兒中國(guó)采購(gòu)研發(fā)總監(jiān)、伊夫黎雪中國(guó)總經(jīng)理、日春茶業(yè)總裁、華澤集團(tuán)品牌經(jīng)理、Colective Responsibility創(chuàng)辦者及中歐國(guó)際工商學(xué)院可持續(xù)發(fā)展教授及Citizen Luxury 執(zhí)行總裁。

此外現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了三名評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)，分別是：

中山中榮紙類印刷制品有限公司的ONE一紙成型紙盒

東莞銘豐包裝品制造有限公司的三角梅竹盒

香根包裝制品（上海）有限公司的T-ECO容器罐

尋找丟失的手工文明， 生產(chǎn)有差異性的產(chǎn)品

—訪深圳彩興達(dá)奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理 鄭君杰

來(lái)到深圳彩興達(dá)奢侈品包裝有限公司的展位，初見(jiàn)鄭君杰總經(jīng)理，交換名片后發(fā)現(xiàn)鄭總同時(shí)也在經(jīng)營(yíng)著深圳太平洋香水有限公司，于是在采訪中我們除了紙包裝市場(chǎng)還談到了香水的市場(chǎng)。鄭總很健談，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有著他敏銳的洞察力。

紙包裝市場(chǎng)目前初具穩(wěn)定狀態(tài)

紙包裝市場(chǎng)很大，但現(xiàn)在市場(chǎng)在不斷的細(xì)分。不同的客戶需求差異大，為滿足不同客戶的需求，他們企業(yè)會(huì)在紙包裝上再進(jìn)行后續(xù)加工，這些手工化帶來(lái)的附加值能使產(chǎn)品更具特色，更具競(jìng)爭(zhēng)力，據(jù)了解彩興達(dá)的客戶主要來(lái)自中東、美國(guó)和歐洲等國(guó)外市場(chǎng)，意大利、西班牙和迪拜市場(chǎng)中企業(yè)在目前做硬盒紙板包裝的比較多。中東的客戶要求包裝有鉆石有金、有豪華感，極盡奢華；美國(guó)的客戶則要求簡(jiǎn)約和性價(jià)比高；歐洲的客戶要求有貴族感覺(jué)，遠(yuǎn)看簡(jiǎn)約奢華，低調(diào)的奢華，所以彩興達(dá)在包裝的后道工序上下工夫，比如在盒子上鑲鉆、植入絨布，珍珠，局部珠光膜，仿真觸感，立體視覺(jué)效果。在這個(gè)過(guò)程中他們也不斷在尋找很多丟失的手工文明 。

關(guān)于香水包材市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大

就國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)比較，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)需要培養(yǎng)，潛力巨大。日常生活中我們能感覺(jué)到我們身邊女性用香水的人越來(lái)越多，不乏男士香水市場(chǎng)也在增大，從容器的量上可以看出，國(guó)內(nèi)基本上在30毫升和50毫升的包裝比較多；而國(guó)外更集中在100毫升的包裝，上班族使用香水較多，香水市場(chǎng)相對(duì)很大很成熟，但潛力有限了。

香水的包材在中國(guó)市場(chǎng)做得比較多，尤其是中檔的品牌。香水的包材設(shè)計(jì)歐洲有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)趨勢(shì)基本上是大品牌來(lái)引領(lǐng)，小品牌跟隨設(shè)計(jì)。目前太平洋香水有限公司85%是在做香水市場(chǎng)。endprint

奢侈包裝要注重和體現(xiàn)原創(chuàng)

—訪Centdegres總經(jīng)理馬修

在今年的奢侈品包裝展的展會(huì)上，最吸引我駐步想了解的企業(yè)，就是這家法國(guó)設(shè)計(jì)公司Centdegres尚道設(shè)計(jì)公司，蜚聲國(guó)際的Centdegres曾為眾多頂級(jí)品牌精塑形象，包括Givenchy，Guerlain，Burbery等，他們的展位背板設(shè)計(jì)很新穎、非常有創(chuàng)意，細(xì)看我發(fā)現(xiàn)竟是非常熟悉的上海家化佰草集品牌旗下的一個(gè)系列產(chǎn)品的手繪包裝瓶設(shè)計(jì)圖，于是與他們的總經(jīng)理和創(chuàng)意總監(jiān)談了起來(lái)……

