淺談數字出版產業鏈融合的價值和路徑

姜勝林

淺談數字出版產業鏈融合的價值和路徑

姜勝林

數字出版產業鏈包括內容提供商、技術支持提供商、渠道供應運營商、市場的各種終端等。本文主要闡述數字出版產業鏈融合的價值，以及數字出版產業鏈融合的路徑。主要有以下幾個方面：數字出版產業鏈的融合有利于提高整體的運行效率；數字出版產業鏈的融合有利于更快地促進產業發展；數字出版產業鏈的融合有利于改進產業鏈的落后環節，突破行業自身的發展瓶頸；數字產業鏈的融合有利于提高國際競爭力。而數字出版產業鏈融合的路徑主要包括：完善產業各環節，統一技術標準，明確分工合作；整合內容資源，確認內容提供商的主體地位；統一細化技術標準，將專業技術向細分化發展。

數字出版；產業鏈融合；價值；路徑

［作者］姜勝林，遼寧教育電子音像出版社有限公司。

數字出版產業有別于傳統的出版產業，主要表現在數字出版產業包含的企業多種多樣，運營模式比較新穎。相對于傳統出版產業，數字產業鏈具有其獨特的價值和路徑。數字出版產業相對于傳統產業，其供應鏈中的相關企業，變為一些順應時代的通信運營商和數字銷售商，而且銷售的產品不再是原來的紙質用品，而是增加了許多的電子刊物等。除此之外，在價值鏈方面，傳統出版產業的價值鏈出現一個“微笑曲線”，出版商和銷售商處于產業價值鏈的最下方，而數字出版鏈的出版商價值得到提高，銷售環節的價值也得到提高，數字出版價值鏈出現拉直的現象。因此，傳統產業出版產業鏈和數字出版產業之間的差別，使得數字出版產業鏈具有其特別的融合價值和路徑。

一、傳統出版產業與數字出版產業的比較

產業鏈指的是一定空間范圍內具有技術和經濟利益關聯性的一系列的產業部門或者企業。傳統的出版產業主要包括出版社、印刷集團、物流業、出版發行商、銷售商等。出版集團和出版單位作為圖書產品的生產者，負責從出版部門拿到書號、圖書選題、組織作者編寫，從而對圖書進行審稿校對，確定圖書的出版內容。印刷行業主要負責將出版商確定的圖書進行定量印刷，工作內容包括內容排版、內容錄入以及圖書外觀設計等。印刷成書的圖書產品還需要經過圖書物流行業公司進行存儲和運輸，是將圖書運送到讀者手中的重要環節。圖書銷售商的主要工作內容是圖書批發和零售。隨著網絡互聯網技術的發展，如今不少網上書店成為圖書的主要銷售商，如亞馬遜、當當網等。通過這些渠道，各類圖書銷售商到出版社流向讀者手中，成為影響大眾的精神消費品，最終實現圖書內容的精神文化價值。

雖然數字出版產業發展時間不長，還未形成清晰成熟的文化產業鏈，但從世界大范圍來看，數字出版產業還屬于新鮮事物，產業鏈形態不斷發揮發展變化。許多出版業發展程度較高的國家已經形成清晰的數字出版產業鏈。美國出版產業作為數字出版產業發展比較高的國家，其產業鏈包括內容提供商、終端閱讀器生產商、數字圖書銷售平臺、技術提供商等，內容提供商在傳統出版產業也存在，但是在數字出版產業鏈中的主要形式更加虛擬，他們使圖書產品內容的提供者，在數字出版產業鏈中的作用更加重要。終端閱讀器是生產呈現圖書內容的電子產品的生產商，包括手機、電腦、平板電腦等。數字圖書銷售平臺指的是，電子產品中呈現圖書內容的平臺，如手機閱讀軟件、電腦網站等。而技術提供商指的是對整個數字出版產業鏈所有參與者提供技術支持的企業和單位。

由此可見，傳統出版產業和數字出版產業從內容到生產運營過程都有著很大區別，數字出版產業鏈由于其獨有的特點和優勢，其發展勢頭迅速。

二、數字出版產業鏈融合的價值意義

（一）數字出版產業鏈的融合有利于提高整體的運行效率

社會分工越來越細化的今天，沒有任何一家企業或者個人可以單獨生存，企業之間的密切合作使得企業之間的關系一榮俱榮、一損俱損，因此產業鏈企業之間的融合有利于提高生產效率，最終實現整個行業的快速發展，這是順應社會潮流的必然選擇。

而現今的數字出版產業鏈中的各個企業，如上端的內容提供商擁有版權等權利，中游的技術商擁有技術優勢，處于下端的終端設備供應商有著自己的渠道優勢。各個運營商憑著自己占據的自身優勢各自為利，有時候會充當更多的角色，濫用自己的權利，資源和成本被浪費，不利于整個行業的發展。如此一來將數字化出版行業的各個角色密切聯系在一起，有利于提高整個行業的運行效率的提高。

（二）數字出版產業鏈的融合有利于更快地促進產業發展

數字出版產業鏈的融合，是伴隨著經濟發展分工細化的必然結果，數字出版產業鏈中各個運營商的相互融合，避免了企業不必要的壟斷獨立，避免了不必要的資源浪費，使各個產業企業的利益與整個行業的利益相互關聯，有利于整個行業整體運作效率的提高和發展，整個行業競爭力的提高將更快地促進產業發展。

