經濟視角下非奧項目的發展研究

吳玲敏

（湖南工程學院，湖南 湘潭 411101）

非奧運項目是指未正式列入奧運會比賽的項目[1].它是我國群眾體育的重要組成部分，在我國有廣泛的群眾基礎，僅《中華民族體育志》收錄的項目就多達900多項.加上從國外引進的項目，目前在我國開展的項目多達1000多項[2].非奧項目是我國體育的基礎，在增進群眾生活質量、傳遞民族文化、構建和諧文化價值體系方面扮演者重要的角色，也是現代奧林匹克運動有益的補充.隨著社會的發展和人們健身需求的增加，非奧項目日益凸顯經濟價值.

1 非奧項目的經濟價值

1.1 非奧項目顯性經濟價值

非奧項目起源于民間，在民眾中有深厚的基礎和號召力，這種強群眾性特征使得非奧項目在社會發展中成為具有經濟爆發力的重要因素.當前，體育產業得到迅猛發展，一些非奧項目在安排就業、促進地區經濟增長方面也凸顯價值.據資料統計，河南少林寺附近登封市僅武術館直接安排近8000人就業，而武術及相關產業的就業人數已占全市社會從業人數的40%[3]；這些非奧項目資源開發逐漸形成了一種經濟的重要產業鏈，成為經濟新的增長力量；在體育產業商業化運作中，還有些非奧項目也逐漸進入市場化行列，如廣西壯族的珍珠球、毽球、頂竹杠等，在一定程度上實現了經濟價值的轉化[6]，從創造產值來看，國內民族體育項目旅游開發成為拉動內需的新的經濟增長點；從一些外來非奧項目開展現狀看，臺球運動在國內發展態勢良好，產生了明顯的經濟效益.這些非奧項目經濟價值開發對其他非奧項目發展提供了經驗性的探索.

1.2 非奧項目隱性經濟價值

非奧運項目大多來源于百姓生活，種類繁多.從運動學角度來看，非奧項目簡單易學，具有娛樂休閑、強身健體的作用和功效.在預防人類疾病、增進健康方面發揮著重要的作用.作為一種既經濟又方便的調節方式，非奧項目在排解人們工作及生活壓力方面起著重要作用；從文化角度看，非奧項目大多來自民間，大都具有濃郁的地方特色和深厚的文化背景，對其傳承和發展對人類而言是一筆無形的資產；從政治影響看，目前，一些非奧項目在世界上發展態勢良好，進一步提升了我國的社會影響.例如，少林寺已經設立了6個海外分公司，約300萬少林寺外國學生.就政治影響而言，非奧項目在一定程度上加強了國際交往，提高國際認知度[4].

2 非奧項目的開發研究

2.1 政府行政支持是前提

非奧項目資源開發是一項系統工程，涉及到多個層面、多個方向的建設.作為行政主體，政府要充分發揮自身行政協調優勢，處理好諸多外圍保障問題.政府應加大工作力度，制定適合各地特色的非奧項目開發的政策法規，在政策上保障非奧項目的健康、順利的的傳承和發展；制定不同項目開發戰略，本著“合理規劃、統籌指導”的原則，使非奧項目能夠在既定的軌道上良性運轉；加成立非奧項目的管理機構，重點打造地域性、特色性的非奧項目，把非奧項目與體育旅游業、表演業緊密結合起來；保證非奧項目資源開發發展過程中的資金到位，切實做到為非奧項目的順利進行保駕護航.

2.2 提升非奧項目的社會影響是基礎

從經濟學層面論，品牌是企業的核心競爭力.塑造非奧項目的品牌，對于促進非奧項目的可持續發展有重要意義.縱觀我國部分非奧項目的成功經驗，無一不與品牌的影響力和輻射力有關.例如臺球運動中丁俊暉效應，中國武術的全球熱捧與非奧項目的品牌效應密不可分.非奧項目的經濟價值的開發，離不開項目本身的社會認可和社會影響力.提升非奧項目的社會影響力，需要多部門協調共管，加強聯動.