CCR你是如何看待中國(guó)的奢侈品包裝市場(chǎng)？

*馬修：原來(lái)的這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)抄襲很嚴(yán)重，如今有個(gè)很好的開(kāi)始，那就是品牌企業(yè)更加注重品牌觀念、理念和概念，在市場(chǎng)發(fā)展中，在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中，如何成為發(fā)明創(chuàng)造者而不是追隨者？那就需要走自己的特色化道路。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)品牌，你的起源造就了你的品牌創(chuàng)意靈感，比如文化、價(jià)值觀、教育（來(lái)自社會(huì)和家庭）和背景（來(lái)自社會(huì)和環(huán)境的）等，我所知道的中國(guó)青島啤酒品牌就更多地利用了他們的起源。目前國(guó)內(nèi)化妝品品牌佰草集、深藍(lán)和自然堂都與我們有很好的合作，我們也非常愿意將中國(guó)更多的美的元素更國(guó)際化地體現(xiàn)在中國(guó)品牌的包裝設(shè)計(jì)上。

CCR看到你們的展位背板上有佰草集的手繪設(shè)計(jì)圖，談一下設(shè)計(jì)靈感來(lái)源？

*馬修：這款佰草集產(chǎn)品系列最初靈感來(lái)源是中國(guó)的竹子和印章，同時(shí)融匯了東方古韻與國(guó)際風(fēng)尚。在包裝設(shè)計(jì)中，薈萃百種草藥形態(tài)的團(tuán)花盤覆瓶頂，演繹“佰草環(huán)繞”之意，瓶形從中國(guó)傳統(tǒng)元素—竹節(jié)中汲取靈感，體現(xiàn)出品牌一貫蘊(yùn)含的中國(guó)文化之外，又極富簡(jiǎn)約時(shí)尚之感。綜觀瓶身和“團(tuán)花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國(guó)印章。

將老工藝復(fù)合式體現(xiàn)到現(xiàn)代包裝上

—深圳市賢俊龍彩印有限公司荘志副總經(jīng)理

這是一家綜合性的彩色印刷與包裝材料生產(chǎn)企業(yè)，是深圳市重點(diǎn)文化企業(yè)和廣東省印刷行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。年銷售額近三年始終保持30%穩(wěn)步增長(zhǎng)率。聽(tīng)說(shuō)他們企業(yè)專門針對(duì)化妝品領(lǐng)域新開(kāi)設(shè)了化妝品包裝部門，在公司所占份額比較大，引起我的好奇，于是走進(jìn)這家企業(yè)進(jìn)行采訪……

CCR為什么企業(yè)單獨(dú)設(shè)立化妝品包裝部門？

*荘志：作為化妝品行業(yè)人士，大家都知道中國(guó)有近4000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，而這些企業(yè)廣東省就占有80%，包材市場(chǎng)非常大，近幾年的訂單量不斷增加，為了更好地服務(wù)我們的客戶，秉承著“為名優(yōu)品牌提供優(yōu)質(zhì)包裝”為宗旨，我們特設(shè)立這樣的化妝品包裝部門為客戶進(jìn)行全方位的整體服務(wù)。

CCR企業(yè)在同行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力或者差異性是什么？

*荘志：我們是致力于為品牌印刷包裝提供解決方案的企業(yè)。在服務(wù)上我們?cè)黾恿嗽O(shè)計(jì)產(chǎn)意園，在進(jìn)入印刷環(huán)節(jié)之前為客戶提供設(shè)計(jì)方案。在包裝上中國(guó)的香煙包裝是走在國(guó)際前列的，我們將香煙的包裝設(shè)計(jì)引入化妝品領(lǐng)域，提升化妝品包裝的檔次。在印刷過(guò)程中，公司不斷對(duì)印刷技術(shù)及印后加工技術(shù)進(jìn)行革新，公司擁有全套當(dāng)今最先進(jìn)的設(shè)備，獨(dú)創(chuàng)的色彩還原控制系統(tǒng)，確保了最真實(shí)的色彩表現(xiàn)能力；后加工自動(dòng)化工藝實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)操作的無(wú)人化與自動(dòng)化；將老工藝復(fù)合式體現(xiàn)到現(xiàn)代包裝上，其中無(wú)網(wǎng)、鐳射防偽、UV邏輯光紋、水性光砂、水晶磨砂、柔軟觸感、三維、四維立體、PVC、PET軟硬膠片印刷達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，在印刷環(huán)節(jié)為品牌提供增值服務(wù)。

賢俊龍以匠心獨(dú)到的技術(shù)為基礎(chǔ)，以忠誠(chéng)周到的服務(wù)為承諾，將制作一流的印刷精品作為真正的使命，在點(diǎn)滴中印記強(qiáng)烈感染力，我們相信賢俊龍彩印的技術(shù)可以延伸您無(wú)限的想象。endprint