論電視專題節目的創意策劃

印興娣

(常州工學院人文社科學院，江蘇 常州 213002)

隨著全媒體時代的出現，傳媒行業的競爭日趨激烈，觀眾對電視節目的質量要求也越來越高。如何在激烈的市場競爭中占有一席之地?對電視節目特別是專題節目進行創意策劃是提高電視節目質量和可視性的有效方法。

電視專題節目是指與綜合節目相對應的，以文化、教育、藝術、科學、人物、事件等為表現中心的電視節目。專題節目有多種表現形式，如純報道式、評論式、訪問式和綜合式。專題節目能夠對某一領域或某一方面的問題作連續、深入的反映，滿足觀眾的特殊要求。在創作的過程中重視策劃，尤其是創意策劃，能夠提高電視專題節目的收視率。

策劃，指謀劃或計謀，是為達到某一目的而進行的細致、周全的智慧解決方案。古人所說“多算勝，少算不勝”，“運籌帷幄之中，決勝千里之外”，講的就是策劃及策劃的重要性。然而在電視節目策劃的過程中，僅有策劃還不夠，還要有創意，這樣才能獲得觀眾的認可。創意是創造意識或創新意識的簡稱。它是指對現實存在事物的理解以及認知所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。

電視節目的創意策劃，就是用新的抽象思維，打破傳統，創造一種“人人心中有，個個筆下無;情理之中，意料之外”的電視節目。

據央視索福瑞調查，在2007年之前，電視觀眾的人數是上升的且上升幅度較大，但是，在2007—2012年5年間，電視觀眾的人數沒有明顯的增加(2007年是 12．05億，2012年是 12．82億)。雖然5年的數字變化不大，但是觀眾的收視心理發生了變化。電視節目要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上。

一、節目結構的創意設計:懸念設置

在電視專題節目中，以一種有形或無形的脈絡，把各個組成部分搭配或排列起來，以此表達節目的主題，并向觀眾傳達某種意象、情緒或信息的方法稱為結構。一般來說，常用的結構方法有時間線索結構法、空間線索結構法、邏輯線索結構法、懸念線索結構法和復合線索結構法5種。用設置懸念的方法來結構節目最能吸引觀眾繼續觀看。有人提出，在節目創作過程中要“將懸念進行到底”。

一般來講，懸念的設置應該做到盡量提前。既可以放在節目的開頭、節目的標題或電視欄目的名稱中(如《爸爸去哪兒》)，也可以放在節目的中間。若放在節目中間，懸念的出現最遲不能超過節目總長度的1/12處，越靠前越好。特別是放在節目開頭，效果最好。央視索福瑞調查統計發現，在看電視的時候，有70．86%的觀眾是抱著“隨便搜索，發現好看就看”的心態來選擇所看的電視節目。據調查:觀眾已經從平均7秒換頻道，變成了如今平均4秒就換頻道。現如今，人們獲取信息的渠道很多，節奏很快，如何有耐心等候以“博士賣驢，下筆千言猶未見‘驢’字”的方式來展示內容的專題節目?觀眾只有看到能夠引起他興趣的畫面，才會有繼續看的欲望。

在電視專題節目中，懸念具有情感表達的功能。一方面迎合了觀眾聽故事和好奇心理，另一方面，合理的懸念有時也是節目創作者的情感表達。懸念既可以通過視覺畫面來設置，也可以通過聲音來設置。在專題節目中要不斷強化這種設置。央視欄目《本周》有一檔關于“哭”的節目中，幾乎每隔3分鐘左右就出現一次哭，各種不同的哭緊緊吸引著觀眾的眼球。在專題節目中，解說詞起到解讀畫面表面無法傳遞的信息的作用，是對畫面的有效補充。因此，專題節目的剪接，不僅要剪畫面，還要剪聲音。解說詞中設置懸念，不僅能很好地結構全篇，也能吸引受眾的注意。如獲得2010年央視年度節目金獎的《本周》欄目播出的《我們的2010——年“度”》系列片，就是靠不斷設置懸念，牢牢抓住觀眾的注意力。比如在“精確度”一節中開頭這樣解說:一個跨越100年的預測可以達到什么樣的精確度?2010年世博會成功舉辦，給出了答案。引導人們往下看，什么預測?怎么精確?節目用了1分15秒講完世博會后，畫面很快切到足球比賽的現場，讓人摸不著頭腦。接下來解說道:陸世諤用100年的時間讓人們驚訝于夢的精準，而南非世界杯上，一只名叫保羅的知名章魚只用了短短一個月就讓全世界瞠目結舌。如何瞠目結舌?這就是懸念。6分鐘的節目，一分多鐘就出現一個懸念，把觀眾緊緊吸引住。

