中原文化背景下河南動漫產業發展模式的構建

陳亞敏

（鄭州大學西亞斯國際學院，河南 新鄭 451100）

中原文化背景下河南動漫產業發展模式的構建

陳亞敏

（鄭州大學西亞斯國際學院，河南 新鄭 451100）

“十二五”規劃建議中提出，文化產業將成為國民經濟的支柱性產業。作為文化產業后起之秀的動漫產業，正在經濟全球化的過程中發揮著越來越重要的作用。動漫文化在文化產業中，是一種新型的內容產業、創意產業，擁有極為廣闊的市場。在動漫產業發展的大形勢下河南打造出了小櫻桃、獨腳樂園等享譽海內外的著名動漫品牌，在全國的影響很大。在政府的大力支持下和社會各界尤其是動漫界人士的辛勤努力下，河南的動漫產業進入了快速發展時期，但同時存在各種問題亟待解決。作者透過本省動漫發展的現狀，借助多年學習日語關注日本動漫的優勢，并通過對美國、韓國等先進動漫之國的經驗進行分析，尋找本省動漫發展中的不足，積極分析原因，尋求對策，力爭為河南省動漫事業的發展貢獻出微薄之力。

中原文化 動漫產業 發展模式

一、中原文化概述

河南地處中原，是中華民族和華夏文明的重要發祥地。五千年中華文明在中原大地生生不息，積淀了深厚的文化底蘊，產生了廣泛而深遠的影響。中原文化作為中國文化的核心之一，在中華民族的歷史發展中起到了奠基和主導性作用，同時也引導了中華民族精神的形成和發展。中原文化主導了中國文化的發展，是整個中國的傳統文化的母體和主干。換句話說，整個中國的傳統文化，在很大程度上是以中原文化為起點和核心，同時吸收和融匯其它文化而形成的。由此可見，五千年的中華文化就看河南，扎根文化底蘊的“沃土”河南，利用豐富的歷史資源，解決動漫中最原創問題，探索中原文化背景下河南動漫產業的發展模式。河南深厚的文化底蘊是動漫產業發展的沃土。比如許昌三國文化、開封宋文化、商丘陳文化、洛陽西周文化和河洛文化、濮陽龍文化等，都是動漫產業可以深入開挖的“富礦”，這些獨特的文化元素都可以做大、做強。因此，在如此強大的中原文化背景下，可以說河南進入了動漫產業發展的好時期。

二、河南動漫產業發展的現狀

2006年，國務院辦公廳出臺了《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》，鄭州有幸成為國家動漫產業發展中部基地。2008年1月，在央視播出的《獨角樂園》則成了破冰之石。河南天樂動畫影視發展有限公司制作的《獨角樂園》開創了國內原創三維動畫版權對外輸出的先例。在河南土生土長的小櫻桃，21000多集的漫畫，成為世界上規模最長的漫畫作品；200多個品種、1300多萬冊的漫畫圖書，突破了國產漫畫銷量的最高紀錄。小破孩則通過互聯網和手機迅速躥紅。如今，以小櫻桃、雪孩兒為代表的河南動漫業已取得了一定的發展。也許正是受到小櫻桃、小破孩等動漫先鋒的鼓舞，近兩年，越來越多的河南民營公司涉足動漫產業。河南動漫自從2000年小櫻桃品牌創立，十年時間，取得了輝煌的成就，涌現出了一批具有較強市場影響力的動漫企業。據調查，目前河南省已擁有40多家動漫企業，30多個高等院校開設了動漫專業，年動畫產能已達一萬分鐘，動漫衍生產品突破2000個品種，河南生產的動漫產品暢銷全國各地和十多個國家和地區。小櫻桃、小破孩、天樂動畫等河南動漫品牌在全國產生了極大的影響力。動漫產業正在成為鄭州市文化產業的一支重要力量，河南動漫進入了“大躍進”時期。

近兩年盡管我省動漫產業發展迅速，但依然處在全國第二方陣的位置，鄭州及河南的動漫產業，還只是處在試跑階段。究其原因，主要是資金與人才問題，其實這也是國內動漫產業面臨的普遍性問題。河南的動漫產業政策最有優勢，但也有很大的制約。最明顯的是，人才缺乏已成為我省乃至全國動漫產業發展的一大瓶頸，同樣短缺的還有資金。此外，與日本韓國等國的動漫相比，我國動漫企業對版權的意識還是不強，很多動漫企業表示：“沒有精力去維護自己的品牌形象。”如今《喜羊羊與灰太狼》熱播，街頭到處都是喜羊羊的衍生品：服裝、用品、玩具等，但沒幾個是交過版權費的。動漫產業現在發展思路還不夠清晰，造成動漫產業發展停留在較低水平和層次上，商業運作還不夠，對一個動漫產品配套的食品、服裝、玩具等衍生品的開發還很欠缺。此外，我省還沒有一個專業的少兒和動畫頻道，致使本土的動畫片播出困難，制約了全省動漫產業向深層次發展。

