淺析新媒體對當(dāng)今中國社會的影響

王開耀

（江蘇省交通行業(yè)宣教中心，江蘇 南京 210000）

淺析新媒體對當(dāng)今中國社會的影響

王開耀

（江蘇省交通行業(yè)宣教中心，江蘇 南京 210000）

本文淺談了媒介環(huán)境學(xué)視角下的新媒體，以及新媒體對中國社會的巨大影響，從而研究新媒體與社會變革的某種關(guān)聯(lián)。

新媒體 當(dāng)今中國社會 變革 影響

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體最早于1969年在美國出現(xiàn)。而我國新媒體的出現(xiàn)是《神州學(xué)人周刊》電子版，它是1995年1月由國家教委主辦的《神州學(xué)人》通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的。自此拉開新媒體在中國傳播領(lǐng)域發(fā)展的序幕。

什么是新媒體？新媒體指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等。相對于過去傳統(tǒng)意義上的廣播、報刊、戶外、電視四大媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

近幾年，新媒體在中國可以說取得了突飛猛進的發(fā)展。至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達50%，其中手機網(wǎng)民5.5億。預(yù)計至2015年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達7億人，手機網(wǎng)民達6億人。目前，新媒體在中國的發(fā)展方興未艾。

新媒體雖然在中國起步晚，但發(fā)展速度驚人，只用了不足10年的時間就吸引了舊媒體報紙、廣播和電視等用幾十年乃至上百年才擁有的受眾群，對當(dāng)今中國政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等各個方面都產(chǎn)生了廣泛和深刻的影響。

一、媒介環(huán)境學(xué)視角下的新媒體

什么是媒介環(huán)境學(xué)？媒介環(huán)境學(xué)（media ecology）這個術(shù)語由加拿大人麥克盧漢（Marshall McLuhan，1911—1980）創(chuàng)造，但他沒有公開使用。首次公開使用這個術(shù)語的是1968年美國人尼爾·波茲曼（Neil Postman，1931－2003），他于1970年真正對媒介環(huán)境學(xué)進行專門研究，在紐約大學(xué)創(chuàng)建媒介環(huán)境學(xué)的博士點。波茲曼認為，媒介環(huán)境學(xué)試圖揭示媒介對人的感知、理解和感情的影響。

媒介環(huán)境學(xué)奠基人之一的哈羅德·伊尼斯是加拿大經(jīng)濟史學(xué)家和經(jīng)濟理論家。伊尼斯闡述了他的“傳播的偏向”這一媒介分析的中心觀點。伊尼斯基于“沒有一樣傳播媒介不具有時間和空間的偏向”，將傳播媒介分為兩大類：一類是“偏向時間的媒介”，另一類是“偏向空間的媒介”。

偏向時間的媒介包括：語言、黏土、石頭和羊皮紙等。由于它們都具有容易保存但是難以傳播或者說流通的特征，這樣就便于對時間跨度的控制。其作用有利于確立森嚴的社會等級體制和樹立權(quán)威。

偏向空間的媒介包括：文字、紙張和早期的紙莎草等。由于它們都具有容易流通和傳播但是難于保存的特征，這樣就便于對空間跨度的控制。其作用有利于形成等級不森嚴的中央集權(quán)政治體制。

而媒介環(huán)境學(xué)的另一位先驅(qū)麥克盧漢在1964年《理解媒介》上提出“訊息論”、“延伸論”、和“冷熱論”等著名的“老三論”及14條媒介理論。

其中影響最大的是提出“媒介即訊息”，同時強調(diào)：“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事物中引進一種新的尺度。”這就是說，媒介對人類來講，既是發(fā)展的基本動力，又是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志。

尼爾·波茲曼將媒介環(huán)境學(xué)理論推向高潮。波茲曼的“媒體介隱喻”說，認為媒體的作用在于能夠以一種雖然隱蔽卻很強大的暗示力量“定義現(xiàn)實世界”，其中極為重要的是媒體的形式，因為特定的形式最終會塑造特定的文化，“某個文化中交流的媒介對這個文化精神重心和物質(zhì)重心的形成有著決定性影響”。

