《小說月報》（1910—1931）編輯出版策略研究

劉　洋

《小說月報》（1910—1931）編輯出版策略研究

劉洋

《小說月報》（1910—1931）是民國時期持續(xù)時間最久、影響最大的文學(xué)刊物。它的成功絕非偶然，而是采取了一系列行之有效且獨具特色的編輯出版策略。《小說月報》的出版機構(gòu)背景、編輯與作者群體、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、營銷技巧都對當下的期刊出版有著重要的啟發(fā)意義。

《小說月報》；編輯出版；策略

［作者］劉洋，文學(xué)博士，《浙江社會科學(xué)》雜志社編輯。

《小說月報》（1910—1931）于1910年8月創(chuàng)刊于上海，是民國時期持續(xù)時間最久、影響最大的文學(xué)刊物，在中國文學(xué)的現(xiàn)代進程中發(fā)揮過重要作用。在這一點上，很難有其他文學(xué)期刊可與其比肩。《小說月報》創(chuàng)造了22年屹立不敗的傳奇。它的成功絕非偶然，而是采取了一系列行之有效且獨具特色的編輯出版策略。

一、商務(wù)印書館的雄厚實力為依托

《小說月報》由商務(wù)印書館（以下簡稱“商務(wù)”）出版發(fā)行。商務(wù)強大的經(jīng)濟實力是《小說月報》得以在文學(xué)期刊界大展拳腳的重要保障。商務(wù)印書館是中國出版業(yè)中歷史最悠久的出版機構(gòu)，與北京大學(xué)同時被譽為“中國近代文化的雙子星”。它的創(chuàng)立是中國現(xiàn)代出版業(yè)誕生的重要標志。以夏瑞芳、張元濟為首的出版家艱苦創(chuàng)業(yè)，為商務(wù)的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。此后，高夢旦、王云五等一大批杰出人才的加入，更使得商務(wù)印書館如虎添翼、實力迅速壯大。到了20世紀20年代，商務(wù)印書館已建立起完備的現(xiàn)代企業(yè)組織機構(gòu)，營業(yè)額達1200萬銀圓。它開展以出版為中心的多種經(jīng)營，除了出版各類圖書與期刊外，還擁有當時東亞藏善本珍本最豐富的東方圖書館。除此之外，商務(wù)還開辦了尚公小學(xué)，制作銷售各類教學(xué)辦公器材，甚至還拍攝電影等。商務(wù)雄厚的實力不僅為《小說月報》提供了發(fā)展必需的人力、物力支持，而且在多次在《小說月報》銷量下滑之際，為其提供強有力的經(jīng)濟支撐，助其渡過經(jīng)營危機。

二、名家輩出的編輯群體與作者隊伍

《小說月報》之所以可以馳騁文學(xué)期刊界二十余年，與其對編輯群體與作者隊伍的高度重視是分不開的。《小說月報》從創(chuàng)刊到結(jié)束共有五位主編，分別為王蘊章、惲鐵樵、沈雁冰、鄭振鐸、葉圣陶。“編輯于其中所進行的審鑒、選擇、加工、締構(gòu)工作，對文化發(fā)展的積極推動、形塑作用是任何其他工作性質(zhì)都不能替代的。”①歷任的五位主編均為編輯與創(chuàng)作才能兼具的文化名人。王蘊章擅長辭章、書法，曾中副榜舉人；惲鐵樵是清代“陽湖派”古文大家惲敬的后人，家學(xué)豐厚且精通英文；沈雁冰（筆名茅盾）、鄭振鐸、葉圣陶更不必多說，均為中國現(xiàn)代著名作家、文學(xué)評論家。《小說月報》悉心培養(yǎng)的作家群更是非同凡響。魯迅、巴金、老舍、丁玲、徐志摩、戴望舒、梁實秋、施蟄存等中國現(xiàn)代文壇知名作家的文學(xué)之路都是在《小說月報》的扶持下開啟的。善于發(fā)現(xiàn)新人、獎掖后輩是《小說月報》辦刊的一貫宗旨。對于那些初出茅廬且生活拮據(jù)的年輕作者，商務(wù)印書館常常提前預(yù)支稿酬甚至直接借錢給他們。1926年老舍就曾因經(jīng)濟窘迫而提前向商務(wù)印書館在新加坡的分館申請?zhí)崆邦A(yù)支稿酬，并在印書館幫助下完成了中篇小說《小坡的生日》。

三、不斷強化的讀者意識

期刊的生命力在于讀者。《小說月報》歷來重視與讀者的溝通與互動。王蘊章以“鼓勵小說家之興會，增進閱讀諸君之興趣”為初衷，在第9卷設(shè)立“小說俱樂部”“寒山社詩鐘”，與讀者廣泛交流。惲鐵樵也設(shè)立了“本社函件撮錄”欄目，專門刊載了讀者閱讀雜志的一些疑問以及雜志對此的解答，甚至包括對于讀者發(fā)現(xiàn)錯誤之處的解釋與致歉。惲鐵樵還根據(jù)讀者的建議，隨時調(diào)整編輯方針以及欄目設(shè)置，充分調(diào)動讀者參與期刊建設(shè)的積極性，在當時堪稱創(chuàng)舉。《小說月報》革新之后，雖然刊物的面貌有了翻天覆地的變化，但是編輯的讀者意識卻始終未變。沈雁冰為了刺激新文學(xué)讀者的閱讀興趣，開設(shè)了“通信”專欄。對一些有代表性的反饋意見，他都親自答復(fù)，甚至連同來信一并刊登在欄目上。鄭振鐸在編輯《小說月報》時，前面加有“卷首語”，以簡短有力的文字喚起讀者對生活的熱情與希望；后面設(shè)有“最后一頁”，提前介紹下期內(nèi)容與回復(fù)讀者來信。

