基于自然形態仿生的現代兒童用品包裝設計

[摘 要] 自然形態仿生設計是現代設計中的一種重要理論，本文主要探討了自然形態仿生設計與兒童用品包裝設計之間的關系，指出了創造更具人性化、情趣化、藝術性的兒童用品包裝設計的途徑，希望能為兒童用品包裝設計提供一種全新的參考。

[關鍵詞] 自然形態仿生 兒童用品 包裝設計

自然形態仿生設計是在研究自然界生物體的外部形態結構特征及其象征寓意認知的基礎上，以自然界生物機體的形態為原型進行加工再創造性的思維方法和設計手段。兒童用品面臨的是一類特殊的消費群體，質樸、純真的包裝造型對兒童有著強烈的親和力和趣味性。現代設計實踐證明：在兒童用品的包裝設計中采用自然形態仿生設計，不僅可以從物質上滿足人們對兒童用品包裝的趣味性、親和力、幽默性的要求，引發兒童好奇心理的增長，同時，可以從精神層面上滿足人們對回歸自然的追求，最終達到促進兒童用品銷售的市場目的。

一、兒童用品的現狀分析

兒童用品是一個有著巨大生命力的消費市場，近幾年來，以兒童為主要消費對象的用品如雨后春筍般涌現。兒童在現代家庭消費中占有舉足輕重的地位，現代兒童用品包裝設計必須了解兒童消費者的心理及其變化，才能取得經濟效益和社會地位。縱觀我國當前兒童用品市場，其規模、種類與文化含量比以往有所提升，但顯示出的問題也毋庸置疑。例如中國兒童喜歡的品牌往往是一些國外品牌，如 “米奇”“加菲貓”等。雖然中國有龐大的兒童消費群體，但是卻沒有自己的兒童品牌。而另一方面，兒童用品的包裝設計在造型、色彩、功能等方面也大多借鑒國外的設計，原創因素較少難以提升品牌形象。從兒童用品的包裝設計的現狀來看，主要存在以下問題：

1.造型形態單一，缺乏特色。一般而言，兒童對事物的認識和喜好主要由直觀刺激引起，對商品的注意和興趣主要來自于商品外觀因素的影響，趣味、獨特的造型是吸引其注意的主要途徑。目前我國兒童產品包裝形式單一，多用盒式、袋式或桶式包裝，在結構造型形態上缺乏趣味性，單一的結構難以滿足兒童好奇的消費心理。

2.色彩缺乏連續性與節奏感。就色彩本身而言，其豐富的表現力給人一定的感受與聯想，這種特殊的感覺可以理解為色彩具有強烈的情感和渲染力。色彩在兒童用品包裝中具有重要的作用，完美的色彩表現是兒童用品包裝設計成功與否的關鍵！斑斕明快的色彩滿足了兒童求新、求奇、好動、好勝的心理特點，是吸引的兒童關注的重要手段。例如，在兒童用品的包裝設計上結合兒童熟悉的事物，采用兒童喜歡的生動活潑、鮮艷明快的色彩能更廣泛的吸引兒童的注意，增強他們的喜愛程度和識記程度。

3.功能性匱乏。兒童用品的包裝設計應從兒童自身特點出發，更多地迎合它們所代表的年齡段，在包裝設計中主張通過一些巧妙、意會、人情味十足的方式暗示家長和兒童，通過獨特的功能性激發兒童好奇的消費心理，最終達到購買。目前我國大部分兒童用品一味強調產品自身的功用而忽視了包裝形態的功能性，造型、結構的一般化使其缺乏情趣，難以吸引兒童這個特定消費群體的關注。

二、自然仿生形態在現代兒童用品包裝設計中的應用

在自然界中各種形態，如飛禽走獸、山川樹木等等，充滿優美的曲線和造型，這些都可以作為我們設計造型的構思參考。世界知名巧克力品牌“TOBLERONE”，其獨特個性的三角形包裝造型來源于瑞士雪山山頂的三角形形狀，突破了傳統常見的方形巧克力包裝造型，給消費者強烈、持久的印象。將自然和生活中的形態運用于包裝設計中，其獨創的造型設計與產品自身屬性找到了最佳契合點。

1.造型仿生。兒童具備超乎常規的想象力，內心世界豐富多彩，對萬物充滿了好奇。形狀新穎、外觀獨特的仿生造型更能吸引兒童的關注，實踐證明理性化的包裝造型不會引起兒童的興趣，而充滿感性色彩的仿生造型卻能深深的觸動兒童的感覺。仿生造型設計能抓住兒童好動且注意力不容易集中的特點，將趣味性融入當中，使兒童在用品中找到身心愉悅地樂趣。例如中國飲料巨頭“娃哈哈”推出的“娃哈哈樂酸乳”產品讓消費者眼前一亮，流線型的瓶體、活潑的小精靈，構成了讓人愛不釋手的藝術品。兒童用品的包裝在造型上采用仿生形態，能讓注意力不能持久的兒童較快的感知，有利于增加可記憶性和趣味性，這也是作為兒童用品包裝的一個重要的設計目標。

2.功能仿生。兒童用品包裝形態的仿生是將兒童喜好的生物形態作為主要的視覺表現語言，新的設計方式和造型法則是構成包裝形態造型的主要原創點。在設計過程中，主要通過模仿具象完整的或是抽象簡潔的生物體形態生物體來進行包裝設計。

3.色彩仿生。色彩會給兒童以一定的感受與聯想，這種特殊的感覺可以理解為色彩是有情感和渲染力的，實際上這是色彩對人的心理效應。當然，色彩不是孤立的，它必須和形象結合起來，在不同時期、不同環境、不同國度中，同一顏色會引起人們不同的心理感受，如紅色，在喜慶的環境中象征著熱情、溫暖，但是在兒童用品中大肆的使用則可能造成血腥、危險的心理反映。因此，具有不同心理功能的色彩在包裝中的應用取決于實際情況，在塑造包裝情緒和風格的過程中要充分考慮色彩的精神功能和視覺感覺，才能夠使所包裝設計中的色彩在給人以美的享受的同時，還能生產、生活和社會產生積極的效果。

三、結語

對自然生物的模擬與再創造，帶來了豐富多樣的包裝造型形態，為兒童消費市場和消費群體提供了更多的選擇，使現代兒童用品包裝更好地滿足消費者的個性化需求。自然仿生形態設計在現代兒童用品包裝設計中的應用，促進了兒童用品包裝設計理念的更新與發展，豐富了文化、情感意向的表達，賦予了更鮮明的人性化特征。