二、節目內容的創意設計:突出人文情懷，體現人文關懷

電視節目屬于文化產品，也是體驗性產品和注意力產品。在信息處于買方市場的條件下，消費者的注意力已經成為決定文化產品市場價值的決定性要素［1］。在電視專題節目中，文化產品的兩種屬性無一不是以內容要素的創新為前提的。內容的創新有多重途徑和策略，其中突出人文情懷，體現人文關懷，是電視專題片內容創新的一個很重要的策略［2］。

人文是中國傳統文化的精髓，中國的“文”以“人”為本，“人”以“文”為內質。所謂人文精神是指對人尊嚴、意義與價值的理解，它既是一種形而上的追求，也是一種形而下的思考。“人文情懷”是指對某地區性的文化、習俗產生了深厚的情感。人文情懷有很多，“鄉愁”是一種無法割舍的情懷，尊重是人文情懷，對傳統節日的重視也是中國人的人文情懷。電視節目必須尊重多元，尊重每一個個體，要去真切地理解、反映他們的生活狀態，挖掘人性，從而體現當今社會人們最普遍的心理訴求，這就要求電視人有人文情懷，有悲憫之心。

在節目中人文情懷既可以通過畫面展示，也可以通過解說詞來體現。《舌尖上的中國》之所以火，除了畫面唯美之外，一個很重要的原因是片中充滿了人文情懷。導演陳曉卿表示，這個片子是帶著對食物的敬意來做的［3］，從南方到北方，從國內到海外，最好吃的菜是媽媽做的菜，最好的東西是故鄉的東西，最美好的回憶是童年的回憶。《舌尖上的中國》勾起的不光是對美食的垂涎，還有流淚的沖動。何蘇六在談中國紀錄片時特別強調人文情懷對紀錄片很重要［4］。電視專題節目的創作亦是如此。因此，對于專題節目來說，人文情懷的體現，不僅不能少，而且要加強。

三、節目角度切入的創意選擇:另辟蹊徑，不走尋常路

攝影中經常使用“角度”一詞。人們看同一物體的高度和方向不同，或者人們看某一樣東西的出發點和目的不同，會產生不同的視覺效果和心理體驗，角度不同，結果不一。如對于一棵古松樹，美學家看到的是蒼翠的顏色，盤屈如龍的線紋以及它昂揚高舉的氣概;商人看到的是一棵能做某事值多少錢的木料;植物學家看到的是一棵葉為針狀、果為球狀、四季常青的顯花植物，看到它和其他松樹的不同點［5］。電視專題節目角度的選擇也是如此。電視節目的角度是指電視工作者挖掘和表現新聞事實的入口方式，也就是記者從哪里進入采訪現場，從什么角度接觸事實。如果角度相同，必然不會有新意。如每年的“3·15”消費者權益保護日到來之際，絕大部分電視臺都選擇從“曝光”這個角度關注消費品、行業服務等。于是在“3·15”前后全國熒屏幾乎是“曝光一片”。如果換個角度，大膽設計，從尋找優質產品的典型入手，圍繞產品的質量、企業的誠信、行業的服務等內容來做文章，不僅觀眾感興趣，廠家、商家更是滿意。2006年，106歲的張學良先生去世，送葬那天，很多媒體都報道了，有人從大家熟悉的張學良的愛情故事角度報道，也有人從他對中華民族所做的貢獻的角度報道，這些角度缺少新意。央視編導王陽在做該內容的專題節目時選擇的是未能回的“東北的家”這個情感角度。節目通過展示張學良在沈陽的故居、其父母的墳墓、他構建的東北大學等，配以“你看到了嗎，這就是你想回而沒回得了的家啊”字幕。不僅角度新，主題也特別好。從常人想不到的角度來設計節目內容，是節目創意設計的策略之一。

