淺談如何做好新媒體環境下的部隊新聞宣傳工作

辛 麗

淺談如何做好新媒體環境下的部隊新聞宣傳工作

辛 麗

[摘 要]互聯網已經成為當今大眾獲取信息和資訊的主要方式。以互聯網為傳播渠道的新媒體發展迅速，促使中國的媒介生態發生了深刻的變化。與新媒體相比，傳統的新聞宣傳不管是力度還是廣度都大為遜色。本文從新媒體的角度出發，分析新形勢下部隊新聞工作者如何提高新聞傳播效果。

[關鍵詞]新媒體；新聞宣傳；部隊

[作 者]辛麗，新疆伊犁邊防支隊。

進入21世紀以來，中國軍隊在國內國際舞臺上的角色越來越重要，發出的聲音也越來越響亮有力。但與此同時，我們也發現，大部分的軍事新聞在網絡媒體、手機媒體上的傳播力要遠遠大于傳統的紙媒、電視等媒體。中國已然全面進入互聯網時代，探討新媒體環境下如何提升部隊新聞宣傳工作，無疑具有重要的現實意義。

一、新媒體環境下部隊新聞宣傳的新變化

新媒體是以互聯網、無線通信網、衛星等為傳播媒介，以網絡媒體、手機媒體、數字電視等為代表的綜合性媒體。與傳統媒體相比，新媒體的傳播時效更迅速，覆蓋范圍更廣，融合性更強，與受眾的交互性也更好。在新媒體的影響下，部隊的新聞宣傳呈現出了很多新的變化。

（一）軍外媒體參與報道

相對于傳統媒體對版權的看重，新媒體更重視“共享精神”。在新媒體崛起的當下，越來越多的軍外媒體開始參與部隊新聞報道。這些軍外媒體既有報刊、電視等傳統媒體，也有網站等網絡媒體。比如蘇丹維和先進典型報道，就有人民網、新浪網等多家媒體的參與。這些網絡媒體的介入，加劇了部隊新聞的競爭程度。

（二）受眾越來越重要

在新媒體環境下，新聞受眾擁有更強的主動性。他們渴望并能夠在媒體平臺上發出自己的聲音，提出自己的看法。在作為信息接受者的同時，受眾還是信息的推送者。這種新的特點要求部隊新聞宣傳必須從受眾的角度出發，做基層官兵想看的新聞，讓基層官兵暢所欲言。

（三）新聞越來越跨時空化

新媒體不僅打破了新聞傳播的空間性，在時間性上也有更大的突破。網絡電視、手機電視、移動電視以及各大視頻終端等媒介，為部隊官兵的收視行為提供了極大的便利條件。

二、新媒體環境下部隊新聞宣傳提高途徑

新媒體的出現改變了傳統媒體一統天下的局面。近年來，基層官兵的知識結構、年齡結構等都與以前有較大的差別，他們對新聞宣傳的興趣點不再局限于某一方面，其自我判斷力也有了顯著的提高。要想提高部隊新聞宣傳的質量，不但要注意提高新聞報道的內容、信息量、深度，還要注意新聞宣傳的受眾互動性。

（一）豐富新聞報道手段

新媒體相比傳統媒體，新聞報道的手段更加多種多樣。形勢所逼，部隊的新聞媒體也要與時俱進，豐富報道手段。目前，各大部隊新聞媒體都爭相開通了報紙電子版或部隊專網。在網絡的依托下，新聞報道方式多樣化成為可能。一方面，我們要繼續加強信息化建設，配備和完善網絡設施，加強信息人才培訓；另一方面，我們還要依托互聯網，開發新的新聞報道手段。比如，在報道軍隊先進典型時，還可以跟進先進典型，發布其日常生活和訓練的視頻，加深受眾對報道內容的印象。

（二）豐富新聞信息量

新媒體環境下，官兵對新聞所包含的信息量要求越來越高。筆者認為，軍隊報紙擴版是豐富新聞信息量的必要手段。實際上，報紙擴版也是部隊新聞改革的必然趨勢。當下，廣大部隊官兵的知識廣度和學歷層次越來越高。他們對新聞報道的時效性、真實性要求也越來越高。他們渴望攝取有內容、有含量、有價值的信息。對于以紙媒為主的部隊媒體來說，增加報刊的版面，擴大信息容量可以使得官兵第一時間獲悉軍內外、國內外政經、軍事、文化等方面的重要新聞，并對軍隊和社會的重點、熱點、難點話題有所了解。

