橫店野心：我在下一盤很大的棋

蘇清濤

“抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這首民謠中所提到的“橫店”，就是最近熱播的《武媚娘傳奇》的拍攝地。你難以想象的是，30多年前，橫店只是浙江一個貧窮偏僻的小山村，當地流傳的這首歌謠透出了橫店人無限的悲哀、酸楚和無奈。

而如今，橫店已是全球規模最大的影視城，被西方媒體稱為“中國的好萊塢”。如果有演員還沒去過橫店拍戲，那可會被圈內人笑話。

一次對話與一座城

橫店這個過去名不見經傳的小山村，何以與影視產業結下不解之緣？據傳有這么一段流傳至今的對話——

謝晉：“老徐呀，這個廣州街可不是一條街，而是一座老廣州城喲，你能按時建起來嗎？”

徐文榮：“別人花一年時間，我保證半年建成！”

謝晉：“別開玩笑！”

徐文榮：“沒問題！你放心吧。”

1995年，導演謝晉準備拍攝電影《鴉片戰爭》，但是遲遲找不到合適的拍攝地。與此同時，橫店集團創始人徐文榮正在為找不到帶動家鄉經濟發展的路子而發愁。在當地官員的牽線下，謝徐相逢，徐立馬對謝晉說，我在橫店建一個給你免費用！5個月后，當投資4000多萬元、占地300多畝的基地按時建成時，謝大導演立刻服了這個同鄉。

廣州街拍攝基地的奇跡般建成以及《鴉片戰爭》的成功拍攝，賦予了橫店濃郁的傳奇色彩，使其一夜間轟動影視界。

對橫店心懷感激的謝晉，逢人必說橫店，還把陳凱歌請到了橫店。當時，陳凱歌正為影片《荊軻刺秦王》中最重要的拍攝場景秦王宮遍尋無著落而一籌莫展。徐文榮再次施出援手，在一片荒山上開山劈石，僅耗時8個月，建起了一座總建筑面積達11萬平方米的秦王宮。

經過18年的發展，如今，橫店影視基地的場景已是應有盡有、任君選擇。遠可拍秦漢、唐宋，近可攝明清、民國，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場景;上可拍皇宮、官府，下可拍民居、老街，不同朝代、不同人物的題材均可在這里入鏡;從歷代的重大歷史變革，到百姓的起居冷暖均可在此展現，宮廷、市井、言情、武俠、槍戰等多種不同內容和風格的影視片可在這里一并拍攝。

產業鏈還在不斷延伸。影視策劃、拍攝、制作、展示、交易、后期產品開發、演職人員培養等一條龍的“影視帝國”正在逐步成熟。投資者不僅可以“拿著本子進來，帶著片子出去”，也能夠“拿著投資進來，帶著效益回家”。

現在，國內近半數的古裝電視劇在這里拍攝，最多時一天有46個劇組在這里穿梭。美國好萊塢的8家主要制片公司中，就有5家已將橫店列為拍攝基地。

“無償使用”卻賺歡了

除去最初的偶然，橫店何以能笑傲江湖？那是因為橫店集團心很野，棋下得很大。

2000年3月，橫店宣布：凡是來橫店影視城拍攝電影、電視劇的攝制組，可以免費使用橫店影視城的所有場景。小伙伴們都驚呆了。在許多拍攝基地紛紛提高場租標準時，橫店卻逆流而上，這讓劇組覺得撿到了寶。橫店從此人氣飆升。

劇組紛至沓來，明星多了，追星族撲上來了，游客涌過來了，橫店這個曾經閉塞的浙中小鎮，轉眼間變成“一年365天，好戲天天有，明星處處見”。

這種無償投資免費使用形式正是徐文榮的匠心獨運，也是他成功發展文化產業的關鍵。“上中央電視臺打廣告，一年一個多億，效果有但遠不及我們這樣來得實在，一是所有投資都在橫店，是橫店的永久固定資產投入;二是媒體、名人直接間接做的廣告，影響深遠巨大可持續，效果明顯。”

免費政策推出后，看起來橫店影視城吃虧不少，但算一下大賬，不難發現橫店人的精明。由于不收費，劇組和游客來得多了，成功帶動了橫店及周邊地區的金融、商貿、賓館、餐飲等第三產業的全面發展。

目前在橫店，僅第三產業的就業人數就有3.6萬，超過全鎮就業人數的一半。當地素有零失業的說法——不管是老嫗或是孩子，只要愿意，至少可以去做群眾演員。經營一家中餐廳的村民王先生笑言：“我還在張藝謀的電影里演過車夫呢。”他說，他們村可謂是群眾演員村，只這項收入就不少，且平時拍戲干活兩不誤。不過，王先生這幾年已經顧不上當群眾演員了，特別在五一、十一等旅游旺季，他的餐廳常會客人爆滿，一年的收入不下50萬元。

如今的橫店，95%以上的農民都離開了農業生產，他們有著更多的機會選擇在鎮上的企業上班或者干脆經營自己的飯店、旅店或者影視道具店，已全然過上了“城里人”的生活。

難以復制的成功

在橫店聲名鵲起后，全國各地的考察團絡繹不絕。但橫店影視產業實驗區管委會副主任朱國強告訴來考察的人員，“橫店是不可復制的。”

據不完全統計，目前國內已立項并通過審批的影視城有110多座，30多座規劃建設的影視城正熱火朝天地施工和招商，而規模小的影視拍攝基地更是星羅棋布。但他們中絕大多數都處于虧損經營狀態，只有橫店影視城、無錫影視城、上海車墩影視城等成規模走上產業化道路的才有盈利。不過，據橫店集團高層介紹，從1996年橫店影視城第一個項目開始，到2006年橫店初成規模，整整10年，影視城都是虧損的，全靠橫店集團貼錢支撐。但是橫店影視城能夠提供一個很好的“洼地效應”，從而帶動其他產業的發展。

不少地方規劃建設影視基地時，預定的目標是依靠影視帶動旅游，但橫店影視城影視旅游雜志社總編輯曾毓琳認為，“現在，游客對拍戲以及見明星的熱情，已經大不如以前，如果影視城單靠影視拍攝來發展旅游業的話，肯定走不遠。”早在張藝謀的影片《英雄》拍攝前，時任橫店影視城董事長的殷旭審時度勢，提出上映后在影片主拍攝地——秦王宮恢復主場景，并開發推出了橫店的第一場實景演藝——《英雄比劍》。在這場演藝秀中，公司再現了原汁原味的影視場景，造就了一場獨特的影視真人秀。這種實景演藝很受歡迎，許多游客甚至認為比劇組拍戲更好看、更過癮。“哪怕以后一個劇組都沒有，我們的旅游產業依然會很好。”曾毓琳說。

此外，據曾毓琳透露，橫店影視已形成了一個完善的拍攝產業鏈。“目前在我們演員公會注冊的群眾演員和特約演員已達到5000多人，這是全國獨一無二的模式。劇組來橫店拍戲，只需要導演帶幾個主演過來就可以，其它全可以在橫店找到。”

同時，作為國家級影視產業實驗區，影片從立項到審片都能夠在橫店完成，這是其他地方無法比擬的。據朱國強介紹，國家廣電總局把審片的權限委托給浙江省廣電局，由該局組建成立影視審查機構，負責區域內電影劇本的上報、批復和影片的初審、部分影片的終審。“以前，一部影視劇要立項，需要到各個部門跑上百個章，兩個月都跑不下來，現在23個章兩天就解決。”

這樣的優勢，那些新建的影視基地如何能夠在一朝一夕間復制？