“臺網融合”環境下的防災文化傳播
——以電視紀錄片的發展為契機

周　鼎

“臺網融合”環境下的防災文化傳播
——以電視紀錄片的發展為契機

周鼎

國內媒體正在經歷“臺網融合”的大變革，對媒體內容的需求前所未有的增加，為紀錄片創作提供了進一步發展的空間。而以防災減災為主的宣傳工作天然地與紀錄片的形式和內容相契合，只要抓住媒體飛躍的契機，深度把握電視紀錄片創作的要求和傾向，就能為防災文化傳播提供新的市場和空間。

防災文化傳播；臺網融合；電視紀錄片

［作者］周鼎，防災科技學院教師。

國內的媒體正在經歷新的一輪變革和升級。稍加分析便不難發現：無論防震減災文化以何種形態面貌出現在大眾媒體之上，它都必須遵循這一游戲規則，即防震減災文化必須學會以視覺化的呈現形態，表達出積極向上具有教育意義的內容。這幾乎是為防震減災文化宣傳活動量身定做的一般。

一、抓住電視紀錄片崛起的機會

自2002年開始，廣電總局不斷下達針對廣播電視的各種禁令，通過對娛樂節目從播出內容到播發時段的各種限制，對熒屏進行凈化。直至2011年10月下旬，所謂“限娛令”出臺，“限廣令”緊隨其后，無形之中為其他類型的電視節目提供了更為具有延展性的內容空間。①2012年秋季（第十一屆）首都電視節目推介會上，廣電總局電視劇管理司副司長王衛平透露，廣電總局將在10月提出減少產量、推出精品的發展要求。文見趙楠楠、唐平：《廣電總局下月出新招：電視劇減產量推精品》，載于《揚子晚報》，2012年9月12日，A32版。

無論是在產業結構調整層面還是從內容監管機制層面都不難看出，國內的媒體正在經歷新的一輪變革和升級。這種變局也正在深刻地影響著媒介信息傳播的內容和表現形態：一方面，新媒體正在進入大眾日常的媒介生活，深刻地影響著傳媒行業的格局，改變著傳統媒介對受眾信息的傳播方式，視覺化呈現已經成為信息傳播所必備的手段。②2012年7月19日，中國互聯網絡信息中心發布第30次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”。報告顯示截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，手機網民規模達到3.88億。手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人。報告詳情可參見http://tech.163.com/special/cnnic30/。另一方面，內容監管措施不斷加強，限制低俗娛樂傾向，鼓勵有教育意義的媒介產品等相關政策和產業變革措施不斷出臺，以引導積極向上的媒體內容創作。

電視紀錄片市場上沒有成熟，國產紀錄片還有很大的提升空間。這其實是一次難得的機遇。電視臺在諸多禁忌的擠壓中謀求生存，必然轉向紀錄片領域，而其自身缺乏原創力，才造就了這些問題。究其原因，缺乏相應的題材和專家群體是較為主要的。有設備卻不知拍什么，有想法卻沒有顧問指導，雖然硬件合格但軟環境不過關，因此始終沒有什么實質性的突破。

由此可見，防震減災文化便是一種長期的宣傳主題，而中國地震局各部作為國內該領域的唯一權威專家群體，實際上就是豐富的內容寶庫，這正是電視媒體所缺乏的軟環境。尋求與媒體的合作，在電視紀錄片領域中謀求一塊防震減災文化宣傳的陣地，是再自然不過的一件事。

國際大型電視臺如英國的BBC，美國的國家地理頻道、探索頻道、日本的NHK電視臺，以及各大商業電視臺也都在不斷與各種機構聯合出品以防震抗震、紀錄災難、反思災難的各類紀錄片。

無論采取何種形式的合作，防震減災文化宣傳必須走進大眾媒體才能真正地發揮作用，而在當今媒介環境中，選擇以電視紀錄片的形式走進大眾媒體，是較為明智的選擇。

二、抓住新媒體崛起的機遇

新媒體的崛起，正在以其獨有的方式，爭奪著媒介領域的統治權。而新媒體，也對紀錄片情有獨鐘。

介入紀錄片創作傳播，在國內視頻網站運營領域中方興未艾。愛奇藝已經上線的紀錄節目不僅贏得了很高的點擊率和良好的口碑，而且獲得了多個獎項。目前愛奇藝紀錄片頻道擁有各類題材的紀錄片近萬集，總時長約6000個小時。新媒體在用戶中的影響力和對紀錄片的推廣能力再次得到了印證。

新媒體強勢進入紀錄片領域可以說是時代使然。國內新媒體用戶不斷增多，新生代受眾群體漸以培養出指上閱讀的習慣。因此，新媒體在整個傳媒變局中所使用的策略與內容傳播的技巧和方式，對于防震減災文化的傳播，不僅具有模仿和借鑒的價值，更加具有渠道控制和研究的價值。

