“標新”才能立意

趙文卿

“標新”才能立意

趙文卿

[摘 要]標題作為一個節目的核心，直接決定一個節目的內涵、立意、深度甚至成敗。新穎有深意的標題對節目是錦上添花，而平凡的標題即使有豐厚的內涵、精彩的細節，但因為不能引起觀眾興趣而錯失觀眾。

[關鍵詞]新聞標題；電視節目

[作 者]趙文卿，山西省陽泉廣播電視臺編輯。

古人云：“千古文章意為高?！绷⒁馐俏恼碌撵`魂，是文章的統帥。同樣做節目也和寫文章一樣，需要精辟且準確的立意。而作為節目的“旗幟”——標題，因為它處于電視屏幕顯眼的位置，體現著節目的核心內容，對節目起著引導的作用，也最能體現節目的立意。

標題作為一個節目的核心，直接影響一個節目的內涵、立意、深度甚至成敗。新穎有深意的標題對節目是錦上添花，而平凡的標題往往難以引起觀眾興趣。

一、新聞標題的定義與要求

新聞標題是用來指示、評價、概括、表現新聞內容的最簡短的文字。雖然標題源于新聞，但是一個精彩有力的標題的作用甚至會超過新聞本身。因此，新聞標題應當用最精辟的詞語，對新聞內容和中心思想進行富有特色的濃縮、概括、凸顯。俗話說“題好一半文”，一則新聞僅有吸引人的事實還不夠，再配上一條好標題，才能令讀者一見鐘情，會使一篇新聞添輝增色。也可以說，新聞標題是新聞的“眼睛”，是新聞報道的開始和最后的句號。

二、新聞標題為什么一定要新

電視人做節目每年都會涉及一些類似的選題甚至同樣的選題，如農業的春種秋收、病蟲害防治、重點工程的推進、百姓生活的點滴變化。涉及的人物行業也會出現雷同，比如我們曾粗略統計一個欄目采訪醫生、教師類的選題一年總有十幾個，如果所用的題目毫無新意且有雷同或者抄襲之嫌，觀眾怎么還會有興趣？又會怎么看待我們的新聞工作呢？電視節目很大程度上是觀眾的一種娛樂休閑方式，如果觀眾對節目失去了興趣和信心，那節目就失去了存在的意義。所以好的標題不僅吸引了觀眾的興趣，更代表著我們媒體人對觀眾的態度和責任心，任何時候都萬萬不能糊弄應付觀眾，這樣丟掉的不僅是收視率，更是觀眾的信任。

三、新穎的標題是藝術深度創造，也對立意有指導作用

標題新則令人耳目新，而標題新的創造來源于細致的思索與調查采訪。只有深入生活，采集豐富的素材，才能凝練出深邃的立意，通過復雜的事件凝練出本質的真相，才會推敲出好的標題。比如我們做陽泉市合作社現狀調查報道時，開始的思路也不明確，但采訪了十多家合作社幾十位社員后，感覺到通過合作社致富是大家的共同愿望，也看到了大家為合作社發展做出的努力，雖然困難還很多但大家對合作社發展充滿了希望，于是就把題目凝練成《合作社里謀發展》。題目一出，剩下的采訪也越來越順利，節目編排的重點也脈絡清晰，效果很不錯。同樣，做節目的過程中可以對現有的想法與素材進行規劃，不斷嘗試凝練一個新標題。標題也可以在素材中尋找，比如采訪者說的話、采訪的地點時間等各種信息都會是提煉標題的線索。陽泉市2007年破獲了幾年來連續發生的故意殺人案件，我們跟蹤報道節目的標題就是從一個警察的口中獲得的，他說無論罪犯跑到哪里，無論隱藏多么巧妙，但是天不藏奸，法網恢恢，一切罪犯都難逃法網的制裁。當時就選取了《天不藏奸》作為專題節目《關注》的標題，聲勢奪人，配合精彩的情節構建，節目非常受歡迎，很多觀眾對“天不藏奸”這個標題表示稱贊。