恰當的角度選擇還能提升節目的層次和品位，加重節目的分量。著名電視人陳漢元在創作《話說運河》電視專題片時，曾為開頭的角度切入苦惱過。站在中國地圖前他偶然發現長城和運河在華夏大地上恰似一個大大的人字，因此，他在專題片的開頭這樣說:“這長城是雄健陽剛的一撇，這運河不就是深沉陰柔的一捺嗎?長城和運河是中國人為人類創造的兩大人工奇跡。那么，我們的祖先為什么要付出如此巨大的代價在我們中國遼闊的大地上，書寫如此巨大的頂天立地的一個‘人’呢?說來話長，今天我們先按下這陽剛雄健的一撇不表，單說這陰柔深沉的一捺——古運河。”再如，報道人民英雄紀念碑。報什么?如果從“高度”這個角度來切入就很特別。紀念碑到底有多高?它和天安門廣場其他兩個標志性建筑天安門、國旗桿比哪個高?有創意的節目，才能引起人們的觀賞欲望。

四、視覺語言的創意設計:特寫鏡頭的情感表達

情是人性中最沖動的行動因子，是構成持久性人際關系的基礎，人的情感是最豐富的，也是最容易激發的［6］。在媒介競爭異常激烈的今天，電視專題節目只有激發出人的情感，充分調動消費者的情緒，才能吸引消費者。而充分運用視覺語言的特寫鏡頭來表達，創意性地融入情感元素是激發消費者情感的有效方法。電視的畫面是電視展示節目內容、傳遞信息最重要的語言。在視覺畫面的選擇上要能夠最大限度地傳遞信息、傳達情感，這樣才能拉近與觀眾的距離，深深吸引觀眾進入電視節目設置的情境中去。特寫是最好的展示表達方式之一。特寫鏡頭是視距最近的鏡頭，可以形成清晰的視覺形象，起到強調的作用。特寫鏡頭對細節的描述直觀生動，最能打動人。影視劇的收視率基本都超過電視專題片(個別除外)。其中除了故事化的特征之外，在劇情的展示過程中，鏡頭語言中具有傳神功能的特寫被廣泛運用是一個很重要的原因。《舌尖上的中國》第一季《主食的故事》中有大量的主食制作過程和成品展示的特寫，在帶給人們美感的同時，勾起了人們的食欲。央視《本周》欄目播出的節目《最后一個春天》，講述的是一個流浪狗的故事。當主人帶著已經病得很重的老狗到外面散步，感受春天的時候，狗流淚了。片中最感人的鏡頭是創作人員給了狗一個較長的哭的特寫鏡頭。這個特寫鏡頭能引發觀眾的同情心。走近被拍攝者和被采訪者，用特寫表達他們的“喜與怒”，不僅能打動人，而且能讓觀眾融入節目，跟著節目一起“喜與怒”。

［1］ 顧江．文化產業經濟學［M］．南京:南京大學出版社，2007:28．

［2］ 慈祥．電視節目內容創新與商業模式探析:以江蘇衛視《非誠勿擾》為例［J］．東南傳播，2011(4):69－72．

［3］ 《舌尖上的中國》火過電視劇 人文情懷是王道［EB/OL］．(2011 － 12 － 23)．http://news．cnwest．com/content/2012 －05/23/content_6547044．htm．

［4］ 何蘇六．談中國紀錄片:人文情懷對紀錄片很重要［EB/OL］．(2011 －12 －23)．http://news．sina．com．cn/m/2011 －12 －23/154023683745．shtm．

［5］ 朱光潛．談美［M］．合肥:安徽教育出版社，2006:3－4．

［6］ 金定海，鄭歡．廣告創意學［M］．北京:高等教育出版社，2008:27．