四、先進的現(xiàn)代印刷技術(shù)與完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

作為現(xiàn)代最著名的出版機構(gòu)，商務(wù)印書館一直對西方現(xiàn)代印刷技術(shù)的引進不遺余力，曾在1903—1920年間十一次引進新技術(shù)，還派專人到日本學(xué)習雕刻銅版技術(shù)，專門印刷精美的圖片與畫冊。新技術(shù)的引進使得商務(wù)印書館的印刷技術(shù)一直在國內(nèi)出版行業(yè)處于領(lǐng)先水平，曾多次參加萬國博覽會并獲得金獎。印刷技術(shù)的提高，對于《小說月報》的整體效果產(chǎn)生了重要影響，尤其是雜志的封面、正文前的彩頁插畫日益精美而傳神。①參見邱培成：《描繪現(xiàn)代上海都市的一種方法——<小說月報>（1910—1920）與清末民初上海都市文化研究》，鳳凰出版社，2011年，第98頁。“如《小說月報》第12卷1號上精制銅板印刷的德加的《浴婦》《洗衣人》兩幅油畫，將原作的神韻傳達得惟妙惟肖，很好地表達了印象派的筆意。”②張志強：《商務(wù)印書館與現(xiàn)代印刷技術(shù)》，參見《商務(wù)印書館一百年》，商務(wù)印書館，1998年，第380頁。商務(wù)印書館完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)更使《小說月報》與讀者方便快捷地建立聯(lián)系。1901年，商務(wù)印書館在河南路設(shè)立專門的發(fā)行機構(gòu)——滄海山房。1903年，商務(wù)開始在漢口設(shè)立外埠分館，1906年又在天津、北京設(shè)立分館，此后又陸續(xù)添加，最多時曾經(jīng)達到86所之多，遍及華北、華中、華東、華南各處，連香港、澳門、新加坡地區(qū)都有分支機構(gòu)。分館專門負責對外發(fā)行，下面還設(shè)有“現(xiàn)批處”、經(jīng)銷店。就這樣，商務(wù)印書館形成完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。在全國各地廣設(shè)銷售網(wǎng)點、開通發(fā)行渠道的做法后為中華書局、大東書局、開明書店等出版機構(gòu)紛紛效仿。《小說月報》也自然也通過此渠道具有了全國乃至海外的影響力。

五、靈活多樣的出版策略

《小說月報》的出版策略是靈活多樣的，很多舉措在當時堪稱創(chuàng)舉。

（1）組織征文。為了調(diào)動讀者的積極性，《小說月報》曾組織過六次征文，并設(shè)立分級酬金，同時要求來稿卷端必須貼有本報附刊的印花，不貼印花者投稿視為無效。此舉不僅廣泛地引起文人雅士的關(guān)注，也在無形中提高了雜志的銷量

（2）書刊互動。出版資源的重組與利用是商務(wù)印書館經(jīng)營期刊的一大特色。商務(wù)印書館會定期將發(fā)表在《小說月報》上的廣受好評的文學(xué)作品結(jié)集出版。當時的稿費均為一次性買斷版權(quán)，即便以后以圖書的形式出版也不再另付版稅。一次投入，多次利用，商務(wù)印書館借此獲得了巨大利潤。《小說月報》上刊登的林譯小說、文學(xué)研究會作品都曾結(jié)集以圖書的形式再次出版、甚至接連再版。書刊互動的出版策略，使得《小說月報》的出版資源得到了最大限度的利用。

（3）廣告運作策略。民國初年，隨著報紙雜志等大眾媒體的興起，廣告業(yè)也呈現(xiàn)一片繁盛之勢。廣告的收入，不僅可以降低報刊成本，解決出版的經(jīng)費壓力，同時也減少了讀者的購買壓力。“商務(wù)印書館在1914年創(chuàng)辦了《出版界》、1924年1月創(chuàng)辦了《出版周刊》。”③張志強、肖超：《民國時期中華書局的出版類期刊研究》，《河南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2013年第5期。這些出版類刊物的主要功能就是對商務(wù)印書館的書刊進行宣傳。不僅如此，《小說月報》每一期都刊登著六頁以上的廣告，其中不僅有商務(wù)自營書刊的廣告，也有為其他出版社書刊所做的廣告。《小說月報》的發(fā)行量帶來了豐厚的廣告收益，利潤的增加又使得商務(wù)印書館加大了對雜志的資金投入。

六、結(jié)語

“我國浩如煙海的文化典籍、豐富優(yōu)秀的編輯成就是編輯史研究取之不盡、用之不竭的寶藏。”④姬建敏：《中國編輯史研究30年回顧》，《河南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2014年第6期。《小說月報》正是中國編輯史研究中極具代表性的成功個案，其中還有很多對當下出版業(yè)有益的啟示尚待研究者進一步發(fā)掘。

①張國輝：《論“大文化、大媒體、大編輯”的理論現(xiàn)狀與實踐走向》，《河南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2013年第6期。