淺析港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系的報(bào)道特點(diǎn)——以國防部例行記者會(huì)媒體報(bào)道為例

王 爽

淺析港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系的報(bào)道特點(diǎn)
——以國防部例行記者會(huì)媒體報(bào)道為例

王 爽

[摘 要]隨著釣魚島問題的升溫，中日關(guān)系成為媒體持續(xù)關(guān)注的涉及軍隊(duì)、國防的熱點(diǎn)議題。國防部2011年4 月27日首次例行記者會(huì)以來，幾乎每月都會(huì)被問及有關(guān)于中日關(guān)系的問題。考察港澳臺(tái)媒體在記者會(huì)上關(guān)于中日關(guān)系議題的提問以及后續(xù)的輿情反饋，了解媒體對(duì)于中日關(guān)系的態(tài)度，反映出國防部記者會(huì)新聞發(fā)布是否有效傳達(dá)了我方關(guān)于中日關(guān)系的立場(chǎng)，達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

[關(guān)鍵詞]港澳臺(tái)媒體；中日關(guān)系；國防部例行記者會(huì)

[作 者]王爽，中國人民解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系碩士研究生。

近年來，隨著釣魚島問題的升溫，中日關(guān)系成為媒體持續(xù)關(guān)注的涉及軍隊(duì)、國防的熱點(diǎn)議題。國防部2011 年4月27日首次例行記者會(huì)以來，幾乎每月都會(huì)被問及有關(guān)于中日關(guān)系的問題?？疾烀襟w對(duì)于中日關(guān)系的輿情反饋，能反映出國防部記者會(huì)新聞發(fā)布是否有效傳達(dá)了我方關(guān)于中日關(guān)系的立場(chǎng)，達(dá)到了預(yù)期的傳播效果，了解媒體對(duì)于中日關(guān)系的態(tài)度。

港澳臺(tái)媒體是華文媒體中一類特殊的媒體。三地媒體出于對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)的追逐等考慮，均重視媒介經(jīng)營(yíng)管理策略以及新聞專業(yè)主義和客觀性，體現(xiàn)在具體的報(bào)道中對(duì)新聞價(jià)值的追求。港澳臺(tái)三地均屬于中國領(lǐng)土，我國軍事的發(fā)展、國家主權(quán)與三地的和平和發(fā)展休戚相關(guān)。通過總結(jié)港澳臺(tái)媒體對(duì)國防部例行記者會(huì)的輿論反饋，了解其關(guān)心哪些議題，報(bào)道口徑是否與國防部發(fā)言人口徑一致，可以反映其對(duì)我國軍事的態(tài)度和立場(chǎng)，評(píng)估國防部例行記者會(huì)在港澳臺(tái)地區(qū)是否達(dá)到了預(yù)期的傳播效果，為今后發(fā)言人的表達(dá)提供參考意見。

將近兩年港澳臺(tái)媒體每月關(guān)于記者會(huì)報(bào)道的熱點(diǎn)議題按報(bào)道數(shù)量排序，關(guān)于中日關(guān)系議題的報(bào)道數(shù)量也總是名列前茅。

一、港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系問題的提問與報(bào)道

港澳臺(tái)媒體在2013年的例行記者會(huì)中，共有6次關(guān)于中日關(guān)系議題的提問，表現(xiàn)出對(duì)于中日關(guān)系議題的關(guān)注。其中，有四個(gè)提問是與釣魚島局勢(shì)有關(guān)，另外兩個(gè)問題分別關(guān)于日軍強(qiáng)硬表態(tài)和日對(duì)菲軍事援助。由于與會(huì)媒體數(shù)量等因素的影響，港澳臺(tái)媒體中關(guān)于中日關(guān)系議題提問最多的是香港媒體。從提問的方式來看，港澳臺(tái)媒體在提問時(shí)多引用外媒的報(bào)道，這也與其獲取外媒報(bào)道渠道暢通有關(guān)。

與2013年相比，2014年港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系的提問范圍廣泛，有關(guān)于日方發(fā)展核武器、中日擦槍走火可能性、中日軍機(jī)異常接近、中日對(duì)話等方面的問題。關(guān)注比較有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞，所提問題比較新穎。

港澳臺(tái)媒體上關(guān)于國防部記者會(huì)的報(bào)道中，中日關(guān)系議題的報(bào)道占了很大比重。主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）中日軍事關(guān)系

