基于邊際效用遞減理論的內地真人秀發展現狀及出路

廖慧敏

基于邊際效用遞減理論的內地真人秀發展現狀及出路

廖慧敏

自2000年廣東電視臺推出《生存大挑戰》至今，內地真人秀經歷了三個發展階段，然而由于內地版權保護法律的缺乏、電視臺機構設置機制陳舊、受眾要求提高等原因，內地真人秀節目出現大部分節目收視率達不到預期，受眾審美疲勞等現象。本文基于邊際效用遞減理論，研究內地真人秀的現狀和存在問題，并在此基礎上提出建議。

邊際效用遞減；真人秀；綜藝節目

[作 者]廖慧敏，廣西大學。

2000年，廣東電視臺首次試水，推出內地第一檔真人秀節目——《生存大挑戰》，在業內業外引起不小的轟動。真人秀節目在內地已走過15個年頭，這期間，國內真人秀節目經歷了興起——發展——繁榮三個階段。真人秀節目如今正處于繁榮發展期，內容各異的真人秀在各大電視臺上層出不窮。本文從經濟學角度出發，以邊際效用遞減理論研究內地真人秀節目收視率普遍下降的原因，作為從不同角度研究真人秀節目發展的補充。

一、邊際效用遞減理論

邊際效用遞減理論是傳統經濟學中的一大原理：在一定時段內，當一定量的產品X被消費之后，每增加消費一個單位產品X，對于總效用所產生的效用增量要少于此前的單位產品的增量所產生的效用增量。①[加拿大]柯林·霍斯金斯、斯圖亞特·麥克法蒂耶、亞當·費恩：《媒介經濟學：經濟學在新媒介與傳統媒介中的應用》，支庭榮、吳非，譯，暨南大學出版社，2005年，第45頁。

真人秀節目的邊際效用遞減現象是指，在一定時期內，隨著真人秀節目的播出，由于受眾對節目的新鮮感下降，以及節目對受眾的吸引力不再強大而導致的收視率和受眾關注度下降現象。

二、真人秀

（一）定義

真人秀的英文名稱有“Game Show（游戲秀）”“True man Show（真人秀）”“Reality TV（真實電視）”等多種名稱②尹鴻、冉儒學、吳菁：《真人秀節目課題研究報告》，2002年1月，http://www.doc88.com/p-541550601329.html。。國內稱此類節目為“真人秀”，其實借鑒了美國電影《楚門的世界》（The Truman Show）影片名的直譯，這部電影詮釋了真人秀的含義“現場直播，沒有劇本，呈現真實的生活”。

關于真人秀的定義，尹鴻在《真人秀節目課題研究報告》中提出“真實電視泛指由制作者制定規則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節目”。人是真人秀節目中最重要的元素，因為在沒有劇本和臺詞的前提下，參與者在未知狀況下的真實反應，是最吸引觀眾觀看的因素之一。

（二）發展

20世紀50年代，一些真人秀節目的雛形便開始在西方國家出現，直到1999年《老大哥》、2000年《生存者》的播出，真人秀節目的發展熱潮在全世界席卷開來。2000年廣東電視臺推出《生存大挑戰》是內地電視臺第一次試水大型真人秀節目，在全國引起不小的轟動，真人秀節目開始在內地興起。2000年至2005年期間，是真人秀的發展期，這期間，表演選秀類真人秀《超級女聲》《萊卡我型我秀》大獲成功，“全民造星”活動在內地開展得轟轟烈烈。到了2006年，各大電視臺紛紛推出真人秀節目，內地真人秀節目進入繁榮期。隨著真人秀節目的發展，其節目類型開始豐富多彩起來，參與嘉賓也由普通百姓為主轉為明星為主、明星與普通人搭檔、普通人為主等多種組合方式。

目前國內真人秀節目的發展仍處于繁榮期，一些節目播到第二、第三季仍保持增長勢頭，如《我是歌手》《爸爸去哪兒》等；但一些節目由于同類節目的出現和同期有其他節目播出等原因，已經無法保持第一季時的強猛勢頭，出現了收視率衰減，如《中國達人秀》《非誠勿擾》等。

生活服務業包括人們日常生活的方方面面，范圍極廣，餐飲、娛樂、住房、醫療、教育等生活相關的“衣食住行用”都屬于這一行業的范疇。伴隨著共享經濟的快速發展，生活服務共享逐漸嶄露頭角，成為時下熱門的共享經濟形式之一。目前我們較為熟知的主要有：共享充電寶、共享雨傘、共享KTV、共享睡眠艙和共享書店等。

三、內地真人秀邊際效用遞減的原因分析

（一）觀眾對節目要求的提高

觀眾對節目要求的提高主要源于兩個方面：首先，內地觀眾在將國內真人秀節目和國外運作成熟、參與者表現欲強的節目進行比較，認為內地真人秀不夠精彩和刺激；其次，一些真人秀節目已經播出若干季，各大電視臺上類似的節目也不少，看過多檔節目的觀眾自然不滿足于一成不變的節目看點和內容。