二、從媒介環(huán)境學(xué)視角看新媒體對當(dāng)今社會的影響

媒介環(huán)境學(xué)奠基人之一的哈羅德·伊尼斯在《傳播的偏向》一書中認為：“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”不少人借助新媒體表達對政府處理事件及公眾人物的看法，新媒體日漸成為重要的輿論監(jiān)督力量。

當(dāng)然，還有“7·23”甬溫特別重大鐵路交通事故、“表哥”楊達才下臺、部級官員劉鐵男落馬、副部級官員衣俊卿被免職等事件。這些事件的發(fā)展過程基本都是：事件雖然一開始不起眼，由最初的微信、微博等新媒體曝光，引起網(wǎng)絡(luò)和紙媒的關(guān)注，引起眾聲喧嘩，在強大輿論作用下，促使事件解決。這些事件正深刻影響著這個社會及其發(fā)展。

同時，由于新媒介對人們尤其年輕人有更大的吸引力，不少年輕人一有空余時間就上網(wǎng)，致使新媒體正成為民意輿情的重要反映渠道。2015年春節(jié)放假，除夕是否安排在春節(jié)假期中？中國政府網(wǎng)2014年12月7日下午發(fā)布《關(guān)于春節(jié)法定節(jié)假日安排的調(diào)查問卷》，受有關(guān)部門和單位委托，中國人民大學(xué)調(diào)查中心就春節(jié)法定節(jié)假日安排以社會抽樣調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查等方式公開征求意見。其中提到，我國春節(jié)法定假日3天，通過調(diào)休形成7天長假，你希望3天法定假是哪三天？一共三個選項：①除夕至正月初二；②正月初一至初三；③無所謂。截至2014年12月7日21時，72%的參與投票者支持除夕至初二為法定假日，21.1%的投票者選擇初一至初三。不久國務(wù)院辦公廳發(fā)布 《關(guān)于2015年部分節(jié)假日安排的通知》。其中，春節(jié)假期在去年除夕不放假后，今年除夕將再次放假調(diào)休。此舉受到社會的廣泛好評。雖然新媒體由于其開放性、即時性、多元化等特征擴大了公眾參與社會輿論的途徑并提高了主動性。

但是我們必須看到，由于新媒體是個新生事物，公眾主觀容易被片面和失實的信息誤導(dǎo)，客觀上加之輿論監(jiān)管對新媒體傳播的管控還相對較弱，引發(fā)社會“輿情危機”。如震驚世界的“阿拉伯之春”，發(fā)生在突尼斯的自焚事件是整個“阿拉伯之春”運動的導(dǎo)火索。2010年12月17日，26歲的穆罕默德·布瓦吉吉因失業(yè)做起小販，由于長期遭受警察和市政官員的粗暴對待，不堪負重抗議自焚，不治身亡，這個事件隨后蔓延到全國多處。2011年1月14日晚，突尼斯革命的局勢惡化導(dǎo)致突尼斯前總統(tǒng)本·阿里流亡沙特阿拉伯。即使中東強人穆巴拉克也未能幸免于難。雖然穆巴拉克4次連任埃及總統(tǒng)，雖然他致使埃及2004/2005財政年度股市增幅位居所有新興經(jīng)濟體增幅之首。但在突尼斯自焚事件的影響下，2011年2月11日穆巴拉克只好辭去總統(tǒng)職務(wù)，黯然失色離開執(zhí)政30年的總統(tǒng)寶座。隨后利比亞領(lǐng)袖卡扎菲、也門總統(tǒng)薩利赫等4個國家政權(quán)被推翻。值得一提的是，在這次運動中，大量受過一定教育、熟諳網(wǎng)絡(luò)且對現(xiàn)狀不滿的年輕人成為了這次運動中的主要角色。同時，新媒體起到了極其重要的作用。我們應(yīng)該看到目前我國新媒體存在的一些傾向性苗頭：夸大社會的陰暗面，有時甚至無中生有，如郭美美事件，造成中國紅十字會面臨嚴重的信任危機，影響了民眾的捐款額。2011年，我國各級紅十字會系統(tǒng)接受社會捐贈約28.67億元，同比減少59.39%。中國社科院近期對2014年11月至2015年2月被多人舉報為“詐騙和虛假信息”的625篇研究發(fā)現(xiàn)，中國59%假新聞首發(fā)于微博，嚴重影響了新媒體的可信度，也使許多新聞工作者花費了很多時間來澄清是非。更為嚴重的是在對待英雄人物上，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了否定英雄人物，如江姐、董存瑞、黃繼光、雷鋒等，污蔑他們存在這樣那樣的問題，嚴重影響英雄的光輝形象。而我們的一些新聞媒體、一些領(lǐng)導(dǎo)干部面對這些不當(dāng)信息時，卻都嚴重失聲。以上事實，如不引起高度重視，我們將會失去在意識形態(tài)的話語權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

