吉祥圖案在現代包裝中的體現

聶 麗，劉翔宇

（1.中南民族大學 美術學院，湖北 武漢 430074；2.湖北美術學院，湖北 武漢 430205）

吉祥圖案因其具有特殊的寓意而廣泛地被應用于現代包裝中.吉祥圖案，因其蘊含著豐富的傳統文化因子，表達著良好的祝愿、營造著喜慶氣氛而備受現代包裝設計者的喜愛.“吉祥圖案在現代包裝中的體現”的研究，既可以分析吉祥圖案如何在現代包裝體現，又可以分析吉祥圖案在包裝的體現中存在哪些問題.本文就從這兩方面對其進行論述.即，對吉祥圖案的界定，吉祥圖案在現代包裝中體現的方式和特點，吉祥圖案在現代包裝中存在的問題以及如何解決這些問題.

下邊就結合這個分析思路，在反思自己包裝設計實踐的基礎上，參考他人的研究論述，對這些問題詳細闡釋如下：

1 吉祥圖案的界定

現代包裝中的吉祥圖案可以這樣界定，即指設計者利用諧音、象征等創作方法，通過一定的寓意圖案的組合，表達“吉祥”這種寓意的裝飾性設計結果.

在吉祥圖案這樣的界定里，以下諸多的含義值得我們在閱讀下文時給予特殊的注意：首先，吉祥圖案是一種先人的裝飾性設計成果.這也就是說，在現代包裝中所運用的各種吉祥圖案的核心內容一定是在以前的某個裝飾性運用中出現過.即，雖然現代包裝中運用的吉祥圖案是一種創新性的設計成果，但這個設計圖案中的核心成果一定在以前出現過.只不過是在具體的現代包裝中，結合了諸多的現代因素，但其具體的寓意仍然繼續了過去的含義.其次，在現代包裝中運用的吉祥圖案，一般由兩部分組成，即一定的“圖”和一定的“案”.在“吉祥圖案”這個特定的詞匯里，前邊的“吉祥”是指后邊的“圖案”所表達的意蘊，而后邊的“圖案”是其表達寓意的具體媒介.因此，在“吉祥圖案”這個詞匯里，后邊的“圖”是指設計者通過具體色彩和線條等具體美術構圖因素來表示“吉祥”的含義；而“案”則是指設計者通過各種構圖方法創作出來的具有一定吉祥意義并具有一定裝飾蘊味的花紋或圖形.因此，在理解“吉祥圖案”這個關鍵性的術語時，我們應該具有廣義的理解思路，否則，既容易限制我們的設計思路，又容易阻礙現代包裝設計的發展.再次，“吉祥圖案”有三種分類標準和三種分類結果.以時間為標準，對現有的吉祥圖案進行分類，可以得出傳統吉祥圖案和現代吉祥圖案兩大類；以國別為標準對其進行必要的區分，可以分為中國的吉祥圖案和外國的吉祥圖案兩大類；以民族為標準對其進行必要的區分，現代的吉祥圖案可以分為本民族的吉祥圖案和其它民族的吉祥圖案兩大類.針對不同的研究目的，我們需要以不同的區分標準對其進行必要的區分，因為這樣的區分有助于研究者的論述，又有助于讀者的閱讀.最后，雖然可以對現代包裝中的吉祥圖案按照不同的標準進行區分，但在區分的過程中，一定要注意標準的一致性，否則容易使分類的結果產生交叉的情況，進而影響讀者的閱讀.特別是在具體的包裝中，針對不同的消費群體和不同的民族，我們應該使用不同的吉祥圖案.

2 吉祥圖案在現代包裝中體現的具體方式和特點

在現代包裝設計中吉祥圖案的運用具有如下的特點：

2.1 傳統吉祥圖案運用上的創新

所謂吉祥圖案運用上的“創新”是指現代包裝的設計者，根據自己的設計經驗，結合時代的特點，對傳統吉祥圖案的一種改造性運用.在現代包裝設計實踐中，設計者對傳統吉祥圖案的運用并不是直接把傳統的吉祥圖案借來用，而是在運用的過程中，通過對其進行改造性的設計.這種改造性的設計，既可以表現在對傳統吉祥圖案的改造上，又可以表現在具體的運用過程中填充了新的現代元素，甚至是使用新的材質對傳統的吉祥圖案進行重新表現.

例如，雙喜字是現代婚慶場所必不可少的裝飾性設計.在過去，由于包裝材料發展的滯后，在婚慶用品的外包裝上，只是通過一種簡單印刷的、紅色的“喜”字而已.但隨著時代的發展，包裝材料的進步，在現代婚慶用品的外包裝上，逐漸出現了諸多的“喜”字.如，有立體感的、組合式的“喜”字，有不同材質的剪紙式的“喜”字……

2.2 民族吉祥圖案的混用

隨著經濟的發展，科學的進步，各民族之間不僅出現了新的融合現象，而且各民族特有的食品也逐漸出現在了其它民族的生活中.在眾所周知的奶制品中，內蒙古的“伊利”也好，“蒙牛”也罷，都是我們國家人民喜愛的食品.在他們的外包裝上，有一種共同的特點，那就是表現“奶制品”特點的“白色”.大家都知道，白色在蒙古族人的心里，不僅是牛奶的顏色，而且它還象征著純潔.因此，在其現代的包裝設計中，設計者就巧妙地沿用了蒙古族人民吉祥圖案中的“白色”為主.

民族吉祥圖案的混用，既是經濟發展的結果，也是各民族互相交往的結果.因此，在具體的設計中，我們應該及時地參考不同民族的吉祥圖案，豐富我們產品的外包裝設計.

