從第十六屆亞洲杯報道看體育賽事官方微博建設

陳天賜　 陳小英

從第十六屆亞洲杯報道看體育賽事官方微博建設

陳天賜 陳小英

運用文獻資料法、內容分析法，以“亞洲杯official 亞足聯亞洲杯官方微博”報道為內容分析文本，分析發現體育官博具有強大的大眾即時傳播，多元交互傳播等特點與優勢，以及獨特的傳播功能 。結果顯示：該體育官方微博存在存續性短、互動性弱、缺乏深度報道等不足，本文在此剖析的基礎上提出合理的建議。

亞洲杯；官方微博；體育賽事

［作者］陳天賜，廣州體育學院新聞與傳播系碩士研究生；

陳小英，博士，廣州體育學院新聞與傳播系副教授。

2015年澳大利亞亞洲杯暨亞洲足球聯合會第16屆亞洲杯足球賽，于2015年1月9日—31日在澳大利亞的悉尼、堪培拉、墨爾本和布里斯班、黃金海岸這五個城市舉行。這不單單是亞洲各國國足之間的競爭，更是各大媒體之間的搏殺。本文以“亞洲杯official亞足聯亞洲杯官方微博”為例，結合有關大型賽事的官方微博在賽事報道中的表現進行優劣勢分析，通過發現其中存在的各種問題來為體育賽事官方微博的開發建設提出改進和發展策略。

一、官方微博的特點和優勢

微博作為一種分享和交流平臺，允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以公開發布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發展，這些信息可以被很多方式傳送，包括短信、實時信息軟件、電子郵件或網頁。其更注重時效性和隨意性。博客偏重于梳理自己在一段時間內的所見、所聞、所感。而微博客更能表達出每時每刻的思想和最新動態。官方微博，是權威的、唯一的或指定的微博。

（一）權威性

官方微博是由主辦方官方直接授權發布和管理的。信息來源與其他的非官方微博相比更具有可靠性，可信性。以亞洲杯官博為例，不但有新聞工作者根據權威信息撰寫的新聞還有更多來自組委會的公告。在微博平臺上相關的微博客戶數量很多，信息魚龍混雜，此時球迷自然會更依賴于官方微博來獲取第一手最可靠信息。官博的權威性體現得淋漓盡致。

（二）專一性

就亞洲杯官方微博而言，自2014年8月29日起，共發布1756條微博，全部是關于亞洲杯賽前、賽中、賽后的消息，其中包括賽前球隊準備、賽前組委會資訊、賽中盛況、比賽詳情以及賽后各官方的反饋。信息涉及范圍相對專一，明顯不同于其他綜合性體育微博。對于想要獲取亞洲杯信息的球迷來說是不二的選擇。雖然現在其他綜合性體育微博的關注點也集中在亞洲杯的賽況上，但是閱讀這類微博還是會受到其他信息的干擾。因此在這個特定的時期，官博應該是受眾最關注的微博。

（三）豐富性

亞洲杯官方微博與其他體育微博相比內容更加豐富。其他體育微博的重點放在與賽事相關的資訊的傳播，而亞洲杯官方微博不僅僅是傳播賽事信息，還有部分微博內容涉及16個參賽國家的美食、風土人情、各地名勝。在瀏覽亞洲杯官方微博的時候不但知道了第一手的賽事資訊還了解到參賽國家和東道主的基本情況和特色。所發布的內容豐富多彩，不僅僅涉及比賽的資訊。這也是亞洲杯官方微博不同于其他綜合性體育微博的一大特色。

（四）詳細性

可以看出就同一場比賽的賽事報道和分析都明顯詳細于其他綜合性體育微博，以賽前和賽后信息為主。賽前準備情況和賽后數據分析結果的公布都快于其他微博且更加詳細和準確。這也是作為官博吸引受眾的一大重要優勢。

二、官方微博的問題

亞洲杯官方微博是隸屬于亞足聯亞洲杯微博官方網站，專門針對第16屆亞洲杯足球賽而專門開設的微博互動平臺。其目的性、服務性非常明確，但就是因為這極強的專一性使該微博在賽后的作用大大降低。這也是所有大型賽事所面臨的問題。再加上微博140字限制使得亞洲杯官方微博還具有所有微博都存在的問題。

（一）續存時間短

這是大型賽事官方微博不可避免的一個問題，這與賽事的舉辦周期有關。官方微博的續存時間在很大程度上依賴于賽事時間。亞洲杯官方微博的開通時間為2013年11月19日，第一條微博的發布時間為2014年8月。從第一條微博發布至今15個月。15個月這樣一個很短的周期內想要達到其他開通時間很久的綜合性微博的關注度是有很大的困難的。而等到比賽結束后，亞洲杯官方微博基本屬于閑置的狀態，微博更新速率大大減少，粉絲數驟減。一個官方微博的壽命也就這短短十五個月。這對于之前打下的基礎，做的一切準備工作來說都是一種資源的浪費。