經(jīng)濟影響。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種趨勢。淘寶網(wǎng)是電子商務(wù)的一種形式，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶網(wǎng)從零做起，在短短幾年時間，迅速在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于領(lǐng)先位置。全球知名財富咨詢公司W(wǎng)ealth-X最新研究報告顯示，2014年全球最大贏家是阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云。由于阿里巴巴集團2014年在美國成功上市后股票大漲，一年之間凈賺185億美元，馬云當(dāng)時成為中國首富。淘寶網(wǎng)的出現(xiàn)，不但改變了人們的消費方式，還為眾多人網(wǎng)上開店提供了就業(yè)機會。截止2014年6月，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù)已超過1720萬人。2014年電子商務(wù)交易額（包括B2B和網(wǎng)絡(luò)零售）達到約13萬億元，同比增長25%。但是我們也應(yīng)該看到，由于新媒體的廣泛運用，電子商務(wù)監(jiān)管不力，假貨乘機充斥網(wǎng)上市場，尤其手機和玩具假貨更為猖獗。2015年1月下旬，國家工商總局在發(fā)布的《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易定向監(jiān)測結(jié)果》中指出，淘寶在被抽檢的同類平臺中正品率最低，僅為37.5%。雖然抽查不一定完全準(zhǔn)確，但從一個側(cè)面反映問題是多么嚴重。消息一出，阿里巴巴集團上市股票四個交易日總市值蒸發(fā)約367.53億美元。2015年2月上旬，阿里巴巴集團因涉嫌阿里旗下淘寶銷售假貨等問題，在美國遭到集體訴訟，有7家律師事務(wù)所介入。今年5月中旬，阿里巴巴集團又被法國開云集團起訴賣假貨，在國際上造成不可挽回的影響。受假貨紛擾等因素影響，自去年11月達到最高位以來，到目前阿里巴巴市值已蒸發(fā)超過750億美元。同時隨著網(wǎng)絡(luò)的大眾化，網(wǎng)上理財已經(jīng)成為時尚。很多人網(wǎng)上炒股，既為許多上市公司實體經(jīng)濟籌集資金，又為許多人理財提供了新途徑。據(jù)初步調(diào)查，2015年前4月股票進入牛市，上海股民人均賺15萬元。但是股市也有風(fēng)險，在大漲的同時有大跌的可能。