四、如何創造凝練新標題

要讓觀眾通過標題對節目產生觀看興趣，這不僅要求標題科學、新穎、簡練、在修辭上下功夫，還應該研究受眾的心理與生理特征。但如何寫出具有吸引力的標題呢？

理論上來說，標題應該注意準確美、鮮明美、簡潔美、形式美、韻律等。過去寫的標題大多工整、優美、文學性極強；現在的新聞標題更加口語化，標新立異的特點也很突出，而且不大講究工整對稱。

標題新穎其實包含三個方面的意思：一是旨意（主旨）出新，對待某件事物時，其觀點異于大多數人，讓人覺得新奇：二是立意出新，大多數人都從某個角度看待事物，我們卻另辟蹊徑，從另外的角度切入思考；三是樸實出新，用簡潔生動親切的詞語凝練表達中心。

在多年工作實踐中，筆者也總結了一些新聞標題創

作方法。

一是組合法：將兩個或兩個以上好的詞語標題編輯組合，凝練出新的標題。比如《魅力陽泉》這個標題就是用歌曲名《美麗草原我的家》與《山城陽泉》組合而成的。再如《好肥生沃土》，詞語對仗工整，意境深遠；《溫暖在心》表現政府對低保人員的關心等，都是比較巧妙的組合。

二是諧音法：用音似音同的諧音詞組構建標題，加深觀眾對節目主體的認知。比如《不自滿的張滿》，就是主人公的名字中的滿字與他的工作態度相諧相映?！渡剿饷鲏簟分v述的是張昊山、張昊水兄弟倆青光眼致盲但奮斗創業的經歷，標題中的“山水”“光明”就是巧妙組合而成。

三是情感抒發法：用激情豪放、夸張生動的詞語抒發情感，表達主題思想。比如《60年的不老情》《漫山遍野碩果情》《情暖汶川》《高考致青春》《大愛中國》等。

四是強化法：通過對標題中關鍵字強化，畫龍點睛表現創作思路。 比如《幼兒園里的“男”老師》《好面好味道》《剿“色”》《“僵尸車”還要“僵”多久》《“瓷”韻》等。

五是直白法：標題要讓讀者一見鐘情，就要在標題中增加有效信息。而最有效的信息是包含趣味性的有用信息，用最樸素的語言，生動不加修飾地表達會產生意想不到的效果，觀眾也更容易接受。比如《長假出行你準備好了嗎》 《村官程素光》《節儉過兩節》《在工地過節》《我們也拍電影了 》《技術工人今何在》給人的感覺非常親切生動，就因為采用平視的角度，且有很大的信息量。

六是反義法：用反語側面反面揭露事件的真相，在批評報道中比較多見。比如《如此免費券》《瘋狂的面皮》《“秤”上的“誠”》《游泳館的“管”》《“借”水洗車》等。

在起標題時還要注意以下幾點：

一是語言要簡練，要錘煉標題的文字。比如陽泉市是中國共產黨創建的第一座城市，在做一個黨史宣傳片講述陽泉的革命史和建市的歷程時，我們曾用《太行明珠，中共第一城》，后經過推敲簡練成《紅色陽泉》，這四個字就高度概括了陽泉市的革命歷史淵源并和主題相扣。因此，起題目具體操作中要做到：壓縮與概括標題中可有可無的內容；刪去標題中可有可無的詞和字；改變敘述方式，使標題簡潔；適當用簡稱，使標題簡潔。

二是以動詞為主，少用形容詞和虛詞。新聞標題要呈現出一種動態，用動詞可以生動傳神地抓住觀眾視線。因此，要多用動詞，活用動詞。比如標題《警察入戶打狗，公權入室欺民》報道了廣州警察在清理無證狗過程中亂用公權一事，12個字的標題中動詞用了4個。再如陽泉市某個獲全國大獎的節目凝結了創作者千錘百煉的辛苦創作，而這個節目就叫“夢想成真”，所以新聞報道標題就定位《千錘百煉 夢想成真》，其中的動詞更能表達節目創作的不易和成功的喜悅。

三是不要在標題中出現復句，要總結出節目的中心，用簡單的語言體現在標題上，讓讀者一看就能知道該文的大概信息內容。

總之，一個好的新聞標題，既要準確概括新聞內容，滿足人們對知識的渴求，又要有生動的表現形式，給人以美的享受。要做到這一點，就要在創作標題的過程中，多學習多推敲，在新字上多動腦筋，這也是做好新聞工作的一個必備素質。