三、國內外動漫產業模式及其特點

首先，就國外而言，動漫市場比較發達的國家有日本、美國、韓國。通過市場調研可知，這些國家之所以能夠在動漫市場占有很大的分量，主要是源于這些動漫強國都擁有一條完整且成熟的動漫產業鏈，主要有以個特點：

第一，動漫市場都有穩定豐富的創作素材，注重原創性。美國的動漫市場起源于電影動畫。日本的動漫創作主要依靠漫畫連載，擁有穩定的消費市場。韓國的動漫市場通過網絡動畫產業模式開啟了成功之門。

第二，動漫制作手段比較先進，宣傳到位。美國的動漫完全是按照電影的風格制作而發展起來的，把握消費人群及消費市場的動向，保證了票房。同時，在動漫輸出方面，不惜重金宣傳，向全世界推銷自己的產品。日本在動漫制作上注重拍攝效果，多采用三維、四維拍攝手段，畫面唯美，意境深遠。作為日本主體產業之一，其配套產業體系在世界上也是屈指可數的。尤其是用動畫的手法把真人無法做到的劇情表現了出來，還包含了很多教育人的哲理，不像中國把教育的話直接說出來，通過寓教于樂的方式讓小孩在成長的過程中接受教育。韓國通過網絡動畫，進而衍生出網絡游戲，抓住市場發展的動向及消費人群的特點，這一點是非常值得肯定。再者，無論成功與否，政府的大力支持，這種力量是所向披靡的。

第三，動漫衍生產品市場開發得非常完善。比如漫畫周邊的動漫圖書的出版發行，音像制品的發行，相關游戲產業的開發等等配套產品都為動漫市場的發展提供了較大的生存空間。

第四，動漫產業的受眾年齡段比較寬泛，不僅僅局限于兒童。這樣，動漫市場就非常容易打開。值得一提的是，與中國相比，關鍵是觀念不同，日本是全民皆“動”，在中國好像固有的觀念是，動畫就是做給小孩子看的，故事編劇在深度上也跟不上，所以市場不容易打開。

第五，每部動漫作品都會展現出個性鮮明、惹人喜愛的動漫形象，形成固定的動漫品牌，進而成為動漫作品的形象代言人。通過動漫形象可以推動動漫文化建設，培育動漫文化品牌，推動原創動漫畫文化走向世界。

第六、動漫衍生產品的版權都有明確的授權代理，保證其盈利創收，為后期的制作提供更好的保證與支持。這一點非常重要，因為動漫作品創意的開發、產品的制作都離不開資金的周轉，否則難以維持正常的產業運轉，進而可能會導致動漫品牌形象的破壞。

其次，國內方面，在沿海，浙江杭州動漫產業已基本形成一條動漫研發、創意和制作、產品加工、商業運營和衍生產品開發的上中下游產業鏈。在中部六省中，“動漫湘軍”的名頭已叫響全國，目前湖南已經形成一條完整的動漫產業鏈條。值得我們學習借鑒的經驗有：（1）政府對動漫、游戲產業的高度重視，制定了一系列支持發展的優惠政策和長遠發展規劃；（2）注重培養動漫人才；（3）產業鏈條比較完善。

由此可見，動漫產業的發展必須切合本國實際，找出亮點，形成動漫產業規模。尤其是對動漫相關市場的開發，更是重中之重。

四、河南動漫產業發展模式的構建

河南是人口大省，是動漫產業受眾最多的省份之一。鑒于動漫產業發展機遇的來臨，我們更應該重視中原文化的深度開發，將博大精深的歷史文化資源轉化為動漫生產力、轉化為區域影響力。河南的動漫產業整體來說，在全國仍然處于追趕者地位。與其他省市相比，河南動漫產業顯得步子緩慢，動力不足，仍是一個動漫產業落后大省。自我審視會發現，河南的動漫產業，在動漫產業的發展方向、動漫企業的聚集、動漫基地的建設、動漫氛圍的形成、動漫品牌的打造等方面，依然任重而道遠。

