近年來我國數字出版產業發展態勢分析

何亞明

近年來我國數字出版產業發展態勢分析

何亞明

[摘 要]隨著計算機、移動終端、互聯網等技術日新月異的創新與推廣，我國出版行業面臨的挑戰與機遇一直是行業探討的重要問題。尤其是近十年，這些技術的更迭與應用給傳統出版行業帶來的變革不可小覷，其中數字出版毫無疑問正是站在風口浪尖的弄潮兒。本文把近十年數字出版行業數據進行詳細的歸納與總結，分析我國數字出版產品的用戶習慣、產業規模以及行業內外環境性因素，從而進一步看清我國數字出版產業的發展態勢。

[關鍵詞]數字出版；媒介閱讀率；產業規模；行業環境

[作 者]何亞明，武漢理工大學。

據近些年的《中國出版產業年度報告》顯示，我國數字出版產業收入規模從2006年的213億元，2007年的362.42億元，到2011年的1377.88億元，2012年的1935.49億元，再到2013年的2540.35億元，可謂一路高歌猛進。近十年，數字出版產業以平均50%左右的增長率迅猛發展。從這些數據我們不難看出，數字出版必然是我國出版業轉型升級的一個新的增長點。

一、我國數字媒介的閱讀率逐年提升

信息技術的飛速發展推動了移動終端的更新換代，這些層出不窮的數字媒介帶來了用戶體驗的日趨改善。雖然傳統紙質閱讀擁有其不可替代的優點，但是隨著技術的進步，數字媒介海量的內容，多媒體互動、多樣化的傳播渠道等優勢顯然已經成為其重要的殺手锏。《全國國民閱讀調查報告》顯示，2008年以來，我國成人數字媒介閱讀率呈逐年提升趨勢，到2013年我國數字媒介閱讀率已經達到57.8%。

根據2008年到2013年的全國國民數字媒介閱讀率統計，對數字媒介閱讀率貢獻最大的當屬網絡在線閱讀和手機閱讀。其中，網絡在線閱讀率，從2008到2013年都實現了大幅增長。而手機閱讀率的提升顯得更為明顯，尤其是2013年，增長了10.7個百分點，這一方面說明了手機的閱讀用戶數量在增加，另一方面也說明了手機出版是數字出版行業的一塊巨大的蛋糕。

我國國民數字媒介閱讀率的變化情況，不僅反映了用戶對數字媒介的接受狀況良好，數字媒介的使用率逐年上升，同時也反映了我國數字出版產品的重要發展領域應該是網絡出版和手機出版。

二、數字出版的產業規模不斷壯大

（一）我國數字出版的用戶規模逐年增長

從用戶的數量上來看，我國數字出版用戶的規模隨著產業的壯大而不斷增長，就拿手機閱讀的活躍用戶來說，根據各年度的《數字出版產業報告》統計，2008年手機閱讀活躍用戶為1.04億人，而到2011年已經達到3.09億人，這是一個相當龐大的用戶群體。這里還未把互聯網期刊用戶、電子圖書用戶、數字報紙用戶、在線音樂和網絡游戲等用戶納入，如果把這些數據加起來，我國數字出版的用戶已經具有很大的規模。2011—2012年的出版產業報告顯示，截止到2011年年底，我國數字出版產業的累計用戶已經超過16.31億（包含了重復注冊和歷年塵封的用戶等），這些逐年增長的用戶規模無疑給我國數字出版產品的消費提供了一定的保障。

（二）我國數字出版的產品數量持續上升

從產品數量來看，經過多年的發展，我國數字出版物種類不斷豐富，規模日益擴大，用戶也有了更多的選擇。據統計，互聯網期刊產品在2007年有9000種，增長到2011年的2.5萬種，增長率高達177.78%；而電子圖書產品從2009年的60萬種，漲到2011年的90萬種，其增長幅度也有50%；另外數字報紙產品的增長率也非常顯著，由2009年的500種增長到2011年的900種，增幅達80%。除此之外，還有互聯網原創作品、多媒體互動期刊等，雖然有個別數字產品因為技術的更新或者讀者需求的變化等因素呈現下降趨勢，但是就整體而言，產品的規模是相當可觀的。

（三）我國數字出版的產業收入節節攀升

從產值收入來看，我國數字出版的產業收入從2006年到2013年都保持著較高的增長率，2013年的產業收入已經達到2540.35億元，比2012年增長了31.25%，其中：互聯網期刊收入達12.15億元，電子書收入達38億元，數字報紙收入達11.6億元，博客收入達15億元，在線音樂43.6億元，網絡動漫22億元。對產值貢獻最大的是：手機出版579.6億元，網絡游戲718.4億元，互聯網廣告1100億元，三者的收入規模遠遠高于其他數字出版產品，牢牢占據了數字出版產業收入的絕對主體地位。