（三）數字出版產業鏈的融合有利于改善運營商運營狀況

現在數字出版產業有大量的內容資源，而且有大量的讀者群，但是數字出版產業的收費成為數字出版產業的一大難題，大量的電子閱讀內容都是免費的，而這不可能是數字出版行業的未來，因此各大運營商只有聯合在一起，密切分工合作，才能在利益享用這方面得到一個有效的存在和平衡，使得對于龐大的閱讀群有收費的渠道和方法，這樣各個運營商的責任和收費都將得到一個較為明顯的劃定，使得整個行業的運營突破瓶頸，達到一個新的高度。

（四）數字產業鏈的融合有利于提高核心競爭實力

經濟的發展和技術的進步，數字產業鏈發生了深刻的變革，原本產業鏈中的各個企業環節的工作和責任被重新分配，利益和價值也重新得到分配，現在的產業運行更加節約資源，整個產業的運行更加科學有效，這樣一來無論是對于單個企業還是對于整個產業的核心競爭力都得到大幅度提高。

三、數字出版產業鏈融合的路徑

（一）完善產業各環節，統一技術標準，明確分工合作

有效地對產業鏈的各個部分進行有效整合、優化，打通產業鏈的不科學不通暢部分環節，完善整個產業鏈的分工合作，提高整個產業的生產效率。首先，應該在各個環節中構建完善的誠信建設，因為一部分相關企業缺乏自覺自律精神，在自己的工作中存在誠信問題，如版權、市場準入、內容發表等，因此建立有效的獎懲誠信體系非常有必要，這對于保護整個產業的正常運行和，產業的健康發展有著很重要的作用。其次，產業鏈的各個環節企業必須明確知道自身的角色清楚定位，專注于自身業務的開發發展，無論是內容提供商，還是技術提供商，必須明確發展自身的核心業務，防止專業不明確，專業過于寬泛而導致的工作質量下降的現象，導致資源的浪費。再次，要建立統一協調的合作平臺，最大化加強各個環節之間的交流，實現整體行業工作效率的最大化。目前中國的數字出版行業也有一些新穎的嘗試，如建立了中國數字出版博覽交流平臺，但這對于產業鏈的整體整合的最大化和最有效化還遠遠不夠。中國的數字出版平臺應該務必建立日常、標準、統一的產業鏈信息交流平臺，從而資源將被全面整合利用。最后企業之間成立產業聯盟，使得企業之間在利益和戰略上能得到組織和規定，還應該在產業聯盟上成立主導力量，增加整個行業的凝聚力。

（二）整合內容資源，確認內容提供商的主體地位

面對出版行業發展的今天，數字出版行業必須認清現實，明確自身的優勢和定位，做好角色調整，將出版行業的內容提供商的地位置于主體。中國數字出版行業應該盡快將數字出版的基礎打好，如建立數字化的電子圖書館，建立完善的大型電子數據庫。除此之外，與IT企業的密切合作也是十分必要的。

其次，要加強出版企業之間的密切合作，做到資源共享、優勢互補、信息共享，并且從單純的內容復制到數字出版內容質量的提高，從而提高整個產業鏈的內在競爭力，例如120家韓國出版社集資了70億韓元，成功打造成立了booktopia，這個系統及各種電子圖書、各種數據資源于一體，有利于出版者和作者的利益維護，也做到了資源利用的最大化。除此之外，還應該建立一支富有創造力和處理能力的經驗豐富的工作團隊，這對于整個產業鏈的發展都至關重要。

（三）統一細化技術內容標準，將專業技術向高精尖發展

目前我國數字出版產業的技術服務面臨著缺乏統一的技術標準的問題，這樣一來，資源的重疊和浪費導致閱讀成本增加，更導致數字出版行業出版內容質量的低下。

要使現狀得到改善，首先要規定統一的技術標準，如今我國的數字出版行業數字出版格式非常多樣化、復雜化，但是內容卻出現了比較大的重復性，這樣的局面必須要有一個較為合理的整改，國內將一些雜亂的格式改為標準的pdf或者是xml的格式，由產業內較為有影響力的服務商來制定具體的相關技術標準，然后將標準共享，使得制作成本和資源都得到合理利用。在統一標準的制定問題上，各個運營服務商之間的溝通協商、行業管理，是建立產業鏈統一技術標準的關鍵。

現在數字出版產業高度發展的狀況下，技術服務商在為讀者和企業搭建平臺的同時，還承擔著為其服務的任務，這要求技術服務商必須細化不同的市場，為讀者和服務商提供專業化、個性化的數字服務，只有這樣才能使服務最大化地滿足讀者和運營商的要求。

四、結語

數字出版產業鏈的融合是出版行業的必然趨勢，數字出版行業的融合可以很大地提高產業的生產效率，使產業進入一個良性、健康、高效運行的生產運作狀態。而為了使數字出版產業的融合可以更好地實現，數字出版產業鏈的參與者們應該積極密切地配合起來，認識到自身角色和定位，強強聯手，如此產業鏈融合才能得到完美的體現。

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