2.3 不同國籍吉祥圖案的借用

不同的國家有不同的吉祥物，但無論哪個國家，“笑臉”的圖案都是一種吉祥的象征，它不僅象征著對來客的歡迎，而且它還象征著這個國家人民那種友好、樂觀的生活態度.

奧運會不僅是全世界人民心中的體育盛會，而且奧運會還是各國人民推銷自己國家產品，促進發展的盛會.如何在奧運產品的外包裝上設計既體現自己國家特點，又能表現吉祥含義的圖案呢？1992年西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物的設計為我們提供了借鑒.西班牙巴塞羅那夏季奧運會吉祥物是由西班牙的著名漫畫家扎維爾·瑪瑞斯克設計的.他所設計的那只名為Cobi小狗引起了各國人民的關注.雖然這只小狗沒有特殊的身材，沒有特殊的服飾，但那張引人注目的“笑臉”則成了其表達“吉祥”寓意的最佳媒介.在這只名為Cobi小狗的臉上，觀眾不僅看到了它的微笑，而且還在微笑間，看到了它用自己的鼻子，憨態可掬地嗅著什么的表情.因而，它受到了各國人民的喜愛，為奧運會帶來了豐厚的收益.而且這種收益既表現這個吉祥物本身的銷售上，又表現在利用它作為外包裝的其它產品的銷售上.因此，在現代的包裝設計中，特別是那些涉外產品的外包裝上，我們一定要注意對產品銷售國的吉祥圖案，結合自己的產品對其進行創造性地運用.特別是那些各國人民都熟知的吉祥圖案，更是我們關注的重點.

2.4 吉祥圖案與包裝物的巧妙結合

吉祥圖案在外包裝中的運用，一定要結合具體包裝物的特點.所謂的包裝物的特點是指其具體的用途.一定用途的物品需要一定的吉祥圖案與之相適應.就如上邊所舉的例子，奶制品的外包裝上，我們的吉祥圖案可以設計成白色，但在婚慶用品的外包裝上，一定要避免白色，盡管白色象征純潔的意味，盡管它有著豐富的寓意.

在現代婚慶用品中，有一種這樣的吉祥圖案被用于新婚毛巾的外包裝上：里邊是一個紅紅的雙喜字，外邊用一根紅色的心形線條包圍著喜字.包裝盒里一共有兩條毛巾，一條毛巾的心形圈里用漢字寫著“老公”；另一個毛巾的心形圈里寫著“老婆”；然后在這兩條毛巾的下方，都寫著相同的漢字：我愛你.而且字體的顏色都是相同的紅色.

在這個婚慶毛巾的外包裝上，我們可以看出這樣的設計意圖，或者說吉祥寓意：即，紅色的心形圓圈表達著結婚雙方，彼此之間心心相印的寓意，表達著我中有你，你中有我，白頭到老的祝福；再加之下邊漢字的標注，使夫妻雙方時時刻刻都相互牽掛，都有相互思念的味道.因此，我們說，這樣的外包裝設計與其里邊的包裝物達到了和諧的統一，既突出了它的用途，又營造了喜慶、吉祥的氣氛.

3 運用過程中存在的問題及原因分析

吉祥圖案在外包裝運用中存在的問題，我們可以從兩個層面進行分析：從設計理論的層面講，對于吉祥圖案在外包裝中運用的研究主要集中于對傳統吉祥圖案運用的研究上，缺少對不同國籍吉祥圖案綜合運用的研究.這是一種明顯滯后的表現，因為在經濟全球化的背景下，這樣的研究更顯得頗為重要；其次，從實踐的角度講，對吉祥圖案在外包裝中運用的研究，缺少不同包裝材質如何體現吉祥圖案寓意的研究.即不同的包裝材質既會影響到吉祥圖案的效果，又會影響到吉祥圖案在外包裝中的應用.特別是不同包裝材質的不斷出現，我們更應該結合吉祥圖案的寓意，考慮對不同材質的具體運用.

4 具體的解決辦法探討

針對吉祥圖案在現代包裝設計中的具體體現方式及其存在問題，我們可以采用以下的方法進行逐一的解決：

4.1 根據包裝材質的不同選用不同的吉祥圖案

根據包裝材質的特點，選用適合的吉祥圖案.這樣的思路既有利于突出吉祥圖案的寓意，又有利于包裝設計的與時俱進，從而促進包裝事業的發展.

4.2 針對包裝物消費需求設計選用不同的吉祥圖案

包裝物的消費需求是吉祥圖案的選用的唯一標準.針對不同的消費群體，針對不同的消費范圍，我們的吉祥圖案應該有不同的選擇.因為吉祥圖案具有民族性，具有國別性，具有傳統性，因此，雖然吉祥圖案具有共性，但其也存在個性.

4.3 綜合性的辦法

前邊兩種單一的方法是解決以下諸多問題時必須考慮的核心，但運用綜合的方法也是解決上述各問題的最佳途徑.所謂綜合的方法就是通過各種外包裝設計的因素的綜合運用，彌補設計因素彼此之間的不足.例如，可以像過去那樣，在婚慶的場所，通過顏色的選擇彌補包裝材質發展的滯后.

問題是相同的，解決方法卻是迥異的，所以，此處對具體的解決的辦法就不再過多地贅述了.

總之，吉祥圖案在現代包裝中的體現是分析其相關問題的基礎，因此，所有與之相關的研究都必須結合吉祥圖案在現代包裝中的體現這個事實.

〔1〕黃婷婷.吉祥圖案在現代包裝設計中的應用與創新[J].作家，2013.

〔2〕王煜.現代包裝設計文化中的民族性[J].今日科苑，2009(10).

〔3〕楊群.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用[J].茶業通報，2009(01).