1.釣魚島局勢(shì)。例如2013年4月港澳臺(tái)媒體在報(bào)道例行記者會(huì)的議程上相對(duì)集中，報(bào)道的主題主要集中在“航母擇機(jī)遠(yuǎn)航”“兩岸共同保釣”和“大陸保釣決心”三個(gè)議題上。這三個(gè)議題都與釣魚島相關(guān)，反映出港澳臺(tái)媒體非常關(guān)注釣魚島問題，重視大陸在釣魚島問題上的動(dòng)向。

2.防空識(shí)別區(qū)。2013年我國劃設(shè)防空識(shí)別區(qū)，11月、12月的記者會(huì)上，均有針對(duì)中日軍事關(guān)系與防空識(shí)別區(qū)劃設(shè)的相關(guān)提問，港澳臺(tái)媒體在此議題上也進(jìn)行了廣泛的報(bào)道。

（二）日方軍事動(dòng)向

記者會(huì)上，不時(shí)有記者提問涉及日方軍事動(dòng)向的議題，例如日本防衛(wèi)省宣稱增加軍事預(yù)算、日本炒作中國潛艇威脅、日本干擾中國海軍訓(xùn)練、日本擴(kuò)充軍備、日首相參拜靖國神社等。這些涉及日方軍事動(dòng)向的議題，也是港澳臺(tái)媒體密切關(guān)注的對(duì)象。

二、港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系議題的報(bào)道特點(diǎn)

從報(bào)道傾向來看，港澳臺(tái)媒體的報(bào)道以中立報(bào)道為主，在涉及國家核心利益和民族情感問題上的持積極立場(chǎng)。表明港澳臺(tái)媒體的報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)，其消息報(bào)道以傳播信息為主，立足客觀、公正的報(bào)道新聞事件，同時(shí)也表明港澳臺(tái)媒體在信息的傳播上大都直接引用或

間接引用發(fā)言人的原話，媒體自身沒有多少自主發(fā)揮的空間。積極報(bào)道主要體現(xiàn)在對(duì)“日首相參拜靖國神社”“釣魚島局勢(shì)”，這充分反映了港澳臺(tái)媒體在涉及國家核心利益和民族情感問題上的積極立場(chǎng)。而消極報(bào)道主要來自于臺(tái)灣媒體，主要表現(xiàn)為對(duì)于中日沖突危及臺(tái)灣利益表示擔(dān)憂和批評(píng)。

在發(fā)言人口徑引用方面，港澳臺(tái)媒體對(duì)發(fā)言人的間接引語較多，直接引語主要集中在一些精彩發(fā)言上。2013年11月的例行記者會(huì)上，在回答記者關(guān)于“日本聯(lián)合美國等一道要求中方撤回東海防空識(shí)別區(qū)”這一問題時(shí)，國防部新聞發(fā)言人楊宇軍回應(yīng)稱，日本早在1969年就設(shè)立并公布實(shí)施了防空識(shí)別區(qū)，日方根本無權(quán)對(duì)中國設(shè)立東海防空識(shí)別區(qū)說三道四。他說：“如果說要撤回的話那么我們就請(qǐng)日方先撤回自己的防空識(shí)別區(qū)，中方可以在44年以后再作考慮。”而在回應(yīng)日本不當(dāng)言論時(shí)，楊宇軍接連使用的四個(gè)反問句更是成為港澳臺(tái)媒體普遍直接引用的原話：“那么是誰在單方面改變現(xiàn)狀？又是誰在激化地區(qū)緊張局勢(shì)？是誰在不斷激化矛盾？又是誰在破壞地區(qū)安全？我想，國際社會(huì)自有公論?！边@一系列的反問，既有氣勢(shì)，又表現(xiàn)了我方的態(tài)度，給在場(chǎng)記者留下了深刻的印象，受到廣泛引用。

在報(bào)道口徑方面，總的來看，港澳臺(tái)媒體關(guān)于“中日軍事關(guān)系問題”的報(bào)道，均不同程度地引用了發(fā)言人楊宇軍的表態(tài)，其中直接引語占多數(shù)，轉(zhuǎn)述也基本符合事實(shí)。在引用發(fā)言人表態(tài)時(shí)，并未添加任何評(píng)論性語言，報(bào)道比較公正客觀。部分報(bào)道引用了其他信源的觀點(diǎn)，其中大部分與記者會(huì)的發(fā)布口徑是一致的或者只是作為報(bào)道的背景材料。例如港澳臺(tái)媒體多次引用了外交部發(fā)言人秦剛等的口徑，與國防部例行記者會(huì)的口徑是高度一致，相互補(bǔ)充的。這些報(bào)道把國防部例行記者會(huì)的口徑傳遞給港澳臺(tái)的民眾，有利于增強(qiáng)民眾對(duì)大陸的了解，提升我軍形象。但有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)口徑相悖的情況，例如在2014年4月香港《東方日?qǐng)?bào)》的“北京軟弱保釣得把口”這篇報(bào)道中，媒體引用了北京大學(xué)梁云祥教授的觀點(diǎn)，將其解讀為北京（中方）在釣魚島問題上“態(tài)度軟弱”，這與發(fā)布會(huì)的口徑是相悖的。