（三）廣度報道、深度解析

某一條信息要想獲得持續的關注，就需要在深度解析上花力氣。新聞的深入報道可以采取創辦新聞專題的方式，在深度解讀新聞現象的同時，做到報道客觀，解析深刻，評論辯證。深度報道尤其要注重報道“5W”中

why、how的要素，新聞工作者要立足現場、立足事實、立足細節；why分析要橫到邊、縱到底；how分析應探究原因、分析對策。比如，在報道某一軍隊重要事件時，可以在傳播消息的同時，開辟專欄，既有資深編輯的評論，也有基層官兵的討論，還可以增加國際國內同類型的事件以供讀者對比分析。這種專題式的報道，既豐富了報道形式，又深化了報道內容。

（四）賦予受眾更多的話語權

在互聯網日益發達的今天，信息要想獲得持續的傳播效果，“內容為王”是遠遠不夠的，還需重視受眾的體驗，賦予受眾更多的話語權。隨著軍隊的發展，以中青年為主體的基層官兵越來越不滿足于受傳者的角色，他們希望主動參與到新聞傳播活動中，評議新聞事件，提出自己的見解和主張。如果部隊的新聞宣傳能夠建立互動平臺，增強傳播者與受眾、受眾與受眾間的溝通，無疑有利于提高部隊新聞宣傳的質量。

提高部隊新聞宣傳的互動性可以從以下途徑實現：

第一，在新聞話題中實現互動。一個好的新聞點完全可以形成一個話題，部隊新聞宣傳也可以將重大事件做成新聞話題，利用報紙的電子版或者報紙網站等渠道，讓官兵以特約嘉賓、熱線電話等方式，來參與新聞評論。

第二，在新聞采編中互動。新聞采編階段是部隊新聞宣傳人員直接接觸新聞受眾的階段。在這一階段，新聞采編人員要注意采集基層官兵的觀點和意見，了解他們真正關心的熱點和焦點，與受眾直接交流，并將這些“一線聲音”傳達到新聞報道中，進而增強新聞宣傳的針對性和互動性。

第三，在新聞細節中互動。不管是長篇報道還是短篇消息，最能打動讀者心弦、引起讀者共鳴的都來自于細微之處。但是現實生活中真實、感人的細節，在部隊新聞作品中并不多見。筆者認為，新聞細節是新聞與受眾互動的紐帶。要想在新聞中體現細節，部隊新聞工作者首先要深入新聞宣傳一線，重視受訪人物的內心感受，展示人物的思想活動；其次要善于從大量的平淡而重復的事實中，發掘出最有新聞價值的細節事實來，增加新聞作品的可讀性和感染力。

三、加強部隊宣傳隊伍建設

部隊駐所一般比較偏遠，人員也比較分散，依靠部隊機關的新聞宣傳力量往往力不從心。很多發生在基層駐所的新聞事件、典型人物，特別是能夠弘揚正能量的正面新聞事件無法及時報道出去。筆者認為，新媒體環境下，新聞信息的實效性和可讀性更強。要想滿足這兩點要求，部隊應加強基層駐所的新聞宣傳隊伍建設。途徑有三：一是選派責任心、事業心較強的基層官兵擔任部隊新聞通訊員，并建立獎懲機制，對表現優秀的通訊員給予物質或精神上的獎勵；二是選派新聞宣傳人員進駐基層駐所，及時發現新聞、推送新聞；三是發動廣大官兵提供新聞線索。新媒體環境下，互聯網技術日益成熟和普及，發動群眾有助于形成人人參與宣傳的良好局面，減輕部隊機關新聞宣傳壓力，優化新聞宣傳效果。

總而言之，部隊新聞宣傳工作是我軍政治工作的重要組成部分，是人民軍隊鼓舞士氣、發動群眾、消滅敵人的制勝法寶。新媒體既是新聞宣傳的挑戰，也是其機遇。部隊新聞宣傳要想抓住機遇、迎難而上，就要深化宣傳內容、創新宣傳形式、拓寬宣傳渠道、完善宣傳隊伍，緊抓新媒體的特點，揚長避短，展現我軍威武之師、文明之師的良好形象，真正發揮新聞宣傳的喉舌作用。

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