此外新媒體還不時發(fā)生經(jīng)濟情報網(wǎng)上被盜、人們銀行卡不時被竊，給正常經(jīng)濟秩序帶來不利影響。

文化影響。隨著QQ、微信等新媒體的出現(xiàn)，人們可以在手機上閱覽，欣賞各種小說、電影等，百花齊放、百家爭鳴，豐富人們的文化生活，文藝也進入大繁榮時代；個體可以在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里體驗另一種生活，減輕生活壓力，充滿無限樂趣；人們的思想也多元化，網(wǎng)友對同一事件可以發(fā)表不同觀點。但是我們應(yīng)該看到，作為國家軟實力，文化價值觀的傳播可以發(fā)揮正能量，也可能帶來相反效果。隨著新媒體多元信息的快速流動，對國家核心價值觀形成沖擊，使人們形成多元價值觀。有些反社會、反人類的消極思想也乘虛而入，甚至成為不法分子違法犯罪的工具。對個人而言，不少人沉溺于新媒體帶來的方便、快樂，而沒有心思靜下心來讀書，更不可能做學(xué)問、搞科研。最近，為了更好地了解新媒體環(huán)境下對人們閱讀的影響，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院課題組對上海市民進行問卷調(diào)研。通過對回收的3499份有效問卷進行研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)閱讀時間比原來少的受訪者占到總數(shù)的將近一半（47.1%），閱讀人數(shù)大幅度減少。

社會生活影響。受眾通過新媒介可以縱覽天下大事、查看股市行情、購買商品。于是，從這個意義上講，新媒體對我們的影響不僅是生活方式的改變，更重要的是帶來了思想理念的改變。新媒體由于其開放性、即時性、傳播速度廣的特點，可以更好地發(fā)揮社會正能量，使犯罪分子無處可藏，如中國之聲最近報道，福建前幾天遺失一個小孩，有人在網(wǎng)上把小孩的特征及事發(fā)的時間、地點一公布，大家發(fā)揮愛心傳遞，網(wǎng)上一下子點擊率幾萬、幾十萬，福建遺失小孩48小時就得到了獲救，使小孩與自己的父母重新團聚。

近幾年來，全國利用新媒體進行愛心接送、愛心傳遞、尋找親人等的事例不計其數(shù)，使許多家庭避免失去親人的劇痛，較好地傳遞社會正能量。但很多人由于沉溺上網(wǎng)，因缺乏交流而缺少親情。最近有一則報道，好不容易祖孫三代同堂吃飯，小孩吃飯只顧自己玩手機，不進行交流，爺爺氣得就餐中途就退席了。同時沉溺上網(wǎng)也嚴重影響人們的健康，如近幾年全國高血壓等慢性病大幅度上升。2012年我國有近3億高血壓病人，并且高血壓、糖尿病等慢性非傳染性疾病低齡化，成為嚴重威脅青少年健康的突出問題。

尤其嚴重的是，近幾年新媒體騰訊QQ、微信成犯罪高發(fā)平臺。北京市朝陽區(qū)檢察院近日對外發(fā)布，僅2014年一年，該院就辦理了百余件不法分子混入朋友圈實施銷售假藥、販賣毒品等犯罪的案子。如劉某通過在微信“朋友圈”夸大泰國減肥藥的減肥效果，并使用微信聊天的形式向買家進行推銷。后經(jīng)工商部門認定為假藥，劉某也因涉嫌銷售假藥罪被批準(zhǔn)逮捕。這些案例都對人們的日常生活產(chǎn)生了負面影響。

三、結(jié)語

梅羅維茨在 《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》一文中指出：“分析的目的不是對社會的變化或我們當(dāng)今社會的特征做出完整的解釋，而是為了說明媒介的變化與當(dāng)今社會的潮流有著莫大的因果關(guān)系。更進一步的目的是提供一種研究媒介影響和社會變革。”

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)已對當(dāng)今中國政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等各個方面都產(chǎn)生了廣泛和深刻的影響，可以說是發(fā)生了一場深刻的革命。但是，新媒體是一把非常鋒利的雙刃劍，如何更好地揚長避短、趨利避害，值得我們共同深入研究并采取有效措施進行引導(dǎo)。

未來如何做好傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)時代發(fā)展；如何實現(xiàn)新媒體的價值，并使之快速、準(zhǔn)確地表達，實現(xiàn)新媒體價值的最大化；如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多媒體的融合發(fā)展，使效益最大化，對此，必須有一個清醒的認識。我們必須及早謀劃、及早設(shè)計。

（作者系南京大學(xué)2013級新聞碩士研修班學(xué)員）