三、啟示及對(duì)策

結(jié)合以上港澳臺(tái)媒體關(guān)于中日關(guān)系報(bào)道的特點(diǎn)，對(duì)國防部例行記者會(huì)中關(guān)于中日關(guān)系議題的發(fā)布提出以下對(duì)策：

（一）有側(cè)重地設(shè)置議程，強(qiáng)調(diào)日本應(yīng)正視歷史，占領(lǐng)輿論先聲

將發(fā)言內(nèi)容與港澳臺(tái)地區(qū)的利益關(guān)切聯(lián)系起來，容易獲得港澳臺(tái)媒體的正面報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道。2013年4月的例行記者會(huì)首次邀請(qǐng)臺(tái)灣媒體參加，通過這一形式來促進(jìn)兩岸在軍事方面的交流，將臺(tái)灣媒體的關(guān)切與大陸軍方關(guān)于臺(tái)灣問題的態(tài)度對(duì)接起來，效果較好。這次臺(tái)灣媒體針對(duì)兩岸軍事互信、是否連手保釣、大陸軍力等問題提出詢問，共同保釣就是最受關(guān)注的議題。

發(fā)言人應(yīng)盡提供盡可能豐富的信息，方便港澳臺(tái)媒體更好地了解中國軍事，提升我軍形象，增強(qiáng)民族認(rèn)同。特別是在中日關(guān)系的議題上，對(duì)于涉及國家核心利益和民族情感問題，容易引發(fā)港澳臺(tái)同胞的廣泛關(guān)注和共鳴，因此在此類議題的發(fā)布上應(yīng)提前做足功課，以豐富翔實(shí)的內(nèi)容、態(tài)度鮮明的表態(tài)，爭(zhēng)取獲得更多港澳臺(tái)媒體的報(bào)道。

（二）運(yùn)用“使用與滿足”理論，迎合讀者興趣

從對(duì)港澳臺(tái)媒體的輿情評(píng)估可以看出，制造適合港澳臺(tái)民眾閱讀習(xí)慣的內(nèi)容，容易有效引起其閱讀興趣，因而獲得港澳臺(tái)媒體廣泛報(bào)道。如發(fā)言人態(tài)度鮮明的精彩發(fā)言容易獲得港澳臺(tái)的積極報(bào)道。例如2013年5月當(dāng)聽到記者關(guān)于日本媒體稱中國海軍遠(yuǎn)海訓(xùn)練讓有的國家平添一份“警惕感”時(shí)，發(fā)言人指出“對(duì)于有的國家把中國海軍正常的遠(yuǎn)海訓(xùn)練視為異常，感到有所謂的‘警惕性’，我們只能說這是疑神疑鬼、庸人自擾”。這一表態(tài)在港澳臺(tái)媒體的報(bào)道中多以直接引語的形式出現(xiàn)，呈現(xiàn)出較為良好的傳播效果。

在回答香港《大公報(bào)》記者關(guān)于日本防衛(wèi)省在2013年防衛(wèi)白皮書概要中指責(zé)中方在雷達(dá)照射事件中進(jìn)行了違反事實(shí)真相的說明等其他抹黑事實(shí)的論述時(shí)，楊宇軍答道：“第一個(gè)問題，關(guān)于日本新版《防衛(wèi)白皮書》概要中的涉華內(nèi)容，昨天外交部發(fā)言人已經(jīng)就此作了評(píng)論，我們將繼續(xù)密切關(guān)注日方有關(guān)動(dòng)向。作為補(bǔ)充，這里我特別想奉勸日方三句話：自己多照鏡子，少去抹黑別人；一味鼓吹對(duì)抗，終將損己害人；不去反省歷史，無法擁有未來。”最后“奉勸”的三句話鮮活有力，生動(dòng)形象，容易成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，應(yīng)該說，這是一個(gè)比較成功的回答方式。（本文系南京政治學(xué)院“十二五”計(jì)劃課題“中國軍事新聞發(fā)布傳播效果研究”項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號(hào)：13ZY03-18，課題負(fù)責(zé)人：魏超）