三、數字出版行業發展環境好壞并存

（一）相關政策陸續推出

2009年9月1日，國務院推出《文化產業振興規劃》，2010年1月5日，新聞出版總署出臺《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，同年8月6日，出版總署又發布了《關于發展電子書產業的意見》，同樣是當年10月10日，《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》也發布了，2011年4月20日，在《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中，又明確對當前我國數字出版產業的現狀與問題作出了分析，并提出了數字出版戰略發展的重點等等。這些政策性的文件對我國數字出版作出了規劃與指導，為我國數字出版的進一步發展指明了方向。

（二）數字出版的版權保護問題進一步解決

自2005年以后，中國數字出版版權保護快速發展，主要表現在版權保護意識不斷提升，行政保護與司法保護力度都在加強，與此同時，版權保護技術的進步也給數字產品的版權提供了有力的保障。

2005年9月，北京海淀法院對百度公司MP3侵權一案作出了判決，百度公司敗訴，2010年，當當、互動百科、盛大文學等公司要求百度刪除百度文庫中的侵權書籍，隨后，在互聯網上掀起了關于互聯網傳播數字化產品侵權的熱論，最終，在輿論與司法的壓力下，百度不得不采取付費分成的模式或者廣告分成的模式對版權擁有者進行補償。這一案例說明近年來，社會各界的版權保護意識在不斷的提升。

在版權保護的法律法規方面，2005年5月30日，我國第一部網絡著作權行政管理規章《互聯網著作權行政保護辦法》正式實施；2006年7月1日，國務院頒布了《信息網絡傳播權保護條例》，在法律層面，數字產品的版權保護問題得到了一定程度的解決。

2011年，數字版權保護技術研發工程正式啟動，這給數字版權保護技術水平的改進提供了良好的政策性環境，為數字出版產業的健康發展奠定了良好的基礎。

（三）傳統出版單位的利益壁壘

改革與轉型是需要觸動利益的，由于傳統出版單位長期以來以事業單位形式存在，權責利的關系未必都處理得非常科學，加上既有利益獲得者的重重阻礙，使得出版企業走向市場向數字出版這一領域發力顯得很力不從心。而且，傳統出版單位數字化進程關乎中國數字出版的整體進程，不是一朝一夕就可以完成的。

目前，國外大型出版集團數字化轉型做得卓有成效，而國內出版集團數字化整體水平則比較落后，傳統出版單位在數字出版領域的收入非常少，基本上都是處于邊緣化的地位。傳統出版單位擁有優質的內容資源，但很少轉化為數字化產品進行盈利，這可能與還沒形成明確可靠的商業模式有關。

（四）數字產品內容創新力不夠，同質化嚴重

當下，很多數字化的產品，僅僅是死板地將紙媒上的內容搬上屏幕，沒有結合數字媒體的特點和用戶需求進行創新與改造，導致這類數字出版產品在市場上缺乏競爭力。而且，很多數字出版的內容是用戶直接上傳的，缺乏把關人，致使數字產品的內容良莠不齊，同質化嚴重。以各大城市的手機報為例，無論在內容、編輯、發行還是傳播方式上，都呈現了同質化的現象，使得手機報內容缺少特色，最終會流失客戶。而在這方面，傳統出版社反而掌握了內容質量與把關的先機，如果能夠與技術公司進行合理的開發，必然能夠在數字出版領域獲得理想收益。

（五）數字出版領域標準問題難以統一

缺乏統一的行業標準，特別是數字出版產業的整體標準體系尚未建立，已經成為制約我國數字出版發展的一個重要問題。雖然目前已經完成了新聞出版、信息化、出版物發行等標準體系的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，主要表現在基礎性標準和關鍵性標準缺位，手機出版、互聯網出版、動漫出版、網絡游戲出版、數據庫出版等新型出版領域的標準化工作仍然處于起步階段，每個企業的格式不統一，難以進行協調。數字出版標準所存在的一系列問題直接影響了數字出版行業的順利發展。

四、結語

綜上所述，我們不難看出，在這十年左右的時間里，我國數字出版積累了大量的實戰經驗，取得了一系列不錯的成果。不論是用戶習慣還是產業規模都發展得非常理想，而且行業內外的環境總體上呈現健康的發展趨勢。雖然仍然有些障礙性的因素，但隨著技術改革與行業轉型的繼續推行，這些不利的因素必然會越來越少，我國數字出版產業仍然有巨大的發展空間。當然，新問題與新機遇也會隨之出現，有待產學研各界進一步地探討與解決。

【參考文獻】

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