擁有豐富中原文化底蘊的河南動漫企業在產業模式的選擇、動漫產業鏈條的完善、明星企業的打造上還有很長的路要走。作為具有數千年積淀的中原文化的主體和核心，河南豐厚的歷史文化底蘊可以為動漫提供取之不盡的素材，關鍵是如何將傳統文化資源用先進的技術手段發掘并傳承下去。河南的動漫產業可在以上的基礎上做出以下幾大特色：（1）主動把動漫和有關產業結合，形成動漫產業鏈；（2）注重影視動漫和出版動漫的結合；（3）注重原創和中原文化的結合；（4）注重行業協會與產業發展的結合等。形成以中原文化為底蘊、以文化與產業的有機結合為方向、以先進科學和技術為手段、以優良政策為保障的具有中原文化特色的動漫產業鏈，在中原文化背景下構建具有河南動漫產業特色的發展模式。

五、河南動漫產業發展對策及建議

把河南打造成動漫產業大省，這一目標如何實現？對于處于起跑階段的河南動漫業來講，如何立足優勢，最終實現產業崛起，是一個值得思考的課題。做大做強產業鏈是關鍵，河南動漫在吸取國外先進經驗與國外進行合作的同時必須注重融入本地特色的原創開發，必須探討出自己的模式，向世界動漫發展水平看齊，尋求快速發展之道。

第一，在動漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地區豐厚的歷史文化遺產都是寶貴的資源，其真正價值在于向世界展示，與世界交流互動。教育是每個家庭的頭等大事，通過動畫傳播一定的教育知識，對于家長來講是再好不過的。比如改編一些比較受幼兒教育歡迎的話題，如“三字經”、“弟子規”、“唐詩”、“宋詞”、“京戲臉譜”、“皮影”、“傳統武術”等，制作相關動漫作品。寓教于樂，豐富藝術形象，傳承民族文化，制作出具有本土特色的動漫作品。

第二，加強動漫形象創作，充分體現中原文化背景下的動漫品牌。美國的迪斯尼風靡全球，帶來了巨大的利益。如果能夠制作出體現中原傳統文化的動漫形象，進而推向全國甚至全世界，將能提高河南動漫的影響力，同時彰顯中原傳統文化特色。

第三，擴大動漫的受眾人群，提高動漫的制作層次，改變傳統觀念。中國是一個人口大國，除去幼兒，年輕人占據很大的比重，意味著動漫市場的可待開發性。

第四，宣傳擴展動漫作品，通過多種渠道，使本土動漫能夠有一定的市場。尤其是建立網絡平臺，將本土企業開發的動漫產品和衍生品都放在這個平臺上推廣。

第五，注重拍攝效果，畫面唯美、動人、傳神。從動漫先進國家吸取精華，創作打動人心的動漫作品和形象。做到這一點最根本的在于技術和人才的保證。因此，必須提高動漫作品的拍攝技術，創作出打動人心的作品和形象。

第六，對衍生產品的開發，關注其是否具有可行性、實用性、教育性。除去常規的圖書音像制品、游戲等開發之外，更應該考慮具有受眾性的產品，針對不同的人群開發相應的產品。

第七，注重知識產權保護，解決動漫衍生品這一新興行業的知識產權方面的問題。由于我國在產品制作方面盜版現象比較嚴重，政府必須介入，完善保護動漫產品產權相關的法律，切實保護好原創。

六、結語

在中原文化背景下發展河南動漫產業要發揮其應有的文化優勢，做大做強產業鏈是關鍵。河南動漫在吸取國外先進經驗與國外進行合作的同時更要注重融入本地特色進行原創性開發，構建符合中原文化特色的動漫產業鏈。尤其是近幾年政府已經著手扶持動漫產業，河南作為全國動漫政策最好的省份之一，在學習發展動漫產業方面比以前有更大的空間。在構建合適的發展模式的同時，尤其要注意產業鏈各個環節的發展，以局部帶動整體的發展模式，注重細節，完善動漫文化產業鏈條。最后，開發人口大國的市場潛力，宣傳消費原創性動漫文化資源。

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［6］趙小麗，史興燕.中原動漫產業發展中存在的問題及對策［J］.河南農業，2014.

河南省社科聯調研課題：中原文化背景下河南動漫產業發展模式的研究，課題編號：SKY-2014-1713。