新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探析

劉太剛

隨著傳播技術的更替，傳統電視媒體與各類新媒體的“融合”實踐也在深入開展。“媒介融合”成為現階段媒介無法阻擋的趨勢，也是一種影響比較深遠的媒介現象。在新時期，要正確看待傳統電視媒體與新媒體的融合價值，找出合理的方式把兩者的優勢發揮出來，促進報媒與新媒體的共同發展。

一、傳統電視媒體與新媒體的現狀

首先，傳統報媒的現狀

在信息交互時代，傳統媒體的榮光已經開始逐漸退去，對于他們來說“這是最好的時代，也是最壞的時代”。面對社會公眾閱讀習慣的變化，加上新媒體帶來的沖擊，傳統媒體行業進入了“洗牌時期”，發展空間正在縮小，尋找變革、加大與新媒體的融合成為了新的發展方向。

其次，新媒體的現狀

數字技術的發展，新媒體的應用也在普及，給社會公眾的生活和生產帶來了很大的便利，新媒體的應用開始朝著人民群眾推廣，像電子書刊、廣播市場等。特別是4G的普及，以手機為媒體的移動業務以及以網絡為代表的互動業務成為新媒體的主要發展趨勢。

二、新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑

在發展中，當技術跟內容出現沖突的時候，內容的機遇就會比挑戰更大，因為技術是為內容來服務的，屬于傳播內容的手段。因此，傳統媒體與新媒體的融合，不只是傳統媒體本身的選擇，也是新媒體作出的選擇，兩者的關系不是簡單的此消彼長，而是相互融合與借鑒。新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑有多種，我們以電視媒體與商業網站的互動以及電視與自身創辦的網站互動為例來進行分析。

1.傳統電視媒體與商業網站的互動

電視作為傳統媒體之一，具備很多年的傳播歷程，也有著非常規范的管理體制，在受眾的威信比較高，互聯網等新媒體主要的優勢在于快速地傳播消息。我們這里所說的商業性網站，主要是搜狐視頻、土豆網、愛奇藝網等視頻網站。電視與這類型網站的合作，主要是商業網站有著廣闊的價值空間，可以利用互聯網的優勢來進行新聞內容的開發。我國也開始注重電視與新媒體的合作，像浙江衛視、東方衛視等多家傳統電視媒體與搜狐視頻達成合作伙伴關系。

比如，湖南衛視、天娛傳媒聯合制作推出《夏日甜心》，浙江《中國好聲音》與各大視頻網站的深度合作，都是體現了傳統電視媒體與新媒體融合的優勢。與此同時，土豆網、愛奇藝網等一批視頻網站也加快腳步，利用傳統電視媒體的視頻節目制作優勢，提升自身的視頻節目品質，提高自身的商業價值。

2.傳統電視媒體與自身創辦的網站互動

伴隨著傳統電視媒體系統內部不同媒介狀況逐漸趨向于融合，要充分發揮傳統媒體跟新媒體的優勢互補，實現集團利益的最大化，比如，各省的廣電集團都設置了自己的網站，其成為網絡上最大的視頻品牌跟其傳統電視媒體的影響力有著很大的關系。

美國的塔帕新聞中心，把塔帕論壇報以及電視第8頻道以及報紙的自有網站結合在一起，這幾家媒體都屬于Media General公司進行綜合運用，在這個新聞中心，大約每年會有幾百條消息是這幾家媒體共享。這幾家媒體可能通過派記者前去報道和攝影，能夠從不同的側重點來報道新聞，各取所需。

這種傳統電視媒體網內部融合的模式能夠很好地解決合作過程中的利益問題，從而實現各個部門之間的合作，用最快的速度挖掘最新的新聞事件，進而實現傳播效果最大化。再比如，央視網依托中央電視臺的媒體資源，把原有的電視節目實現了碎片化、分眾化，從而達到了擴大宣傳和盈利的目的。

結論

綜上所述，隨著信息時代的到來，傳統電視媒體要跳出原來的單一的經營模式，把自身的發展納入到文化產業鏈條中，改變傳統的商業模式。傳統媒體要跟新媒體融合實現傳統電視媒體的持續發展，就要發揮其與新媒體各自的優勢，把傳統電視媒體多年積累的話語資源，像公信力以及權威性等特點跟新媒體多樣化的傳播方式結合在一起，打破原來的傳統電視媒體與新媒體的物理界限，從而達到一個雙贏的局面。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）