（二）傳受雙方互動性較低

由于亞洲杯官方微博是為了傳播第16屆亞洲杯足球賽資訊而在這一特定時間開通的微博，跟其他綜合性體育微博相比，開通時間短，宣傳力度不夠，因此粉絲量少，受關注程度低，轉發和評論量極低，明顯低于其他綜合性體育微博。這種官方微博很難在短時間內提升關注度，沒有體現出微博互動性強的特點。粉絲數就是一個微博賴以生存的土壤，因此，官方微博在互動性上無法與其他綜合性體育微博相比。他們的微博建設已成體系，還有自己的微群，這些都是能加強傳受雙方互動性的必要手段。

（三）缺乏深度報道

微博報道賽事主要是發揮自己的及時性和豐富性，140字內闡述出新聞報道中最主要的部分。場上的賽況也可以通過微博直播呈現給大家。但是這些報道過于膚淺化、快餐化對于那些要真正了解亞洲杯賽況的球迷來說鞭長莫及，無法滿足這類人群的需求。這也與其他綜合性體育微博沒有太大的區別。沒有彰顯出作為官方微博的特質和優勢。針對這一點就可以考慮與其他體育網站合作。

三、對官方微博的建議

（一）延長官方微博的前期宣傳周期和使用周期

官方微博不應該在臨近大賽舉辦時才開通，應該在比賽開始前期的一段時間就開始準備開通。在具體的準備工作還沒有開始時就可以通過官方微博發布一些關于該賽事的歷史發展和背景，也可以同時發布該時期其他備受矚目的大型賽事的相關信息，以及發散出一些與本官方微博關注賽事的相關的聯系與設想。等具體的準備工作開始時可以通過官方微博來逐步跟進發布信息。等到賽事結束后，相關的官方微博也并非到了結束的時候，除了發布一些極少的關于該賽事賽后的信息還可以關注一些與該賽事相關的運動員的信息。例如這次亞洲杯結束后亞洲杯官方微博就可以發布或轉載一些關于亞洲杯主要球員如卡希爾轉會上海的相關信息。以后該微博就可以將重點放在發布亞洲杯關鍵球員信息，亞洲足球發展，等到下一個四年又一個亞洲杯周期的時候就可以再次發揮自己作為亞洲杯官方微博的優勢，到那時候有了這四年的基礎，粉絲數大量增多，轉發和評論量明顯增多，傳受雙方交互性大大增強。

（二）與相關網站合作，加大深度報道

對于一屆大賽的報道人們除了知道最基本的賽況還需要了解更全面的信息。140字很難滿足受眾的真正需要。不應因為微博140字的字數限制就將自己的新聞報道工作大大縮水和降低質量。完全利用自己作為官方微博的權威性便利與相關網站合作，利用自身的傳播特性，多組織編輯挖掘一些比賽幕后故事和理性分析體育賽事的相關報道。與官方網站合作就是一種最佳策略。官方微博可以在140字的微博中添加相關網站鏈接，鏈接中的內容就是對相關內容更加詳細的報道。這樣官方微博報道既沒有超出140個字，而且受眾同樣可以通過這種方式了解到更加詳細的報道還提高了相關網站的訪問量，也同時提高了微博報道的思想性和可讀性。

（三）轉變思想重視新媒體

所有的官方微博從建立之初到最后的停止使用周期短缺乏深度報道等問題都顯示出了官方微博建設的力不從心。現在官方的主要精力還是放在傳統媒體上，對新媒體建設不重視。現在是新媒體時代，有著權威優勢的大賽官方微博更應該意識到新媒體時代的來臨和媒介發展的變遷，也應該意識到自己的重大歷史使命，應盡快轉變思想，重視新媒體，重視官方微博的建設。明白官方微博建設的重要性，這是媒介生死存亡之戰的最核心部分，不是權宜之計，不是裝點門面的工具。官方微博建設是應是賽事的整體運作的一個組成部分，應加以重視。

（四）增加投入擴大盈利

微博的作用早已不局限在140字新聞的傳播，微博同樣是不可小覷的盈利工具。微博同樣可以像傳統媒體電視和紙質媒體那樣出售廣告來獲取盈利。同樣也可以采取招標的方式把官方微博的建設交給具有資質和實力的商業微博來經營和建設，這樣既為賽事的發展爭取到資金也為官方微博后續長時間的運營提供資金保障。

［1］王璠.門戶網站中體育微博的應用與發展探析［J］.新西部，2012（23-24）.

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［3］劉娟.新浪體育微博的“明星效應”探析［J］.傳媒觀察，2011（5）.