（二）觀眾審美疲勞

觀眾喜歡觀看某一真人秀節目，一般出于以下幾個原因：對邀請的嘉賓感興趣，節目內容吸引人，或節目形式有趣。然而在國內節目同質化嚴重的情況下，邀請的嘉賓多次出現不同的節目中，節目內容大同小異，節目形式原版引進國內版本，或缺乏吸引眼球的矛盾刺激，觀眾自然會出現審美疲勞。

（三）明星和平民資源的過度挖掘

電視臺過度挖掘明星資源，使得一些明星剛在這里擔任了導師，轉身又去參加另一檔節目；一些參加選秀的選手前后參加多檔節目；而多個節目地毯式的搜尋，也使得平民資源出現了一定程度的短缺，這些都加速了真人秀節目產生邊際效用遞減現象。

（四）同質化嚴重

（五）缺乏版權保護機制

我國對電視節目版權的保護薄弱，也是加速真人秀節目在內地邊際效用遞減的重要原因之一。近幾年國內出現了一些優秀的原創真人秀，但這些節目成功后，類似的節目便會大量涌出，如《非誠勿擾》在引爆收視率后，《非常完美》《全城熱戀》等相親節目紛紛搶占熒屏。缺乏版權保護機制的電視節目市場，大大縮短了節目模式的生命周期。

四、邊際效用遞減啟示下，內地真人秀的發展出路建議

除了知識和信息傳遞會發生邊際效用遞增以外，生活中的許多現象都會出現邊際效用遞減，只是周期長短不一。

（一）真人秀節目自身的繼續挖掘和創新

創新并不意味著時不時對節目模式進行調整，如果模式不斷調整，反而容易偏離受眾原本喜愛的形式，觀眾也因為要不斷適應新的節目模式而產生疏離感。韓國JTBC公司的丁一薰認為，真人秀節目的精髓在于“矛盾”二字，即制造能引起觀眾共鳴的矛盾，然后依據節目現有的模式，深挖節目中的“矛盾”，提取觀眾最感興趣的元素和看點并加以強化，這樣有助于提高受眾的關注度和節目忠誠度。

（二）優化真人秀節目的運作

真人秀節目也可以進行品牌化經營，如脫口秀節目《快樂大本營》《天天向上》《康熙來了》等，這些節目以固定的主持人加嘉賓，并時不時加入新的元素等模式，將自身打造成品牌節目，并且擁有自己較為固定的觀眾群，這些都可以為真人秀節目提供借鑒，從中提取可資參考的經驗。

而節目運作過程中，可以通過微博、微信等社會化媒體進行前期宣傳，而在節目播出后，要善于運用這些媒體與受眾進行互動和交流，調動受眾討論和關注節目的興趣，如在視頻網站上播出拍攝花絮或由于時長所限而沒有播出的部分等。不過，這些都是以優質的節目內容為前提的。

（三）依據頻道定位進行節目調整，加強原創

由于依托的資源差異過大，實力不同的電視臺應根據自身頻道定位進行節目調整。實力較弱的地方電視臺最大的優勢就是與當地老百姓的生活息息相關，因此應依據自身頻道定位和受眾特征決定是否推出屬于自己的真人秀。而實力優厚的地方電視臺、省級電視臺和央視，應充分利用自身資源，推出更多優秀的原創真人秀節目。

（四）發展第三方制作團隊，打造行業產業鏈

大力推進制播分離進程，并發展第三方制作團隊，打造電視節目行業產業鏈。電視臺將新聞節目以外的生產任務的一部分，交給商業化運作的制作團隊或公司來制作，既有利于電視臺專注于自身頻道的建設和推廣，也促進了行業發展。制播分離將開啟“內容為王”的時代，節目質量也將得到保障。

（五）建立版權保護機制，延長邊際效用遞減的周期

國外版權保護機制完善，一個節目模式出來后，可以保持高收視率幾年，而國內由于跟風嚴重，版權保護機制缺乏，節目資源短時間內就被消耗殆盡，觀眾也因為被同類節目轟炸而新鮮感下降。因此，加大版權保護力度，是促進電視節目市場發展，延長節目邊際效用遞減周期的重要手段之一。

五、結語

邊際效用遞減現象出現在真人秀節目中，是事物發展的必然規律，但由于國內特殊的電視節目市場環境，使得衰減的周期大大縮短，不利于行業發展和市場競爭。然而值得欣慰的是，在一些有長遠目光、實力強勁、具備創新精神和拼搏精神的制作團隊和電視臺的努力下，屬于中國的原創真人秀節目正在漸漸增多，而中國的版權保護機制相信也會越來越完善，未來仍然充滿希望。

[1]柯林·霍斯金斯，斯圖亞特·麥克法蒂耶，亞當·費恩.支庭榮.媒介經濟學：經濟學在新媒介與傳統媒介中的應用[M].吳非，譯.廣州：暨南大學出版社，2005.

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[8]陳自立.誰來拯救真人秀——電視真人秀節目的本土化困境分析及創新之道[D].上海：復旦大學，2011.

[9]李曉紅.網絡經濟環境中的邊際效益遞增規律探討[J].平原大學學報，2006（4）.

[10]尹鴻，冉儒學，吳菁.真人秀節目課題研究報告[DB/OL].道客巴巴網.http://www.doc88.com/p-541550601329.html.