新聞部門、體育部門、教育部門應加強協作,借助新聞部門的傳媒技術優勢和教育、體育部門組織協調優勢以及其他資源優勢,做好非奧項目的宣傳、普及和推廣工作；其二，通過舉辦大型賽事，提高非奧項目知名度，讓更多人認識和了解項目起源、發展，吸引更多人參與其中，感受非奧項目的魅力；第三，建立聯賽制度，提高職業化水平，擴大社會影響.第四，丁俊暉模式.鼓勵非奧項目的天才選手，利用英雄模式為非奧項目代言，進一步提高這些項目的社會認知度.

2.3 非奧項目價值開發是關鍵

非奧項目價值的開發是我國體育強國戰略的重要組成部分，是實現非奧項目可持續發展的重要途徑之一.2010年3月19日，國務院發布《關于加快發展體育產業的指導意見》[5]，從國家層面首次明確了體育的產業地位，要求各級政府要把體育產業發展納入經濟社會發展規劃，制定和組織實施體育產業發展規劃.為非奧項目的價值開發提供了必要的政策保障.

非奧項目種類繁多，根據不完全統計，湖南省各種民族民間體育項目就有100多項.對于一些具有濃郁民族特色和文化意蘊的非奧項目，以體育旅游為載體，實現非奧項目與旅游業、表演業等行業的對接存在可能性和必要性.一方面，二者的對接可以起到非奧項目的傳承和發展，另一方面，二者的結合必定創造較為豐厚的經濟價值.當前，貴州、湖南湘西等地的民族體育旅游資源進行開發取得了很好的經濟效益和社會效益.對于職業化水平較高的非奧項目，可以通過非奧項目職業化以及附帶的體育產品開發來挖掘其經濟價值.非奧項目資源開發中要秉持以下原則：開發之前對非奧項目開發現狀與存在問題有深入的了解和認識，掌握完整詳細的第一手資料；因地制宜，打造出具有地方特色的體育品牌；建立專職機構進行項目開發及監督，科學管理；建立完善的長效協調機制，確保非奧項目開發中的工作效能.

2.4 資金是保障

穩定的物質保障是非奧項目組織存在和發展的基礎.然而，資金短缺是目前相當普遍和非常嚴峻的問題.無論非奧項目的高水平運動隊建設方面，還是民間非奧項目組織，運行基金極度缺乏.改善非奧項目物質條件,實現多元化的資金籌措方式的支持體系勢在必行.

政府應加大非奧項目的資金投入，實現非奧項目在更廣闊的空間中普及和推廣，在發展的初期，在資金的來源上，可通過政府財政撥款形式為主、募集社會公益基金為輔的形式進行.在穩定發展階段，可逐步加大市場運作規模，通過各種形式籌措資方式進行，開辟多種資金籌措方式，如吸納社會資金、企業贊助，收取會員費等方式進行，從而保證非奧項目的順利普及和發展.

〔1〕非奧項目.央視網[OB/OL].http://yayun.cntv.cn/feiao/.

〔2〕于文謙，戴紅磊.非奧項目的角色定位與生存環境之探[J].南京體育學院學報，2013（10）：1-3.

〔3〕國家體育總局.體育與城市品牌建設[OB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33223/n35514/n2339028/3639612.htm.

〔4〕北方網.少林寺已在國外設立6各分院[OB/OL].http://news.enorth.com.cn/system/2007/02/16/001552084.shtm l.

〔5〕中華人民共和國中央人民政府.國務院辦公廳關于發展體育產業的指導意見[OB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2010-03/24/content_15634 47.htm.

〔6〕陳星全.消費心理視角下民族傳統體育的經濟價值[J].實現貴州民族研究，2014（9）:138-141.

〔7〕索燁.從經濟視角探討內蒙古少數民族傳統體育的發展[J].內蒙古財經大學學報，2013（2）:55-58.

〔8〕林朝暉.度假區體育發展模式研究[D].上海體育學院，2012.

〔9〕夏晟,陳珍銀,少數民族傳統體育項目的開發與創新[J].湖南工業大學學報，2013（12）：152-154.

〔10〕蘇寧.體育大國向體育強國邁進的戰略思考[D].北京體育大學，2010.

〔11〕張偉，邰峰.轉型時期我國非奧項目發展思路研究[J].南京體育學院學報，2014（6）:95-97.