新生代的受眾成長于媒介發達和受眾自由選擇度相對自由的環境中。而傳統形式的防震減災文化宣傳，越來越難以適應變化無常的受眾。21世紀的文化宣傳必須學會迎合新群體、新受眾。與視頻網站展開深度合作，學習視頻網站內容設定的方法，信息傳播的方式，對于防震減災文化宣傳而言不但是必要的，甚至是必需的。

因此，新媒體對于紀錄片的關注，不僅為防震減災文化傳播指出了一條可行性道路，同時也為防震減災文化宣傳提供了豐富的樣本素材。新媒體與紀錄片的合流，旨在借紀錄片文化內容的傳播優勢，確保自身的發展空間，樹立強勢品牌，從而進一步搶占受眾市場。而這個過程，則必然需要大量的具有文化內涵的作品。這為防震減災文化宣傳提供了一個良好的機遇。

總而言之，或選擇與視頻網站合作包裝文化精品，樹立防震減災文化品牌；或自主研發，尋求網絡平臺輸出。新媒體的崛起，都為防震減災文化宣傳提供了不少的便利。

三、臺網合作的趨勢與人才儲備

一方面，媒體監管部門與傳統媒體不斷地通過提升傳播內容的質量以促成媒介運作與宣傳價值的雙向獲利；另一方面，新媒體也逐漸認識到依靠內容樹立品牌形象的緊迫性與重要性。這必然帶來傳統媒體與新興媒體，也就是電視臺與網站之間的合作。“臺網聯動”成為近年來媒介整體改革升級的新動向。

2011年，愛奇藝網站舉辦了“紀錄·視界”愛奇藝紀錄片論壇，分別與央視總公司、中央新影集團（北京科影）簽署了同步獨播版權協議，這預示著2012年愛奇藝不僅將購買大量紀錄片獨播版權，還將實現多部紀錄片與央視紀錄頻道的同步獨家首播。①劉淼：《紀錄片鐘情新媒體》，《中國文化報》，2011年12月27日，第8版。2012年6月，“中國紀錄片大眾化之路”傳媒研討會在搜狐演播廳舉行。搜狐與中國傳媒大學簽署了戰略合作協議，雙方將在聯合推廣新拍客運動、紀錄片與傳媒研究、人才聯合培養等方面展開全方位合作。②宋新蕊：《搜狐聯手中傳打造“新拍客”關注紀錄片新媒體結合》，人民網：http://media.people.com.cn/GB/40606/18221430.html。2012年7月，鳳凰視頻確定與深圳衛視達成戰略合作，倫敦奧運會期間在深圳衛視同步播出鳳凰視頻的奧運原創節目《倫敦下午茶》③《鳳凰視頻奧運節目“落地”》，《新聞晨報》，2012年7月21日，第A15娛樂版。……紀錄片在“臺網聯動”的過程中發揮著積極作用，并逐漸彰顯著自身所具有的更大的文化價值。“臺網聯動”無疑為紀錄片創作提供了更為多元的平臺和渠道，同時也暴露出國內紀錄片原有的諸多問題。平臺已經搭建，但明顯產品數量儲備不足，質量也不過關，將之前業已存在的問題更加凸顯出來。

這對防震減災文化宣傳工作來說，則又是一種機遇。

首先，作為紀錄片一個廣泛的題材，防震減災本身既包含人文關懷，又帶著有極強的知識性，是紀錄片制作必然不可忽略的重要組成部分。同時，防震減災題材具有現實意義和實效性，必然為紀錄片創作領域所重視。而這個任務則自然落在防震減災文化宣傳工作上來。這就需要在我們的防震減災文化宣傳領域中，培養一批能夠適合電視表現形式的專家群體，甚至專家明星不失時機地出現在這些題材的紀錄作品中，進行有效的知識宣講和文化宣傳。可以有針對性地對地震局工作人員和所屬教育序列中的專家學者進行電視傳播方面的培訓。從而儲備一批善于電視表達的專家，進而加強防震減災文化宣傳。有步驟地建設所屬學院的防災文化研究中心，可為這項工作提供理論和實踐的支持。

其次，“臺網聯動”無疑迅速打開了創作領域的人才缺口。國內相關題材的電視紀錄片缺少精品，其實質原因是缺少一個會制作精品的團隊，因此從長遠角度考量，為電視制作領域提供會制作“防震減災”題材的攝制人員，也是必不可少的一類人才儲備。

總而言之，防災文化宣傳要通過大眾媒體起到良好而積極的作用，亟須抓住此次媒體變革的機會，參與制作防震減災題材的電視紀錄片，為“臺網融合”的需求提供內容，實現廣泛傳播。